【关键词】电视直播 媒介竞争 受众需要 创新
随着现代科学技术的发展和媒介生态环境的变化，电视直播节目越来越受到各大电视媒体的重视，同时也越来越为广大电视观众所熟悉。1997年，我国成功地对日全食天象奇观、南昆铁路全线通车、香港回归祖国、黄河小浪底截流和长江截流进行了电视直播，因此1997年被业界人士称为“直播年”。①近年来，对于平台优势明显、资源丰富和实力雄厚的中央台以及各大卫视来说，电视直播已经逐渐成为一种常态。而对于人力财力资源有限、实践经验不足的地方台以及省级地面频道来说，电视直播才刚刚处于起步探索阶段，怎样在有限的资源条件和有限的覆盖范围下做好电视直播节目一直以来都是各地方台在不断探索的课题。
一、电视直播应用的类型
1、仪式专题类
这类直播最大的特点就是时间流程基本确定，可以进行较为充分的策划和准备。仪式类的直播一般都是针对大型活动，例如晚会、体育赛事等进行的直播，活动主办方一般都会有比较详细的时间和流程安排，电视台在活动开始之前的一段时间内可以进行较为周密的安排和详细的策划，可以就直播的各项事宜与活动主办方进行充分的协调与磨合。还有一种直播是专题类的直播，这类直播是电视台针对某个节日、某个时间段或者某种社会现象和社会热点主动策划实施的，例如新年特别节目直播、暑期特别节目直播等等。这类直播同仪式类直播一样，直播节目开始之前可以经过详细的策划和周密的安排以及强势的推广宣传。而电视观众对于此类直播节目也有较高的关注度和较高的期待性，因此，仪式专题类直播的节目严格要求画面精致美观、环节衔接顺畅、内容充实丰富。
2、动态突发类
能够在第一时间对突发类事件进行直播是彰显媒介实力和提升媒介影响力的方式之一。突发性的新闻事件具有突发性和不确定性，事件发生的时间不确定，事件进展的过程不确定，事件的结果不确定，此类直播难度比较大，不可能给予电视台和直播团队充分的准备时间，对整个团队的应变能力和默契程度要求较高。
3、常态栏目类
随着直播技术的成熟和直播意识的增强，常态的直播栏目已经越来越被电视新闻媒体所重视。这种常态的直播栏目一般属于演播室直播，它能够延长发稿截止时间，克服了录播必须提前截稿的缺点，具有较强的时效性，可以做到随时插播最新的动态新闻信息。②
2003年中央电视台新闻频道开播，打通了直播窗，实行24小时不间断播出，这样的常态栏目的直播突出了新闻的时效性，不仅仅是中央台，各省级地面频道以及部分城市频道也纷纷开通了直播新闻栏目，也同样取得了较好的收视效果。如安徽电视台公共频道的《新闻第一线》、《新闻午班车》节目。可见直播常态化已经成为各电视新闻媒体的一种追求、一种共识。
4、双直播
在日常节目直播过程中插入几分钟、十几分钟的现场实况，形成了直播中的直播模式，被称为双直播。③例如《北京您早》节目中的路况直播版块、安徽公共频道《新闻第一线》中的SNG连线版块，这种直播形式时间短、操作简便、耗费少，直播效果同样不错。
以上这几种直播类型在现代的电视直播实践中经常是互相配合、交叉运用，以取得更好的播出效果。
二、地方台电视直播的必要性
1、电视传播特性的要求
相对于其他媒体，电视具有及时性、现场性和双重信息传播的特性。而电视直播恰恰能够将以上这些电视的传播特性发挥得淋漓尽致。新闻报道和播出同步，新闻信息实现了实时传播，观众收看的新闻和事件发生的时差缩短，观众可以在同一时间内感受不同空间中的新闻事件的发生，极大的满足了受众需求。④现场直播凭借声画双通道具有极强的现场性，真实客观地还原了现场情况，具有更强的说服力和感染力。电视的传播特性要求任何电视媒体都不能忽视电视直播的重要性。
2、媒介竞争环境的要求
随着现代互联网技术的发展和普及，电视以往面对纸质媒体的时效性优势受到了严重的威胁，网络以其传播速度快、传播范围广、信息容量大、多媒体化给电视媒体造成了较大的冲击，但是虚假信息泛滥、公信力不高、缺乏原创报道等也是网络媒体的短板。因此电视台必须要利用自身的优势开通直播节目，抢时效、树权威，在第一时间内为广大受众提供详细、真实的信息资讯。
除了要面对其它介质媒体的竞争，地方电视台还要面临中央台和各省级卫视的冲击。地方电视台最大的优势是在本地区内资源丰富、情况熟悉，对本地区的重大事件或者社会热点能够在第一时间内进行跟踪报道，这也要求地方电视台有较强的电视直播能力。
3、满足受众需要的要求
首先，现场直播最大的魅力在于它的共时性，摄像机代替观众的眼睛目睹正在发生的事件，满足了电视观众亲身经历、共感共振的求知欲和好奇心，在第一时间内满足了受众的知情权，唯有直播这种节目形态才可以产生如此效果。⑤
另外，地缘上的亲近会带来观众心理上的认同，地方电视台的覆盖范围有限，主要受众是当地的群众，节目具有极强的针对性和贴近性，更容易引起当地观众的共鸣和兴趣，观众也希望能够参与到节目中去。而直播节目的魅力之一就是节目的互动性和观众的参与感，因此地方电视台不能够缺少具有地方特色的直播节目。
三、地方台直播存在的不足
1、直播的形式大于内容
尽管越来越多的地方台认识到了电视直播的重要性，并且也一直在探索直播节目常态化，不断积累直播的实践经验，但是目前看来，大多数地方台的电视直播节目还都停留于形式化、表面化。地方台在自我发展和对外竞争中逐渐认识到了没有直播能力就没有影响力、就没有话语权。在当今“大直播”的潮流中，各地方台纷纷开通了常态直播栏目，有条件的电视台还在直播节目中利用SNG或者其他通讯设备进行现场连线，但问题在于直播的内容跟不上直播的形式，很多时候还是为了直播而直播，直播节目的即时性、现场感、客观性等优势都没有表现出来，观众没有从直播节目中获取比录播节目更大的信息量、更强烈的共鸣或者更真实的体验。一些根本不需要直播方式呈现的内容强加于直播，在没有足够新鲜或重要的新闻事件的情况下，用一般性的新闻题材来充数，这种泛直播化的倾向只会白白增强节目成本、浪费人力物力，同时还让观众逐渐疲惫于这种直播形式。⑥
2、直播队伍素质有待提高
电视节目生产的各个环节都离不开人才的培养和建设，不管是前期的内容策划、技术准备还是后期的直播实施，都要依靠人来完成。直播是对新闻信息的客观记录和实时传播，报道与播出同步进行，无法进行内容选择和剪辑，因此对于整个直播队伍的应变能力、协调能力要求非常高，任何一个环节的失误都可能导致直播事故，损害媒体的形象，甚至造成恶劣的社会影响。在整个直播团队中，主持人和记者的素质显得尤为重要。在中央台和省级卫视的竞争下，近年来很多地方台人才流失严重，尤其是缺少一批优秀的直播主持人和连线记者。
3、直播制度和直播技术的不足
电视直播要求电视台有一套完善的直播机制和应急预案，尤其是在突发事件的直播中，第一时间决策、第一时间启动、第一时间实施，整个过程都需要一套完善的制度和程序来保证。地方电视台缺乏大型直播活动的经验，对于很多地方台来说，直播常态化还仅仅停留在概念层面上，没有形成一整套成熟而可靠的直播机制。往往在突发事件出现以后，地方台难以快速有效地调整节目编排、启动实施直播，丧失了抢发第一手信息的最佳时机。
除了直播制度不完善，对于财力物力有限的地方台来说，费用高昂的直播设备和直播技术也成为发展电视直播的一大障碍。例如，SNG直播车、电视转播车等现代直播设备价格高昂，对于操作人员的技术要求较高，地方电视台有限的资源难以支撑高昂的费用和复杂的技术。
四、内容创新、制度创新和体制创新――有限资源下的地方台直播
1、内容创新――小处着眼，强化本土特色
要说比拼直播的大投入和大制作，地方台肯定是比不过中央台和各省级卫视的，但是地方台自身的地域优势不应该被人们所忽略，因此关注生活细节、打造具有本土特色的直播节目才是竞争的关键。
地域的接近性使地方台在第一时间获得本地的新闻资源方面有绝对优势，各地方台应该不断强化直播意识、锻炼直播队伍，在选题来源、选题策划、直播视角等方面突出本土特色，强化本土关怀，在内容的源头上抢得先机。
另一方面，地缘的接近性给受众带来了心理上的接近性和认同感。地方台应该抓住受众心理上的认同感，打造具有贴近性、服务性的直播节目。同中央台和省级卫视相比，地方台的直播节目应该着眼于百姓的日常生活，更强调自身的服务性，让电视观众对节目产生一种信任感和依赖感。
2、制度创新――合理配置，拓展区域合作
结合地方台资源有限的客观条件，各地方台应该努力寻求区域性合作，实现有限资源的合理配置。合作范围可以包括新闻资源共享、技术资源共享和人才资源共享，各地方台覆盖范围和受众定位的独立性为开展深度的合作提供了可能性。例如，在应对超大型直播活动时，地方台可以从邻近地市抽调直播设备和人才队伍，既强化了自身的直播能力，又有效降低了直播成本。地方电视台的区域合作是一种互利共赢的制度创新途径。
3、体制创新――效率优先，重视人才培养
在公平公正的前提下实行效率优先，全台工作人员要积极配合直播栏目，给直播节目团队创造一个良性、高效的工作环境。精简机构和人员，打破传统的用人机制，建立公正、公平的人才竞争体系和晋升机制，让有能力的人才能够得到足够的发展空间。在引进高素质人才的同时，也要注重机构内部人才的选拔和建设，培养出同时具有本土关怀和全局眼光的优秀直播人才。
总之，电视直播在今天已经成为电视媒体一种不可或缺的报道和播出形式，地方电视台尽管在电视直播的发展道路上还面临很大的困难和障碍，但是不能够忽视电视直播在地方台发展中的重要意义，在有限资源下不断进行创新才是地方电视台直播的突围之路
参考文献
①②④李守洪，《电视新闻直播的分类及现场直播的魅力》，《新闻爱好者》，2009（4）
③尧弘，《直播中直播――一种有助于创新的日播栏目工作模式》，《中国记者》，2006（6）
⑤黄双，《电视新闻现场直播的分类及特征》，《中国广播电视学刊》，2008（8）
⑥柴蕴华，《SNG在电视新闻中的运用》，《视听纵横》，2008（3）
［关键词］广电新闻；现场直播；创新
［中图分类号］G212 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）22-0148-03
我国广播电视新闻现场直播经过了多年的发展,在各重大新闻事件报道中发挥出越来越重要的作用。新闻现场直播是媒介技术发展到一定阶段的产物。广播电视技术的发展,为受众第一时间获取新闻信息,感受现场的气氛提供了可能。同时,随着时代的进步,受众对于广电新闻现场直播的编辑水平,提出了新的要求。
1 广电新闻现场直播的发展历程
世界广播新闻现场直播开端于爱德华•默罗《这里是伦敦》的第一次战地现场播报。1940年8月,爱德华•默罗站在伦敦一间民居屋顶上,迎着德军狂轰滥炸,以平静的语调：“你好,这里是伦敦……”――由此开始了世界历史上第一次广播现场直播。追溯世界电视发展史,首次以现场直播的形式传播新闻的是“美国早期出现的纽约W2XAD电视台。1928年8月,美国奥尔巴尼在纽约召开大会时,该台就以直播方式报道了这次大会”。
我国电视新闻现场直播的开端,可以追溯到1958年。1958年10月1日新中国成立9周年国庆中,中央电视台对国庆庆祝活动进行的转播为开端,我国电视台的现场实况转播开始起步。新闻现场直播的发展与媒介技术的不断更新和设备数量的不断增加息息相关。随着我国各省份都拥有电台、电视台以及技术手段不断更新、运用,20世纪七八十年代,中央人民广播电台、中央电视台和实力较强的省级电台、电视台走过了探索阶段,现场直播报道逐渐走向成熟。
20世纪90年代末期,我国的广播电视直播进入了繁荣发展时期,以1997年作为历史性的开端。电视新闻现场直播以中央电视台为例,1997年中央电视台直播了《日全食――彗星天象奇观》、《1997香港回归特别报道》及《三峡工程大江截流特别报道》等,直播新闻事件之多,直播时间之长,堪称中国电视新闻之最。“中国电视现场直播成熟的重要标志是新闻现场直播已经与中国发生的重大事件同步”。广播新闻现场直播以中央人民广播电台为例,“1997年6月30日到7月1日,中央人民广播电台组织的《百年长梦今宵圆》对香港回归进行了大时段新闻直播。这是中央电台，也是中国广播史上罕见的规模大、时间长、横跨多区域、技术传输复杂、多兵种运作的宏大作品。”
21世纪以来,特别是2003年“非典”事件报道以来,我国各地已经具备通过广播、电视媒体直播新闻的能力,新闻现场直播的内容不仅播报重大仪式、会议,还越来越多地涉及突发新闻事件的报道。广电新闻现场直播在各大事件报道中发挥着越来越重要的作用。
2 广电新闻现场直播的基本特征
引鉴麦克卢汉的观点“媒介即讯息”――任何媒介的内容都不重要,重要的是媒介本身；媒介本身就是信息。广播电视新闻报道的内容与媒介本身的属性有着密切的关联,因而广电新闻现场直播的基本特征也与其媒介特征相关。尽管电视与广播在视听方面具有不同的差异,但两者都是电子媒介,具有传播的广泛性与信息的多元性特征,新闻现场直播的基本特征大体上是一致的。
(1)感官系统的显现。电视和广播的差异在于,电视媒介“集视、听、觉手段于一体,通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面地传递信息,给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力”。而广播媒介运用的主要手段是声音语言,包括口头语言和音乐,在传递语言的多样性方面没有电视丰富。从传播符号来看,广播运用的主要是声音,电视运用的则是图像和声音。因此,电视新闻现场直播通过画面可以直观反映,可以画面拍摄,并配画面进行解说,追求现场画面与声音二者的有机结合,让观众切实直观地目睹新闻事件,而广播新闻现场直播靠声音语言报道,运用声音语言让听众感受到现场的气氛。
(2)时间的同一性、记录的同步性和传播的同时性。一般新闻和新闻现场直播也有一定的差别,两者的差别在于现场性与直播的时效性。广电新闻现场直播的场景是记者在现场真切地感受到的采访环境,当地的环境与直播的环境同时显现,与电台、电视台直播间或其他模拟场景有显著区别。其次,广电新闻现场直播带来新闻的“三个同时性”,时间的同一性、记录的同步性和传播的同时性,这样使节目制作与播出、接收几乎“零时差”。
(3)具有其他一般新闻的特性。广电新闻现场直播具有其独特的传播特点,同时,它兼具一般新闻所需具备的特征：真实性、接近性和广泛性。真实是新闻的生命,报道的内容要以事实为依据,不可制造假新闻。接近性是体现新闻价值要素之一,需要广电新闻拉近与观众之间的距离,让观众在接收节目的过程中亲身感受到现场气氛,播报方式需要与观众在心理上拉近距离。此外,大众传播媒介传递新闻具有广泛性。大众媒体通过高覆盖的新闻传播网络传递到千家万户,使新闻的传播广泛和普遍。
总之,广播新闻现场直播要求听觉语言的流畅表达,“先声夺人”,声音给人以身临现场的感觉,电视新闻现场直播承担着听觉语言流畅表达和视觉语言审美风格的双重责任,同时还必须在尊重真实、接近受众的基础上同步记录一个从未发生、正在演进和不断变化的特定事实。
(1)遵循新闻传播规律。广电新闻现场直播的编辑理念,首先取决于要遵循新闻传播的客观规律。任何事物的发展都具有其自身发展的规律和特征,在新闻传播领域只有依照新闻传播的规律,才能更好地发挥主观能动性,产生更好的新闻作品。广电新闻现场直播的编辑,要以广播和电视媒体的特征为出发点,注重视听的不同编辑新闻现场：广播新闻现场直播注重声音元素的采集,电视新闻现场直播则要注重视觉元素的表现,讲求“声情并茂”。因此,要注意这两种媒介的不同特点,各有侧重的进行事先的策划和事件过程中的采录。
(2)符合受众视听规律。广电新闻现场直播的编辑理念,还取决于受众的视听规律。广播媒介携带便利,往往可以随时随地进行节目收听,而电视媒介则不便于携带,常常在室内观看,移动具有相应的局限性。依据受众的视听习惯,可以充分地发挥广播电视新闻现场直播各自的优势,扬长避短,各尽其用。广播媒介尽管只有声音语言,没有电视媒介的视听觉语言丰富,但编辑相对简单,制作相对容易；而电视媒介编辑、制作则相对复杂。在突发新闻事件发生后,制作的效果不再是最重要的,第一时间信息是第一要务,发挥广播简单、便捷的优势,把电视作为后期节目制作的补充。突发新闻事件发生后,如2008年汶川地震,当地受灾情况复杂,通信受阻,广播在突发应急过程中发挥了信息传递的重要作用；而电视信号往往无法第一时间被受灾群众接收。
(3)把握社会发展规律。广电新闻现场直播的编辑理念,需要紧紧把握社会发展的规律。广电新闻现场直播的题材,不仅可以选择具有重要价值的重大新闻事件,选择影响时展的进程,具有典型记录价值的内容。我国的周年国庆庆典、每年的“两会”现场直播和国务院新闻会直播我国经济数据状况是对我国政治民主生活和经济发展状况的反映。同时,近年来突发事件频繁发生,关注突发事件,后续的新闻会报道等也逐渐成为电台、电视台选题的一部分。如2003年国内“SARS”报道,2008年汶川地震,国外海地地震等突发事件,都是对相关新闻事件的报道。广电新闻现场直播报道突发事件,不仅向受众传递了急需获知的信息,还对我国信息公开,加强政治民主化进程,在大灾面前众志成城,动员全国甚至全世界军民抗灾自救都具有积极的意义。因此,紧紧把握社会发展规律,开展突发新闻事件的报道也成为了题中之意。
(1)直播理念创新。从中央电视台对2003年伊拉克战争爆发和2001年美国9•11恐怖袭击的新闻报道(下表)来看,我国新闻现场直播的理念正逐步更新。在时效性方面,2001年央视首次播报在事件发生28分钟后,比CNN晚23分钟播报；2003年央视首次播报在事件发生8分钟后,比CNN晚3分钟播报,播报比2001年离事件发生提早了20分钟。在节目安排方面,2001年央视报道新闻是在《现在播报》栏目内播报,而2003年则打断正常节目,进行新闻现场直播,显然我国媒体运用插入的手段,逐步开始具备报道突发新闻的意识。在节目内容方面,2003年的节目时长比2001年都要来得长,政府反应更快。由此可以反映出广电新闻现场直播编辑的理念需要不断创新。无论从节目的时效还是节目安排、时长,都需要以不断推进现场直播报道为出发点,不断缩短与事件发生的时间间隔,全方位地展示新闻事件。
(2)报道风格创新。在2010年广州亚运会开幕式现场直播过程中,中央电视台在一套综合频道和新闻频道采用了两种解说版本。这是央视首次在同一新闻现场直播中运用不同的解说方式,是一种报道风格的创新。白岩松用一种直白的方式描述现场,“我们今天用5个时间维度去关注这个开幕式。第一个是2000年,广州这座城市的建城历史是2224年,它将怎样浓缩在这个开幕式里面？第二个是200年,今天是在室外举办开幕式,承载这个室外舞台的是海心沙岛,它被珠江水冲击200年形成的。第三个时间是20年……”；董卿和朱军则用传统宏大的叙述方式开展解说：“刚才为您转播的是第16届亚运会的开幕式序曲――珠江巡游,稍后,我们将在广州海心岛为您现场直播开幕式的仪式和文艺演出的盛况。”“烟花灿烂,让我们共同铭记今晚的中国!礼花漫天,让我们共同铭记今晚喜悦的广州!”由此可见,同一新闻现场直播的解说也可以运用不同的解说方式,广电新闻现场直播编辑需注重报道风格的创新,借鉴多样的报道风格,以增加报道的个性化风格。
(3)直播技术创新。目前,广播电视新闻已经逐步实现了网上视听、浏览的功能,新闻现场直播部分实现了网上实时更新阅听。广电新闻现场直播编辑,需在现阶段技术发展水平的基础上,加强创新,进一步提高现场直播的技术化水平。同时,运用各种技术载体作为辅助,打破单一的媒介播出方式。多样化媒介形态的出现,打破了以往传统大众媒介报纸、广播、电视“三足鼎立”的局面,取而代之的是多样化、综合的“媒介融合”现状。广电新闻现场直播不仅要在传统的广播、电视进行直播,还可以运用技术手段在网络等其他媒介上反映现场实况。随着2010年6月30日,我国首批三网融合12个试点城市的确定,到2015年将全面实现三网融合。原有的电信网、广播电视网和互联网三网将融合推进。广电新闻现场直播与网络、电话等通信方式的互融将逐步显现。广电新闻现场直播的编辑也将不断地适应技术发展的需要。
参考文献:
［1］黎炯宗.电视导播学［M］.北京：中国人民大学出版社,2007.
［2］沈忱.中国电视新闻现场直播：导演手记［M］.北京：中国广播电视出版社，2004.
［3］李汉如,成红珍.论广播新闻现场直播及其特性［J］.新闻前哨,2006(7).
［4］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社,1999.
斗鱼TV、映客等直播平台一夜之间成为这200家直播平台中的明星公司。当然大热的领域总是少不了BAT的身影，BAT在直播领域的布局如何呢?TechWeb对此进行了盘点。
最“疯狂”的布局
腾讯旗下已有9个直播平台
在直播平台的布局上，腾讯是反应最快，布局也最疯狂。腾讯的布局从2013年便开始，通过投资+自建，腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家，当之无愧的成为拥有直播平台最多的公司。
腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度，特别善于利用其本身的拥有的社交、视频等优质资源。
自建平台：NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。
NOW直播是腾讯新近推出的直播平台，定位于泛娱乐直播。
NOW直播依托于腾讯QQ及微信强大的社交关系链，有嵌入到手机QQ，也有独立App，用户可以随时随地通过移动设备，直播此刻身边美好的瞬间，让全平台的用户观看，还可借助QQ、微信、空间等渠道分享给身边的好友。
腾讯2015年第四季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.53亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.97亿。这些庞大的用户积累成为NOW直播独特的优势，吸引更多的年轻用户参与。依托于强关系，NOW直播这个平台势必将会打造出与映客、花椒等平台不同的气质。
(NOW直播首页)
而QQ空间直播在国内第一个将直播功能与社交平台紧密结合，打造社交直播概念，在这人人都可以成为其好友圈的主播，人人都可以实时与好友在直播中互动起来。不同于游戏直播和秀场直播，在QQ空间主打生活直播，普通人也可以玩的很嗨。
QQ空间直播与QQ空间本身紧密结合，打造全民直播、生活化直播，抓住好友关系链，重点突出好友在直播间中的互动，以及在动态流传递直播间的热闹气氛。
(QQ空间直播，不一样的画风)
花样直播尽管具体推出时间不详，但品类十分丰富，活跃度高，一般的热门直播间的活跃人数都在几千人左右。花样直播同样需要QQ账号进行登录，简单的两排风格，一个页面大约可以同时展示六个直播间，类别以风格划分，呆萌、女王、小清新、治愈系等。
(花样直播)
腾讯直播和企鹅直播则依托于腾讯旗下的媒体资源。腾讯直播依托于腾讯视频资源，以泛娱乐为主，以明星和粉丝内容为核心，关注明星和达人养成的直播内容。腾讯网的信息显示，从2015年12月启动内测至2016年2月中旬，腾讯直播总播放量已达到1.45亿、累积直播数550场、用户点赞数 4100万、用户弹幕数98万、SNS互动数30万。近期，腾讯直播还举办了papi酱拍卖会直播、《欢乐颂》会直播等活动。
(腾讯直播)
企鹅直播疑似由斗鱼体育频道的整体迁移，专注于体育直播。从内容上看，企鹅直播背靠腾讯网大量的体育版权资源。
(企鹅直播首页)
值得一提的是，腾讯2015年获得了NBA未来5个赛季中国互联网的独家授权。从企鹅直播的页面上看，NBA确实是其推荐的重中之重。
除了自建直播平台，腾讯在投资布局方面也是出手阔绰。腾讯于2015年11月和今年3月分别投资了游戏直播平台龙珠直播和斗鱼TV。
斗鱼直播
龙珠和腾讯游戏合作举办了国内第一个《英雄联盟》职业联赛。同时，腾讯游戏旗下《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过30余款游戏赛事的直播权均由龙珠独揽。
在谈及为何投资龙珠直播又投斗鱼TV时，腾讯互娱投资总监余海洋表示，斗鱼确实在当时整个游戏直播行业里是跑的最快的一个平台，所以在拥有龙珠的情况下依然对斗鱼进行了布局。
此外，腾讯还分别在2013年和2014年投资了秀场直播平台呱呱视频已经教育直播平台红点直播。目前红点上 90% 以上的频道主，几乎都把公众号作为流量池，通过公众号内容获得关注，也基于微信通过“用户推荐”机制进行传播。
不离老本行
阿里推淘宝天猫直播可“边看边买”
相比于腾讯旗下直播平台的多样，阿里在直播方面的布局可谓是不离老本行。今年，阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台，两平台均定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”。
淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等，女性用户比例约为80%，占了绝对主导。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。
(淘宝直播)
淘宝数据显示，淘宝直播自今年3月份是运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超1000人，目前该平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后。
淘宝直播上线没多久，天猫直播也上线。在定位上，天猫直播和淘宝直播类似。同时，天猫直播将它所合作的品牌直播页面同步到手机淘宝的各个平台，帮助品牌商、媒体是实现一站式直播页面投放。与此同时，天猫直播还提供“直播转点播”等一站式直播方案，品牌方一次对接，全网通用，并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。
商家和媒体可以在天猫直播中实现品牌营销互动，如品牌定制、品牌线上与网友及时互动、边看边买、弹幕、密令红包、抽奖、摇一摇，活动直播与红人直播同步，媒体达人多视角直播等。天猫直播将会对这些直播内容进行排序，并且将它们通过个性化推荐的方式推送给用户。在天猫APP的独立直播频道，为品牌商家无缝实现引流进店、边看边买。
无论是淘宝直播还是天猫直播，都是为阿里旗下的电商服务的。与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同，淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销，还可拥有更广泛的收入来源。
在火爆的泛娱乐领域，阿里暂时还未自建直播平台。不过，其全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。来疯拥有热播推荐、综艺直播、广场、排行榜、商城、论坛等功能，其中广场设有分类播主、综艺直播、游戏直播。排行榜设有明星榜、富豪榜、明星人气榜、粉丝幸运榜、周星礼物榜，分为日、周、月、总榜。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。
(来疯)
在游戏领域，优酷土豆还投资了火猫TV。投资之后，火猫TV在精品内容产出及生态社区打造方面与优酷土豆进行合作。一是融合火猫TV的电竞资源和合一集团的制作、编剧能力，产出内容;二是向青训队、职业战队、直播平台等输出内容。
此外，近日还有消息称，支付宝也正在内测直播功能。从网友晒出的截图显示，在支付宝对话框选项中，的确有“直播”这一选项。但支付宝直播的具体情况还不得而知。
又慢了半拍
百度旗下直播平台仅有一个百秀直播
自从移动互联网兴起以来，百度的战略布局总是比别人慢半拍，在移动直播的布局也不例外。在腾讯、阿里都依托于自身特色和优势资源布局直播时，百度似乎还沉浸在O2O和互联网金融的布局中，似乎还没反应过来互联网的风口已经转了向。
虽然全民直播已经刷爆朋友圈，百度在直播方面鲜有投资。TechWeb查询网络信息，仅发现百度今年2月前后低调推出了“百秀直播”。目前，有关百秀直播的信息甚少，从网站页面来看，其形态更像是传统直播中的“秀场”，与移动直播还有一定的距离。
(百秀直播)
今年6月，百度CEO李彦宏也被媒体问及了对直播和VR领域的看法。他表示，自己也下载了直播APP亲身感受了一下，并和一些视频直播的创业者、CEO进行过交流。“这些都是更新、更年轻的移动互联网玩法，但这些玩法到底对现在的内容生态、服务生态、甚至将来的金融生态产生什么样的影响，才是他观察这些现象时考虑的首要问题。”
2017年开始，曾经估值超过5亿元的光圈直播官网已无法正常访问。4月2日，国家网信办官网消息称，查证下架并关停“红杏直播”“蜜桃秀”等18款存在违法违规行为的违规应用。
行业竞争日益激烈，监管政策陆续出台，很多依靠主播打赏盈利的小平台正面临倒闭困境。据不完全统计，目前已有趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务。
与此同时，获得了重大资本支持的直播平台，在资源争夺和技术研发上优势越加明显，并呈现出马太效应。
陌陌财报显示，2016年全年营收同比增长313%，直播做出了重要贡献，占比70%。尝到直播甜头的陌陌甚至更换了logo，宣布从基于地理位置的社交平台升级为泛娱乐平台。“直播这个东西再早点搞就好了。”陌陌COO王力曾感慨说。
映客、快手、一下科技（含一直播）等未上市公司虽然没有公布数据，但映客的投资人，金沙江创投副总裁罗斌表示：“虽然我不能告诉你映客赚了多少钱，但很赚钱。”
数据显示，如今移动互联网55%的流量都被视频消耗掉了，到2020年这个数字将是80%。但资本正在向头部集中，直播行业已经到了加速洗牌的时刻，格局初现。
直播爆发
2014年8月，亚马逊宣布9.7亿美元收购游戏视频直播服务提供商Twitch。Twitch此前名声并不大，但亚马逊的收购，引起了资本市场对直播行业的关注，也让Twitch的数据得以曝光。
这家此前“非著名”的直播网站，每天的流量大得惊人。据《华尔街日报》报道，就美国境内的互联网流量峰值而言，Twitch排名第四，前三名分别为Netflix、Apple和Google。Twitch上线一个月之后，就迅速成功聚集了800多万独立用户，到被收购时用户总量为5500万。而且，其用户活跃度相当高，有58%的用户每个星期花在Twitch上看视频直播的时间长达20个小时，平均每天花费1小时45分钟。
这让市场觉得兴奋。斗鱼TV、火猫TV、战旗TV以及欢聚时代旗下的虎牙等游戏直播相继在这一年成立。
2015年5月，映客上线，11月拿到了赛富亚洲基金、金沙江创投、紫辉创投的2500万元A轮投资。实际上， 2015年，大部分投资人都对直播市场心存疑虑。但2016年，直播已经成为最热门的投资领域。据Credit Suisse估计，2016年中国直播市场的总规模超过了250亿元。
2016年5月13日，已经拥有秒拍和小咖秀两个爆款产品的一下科技又上线了一直播，并与微博达成了战略合作。会当天，直播了贾乃亮采访宋仲基，170万人同时在线观看，巨大的流量几乎冲垮了一直播的系统。
争夺IP
直播行业发展之初，秀场打赏能否带来盈利，是判断直播平台生命力和前景的主要因素。但随着资本的涌入，大量同质化的直播模式分散了用户对秀场直播的消费，也透支了用户的预期，用户对秀场内容的消费热情衰退。为此，各个平台把目光放在了娱乐明星IP上。
“头部内容对直播的影响是巨大的。”一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛说，直播平台最大的问题是内容同质化，各家平台上活跃的主播从类型上来讲是非常相似的。而明星、大V、专家、媒体这些直播的存在，为一直播赋予了非常强的内容特色，也带来了秀场之外另一个主要的收入模式，就是广告收入。
同时在线人数553.4万，累计播放9122.3万次――这是3月29日五月天20周年演唱会在一直播的最终数据。“他们20周年回馈粉丝，希望有更多的人看到这次直播，一起庆祝。这正好是我们最擅长做的事情，双方一拍即合。场地能容纳的人数有限，但直播可以容纳所有粉丝，空间和时间的界限完全被打破了。”雷涛说。
“当我们探讨直播的时候，视频的本质是什么？”雷涛认为，从产品角度看，直播有三个属性：其一是内容属性；其二是工具属性，小咖秀、美拍、快手就是侧重于不同功能的拍摄工具；其三是社交属性，不论是弹幕还是送礼物，都可以获得参与感。
“直播和以前所有的互联网产品最大的不同，就是能让大江南北的人，真正聚集到一起，无距离、无延迟地参与到同一件事情当中。这也是在线直播与电视直播最根本的区别。”雷涛说，“移动直播兴起于UGC秀场，但它真正的价值在于大大降低了信息传递的成本，未来会有很多行业和创作者进入直播这个领域。”
如今，直播平台已经成为明星在本职演艺事业外的第二个战场。娱乐圈甚至流行一句话：没做过直播，都不好意思说自己火。
各大直播平台也在激烈地抢夺明星资源。映客与《我是歌手》合作，花椒与超级女声合作，ME则签下了鹿晗首场个人演唱会。NOW直播在《速度与激情8》的首映礼上，对影片两位主创人员杰森・斯坦森和查理兹・塞隆进行了专访互动，此前，他们还直播了纽约时装周的新品会。
明星给直播带来的好处显而易见。明星自带粉丝和关注度，一场明星直播可能带来数十万甚至上百万同时在线用户，而普通的模特和“网红”直播，同时在线人数往往不过几百上千人。而且，真爱粉们对于明星出手大方，送起礼物来毫不吝啬，也给直播平台带来了大量的收益。
更多元化
2016年下半年，熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等头部游戏视频直播平台纷纷宣布获得过亿元融资。2016年11月，一下科技宣布完成5亿美元E轮融资。2017年3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资，腾讯领投。
目前，通过投资和自建，腾讯已经布局了9家直播平台。而在2016年头条号创作者大会上，张一鸣宣布今日头条要“all in短视频”，并将拿出10亿元补贴短视频创作者。2017年2月2日，今日头条又收购美国移动短视频创作者社区Flipagram。3月31日，阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台，全力进击PUGC领域。4月11日，百度视频战略投资人人视频，加速布局PGC短视频。
各大直播平台也开始全面比拼各自的技g实力。据说整个欢聚时代公司3000多名员工中，技术员工的比重飙升到近60%。花椒直播开始采用人工智能深度学习技术。NOW直播则依托背后强大的腾讯技术研发团队，在今年的年初试水“绿幕技术”。
相关资料显示，现存直播平台中，有44%为泛娱乐平台，34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。在2017移动互联网岳麓峰会上，映客CEO奉佑生表示，从长远角度看，整个直播链条发展才刚刚开始，一个产业链的成熟要三五年时间的成长。现在，大家对直播都是以泛娱乐化为核心的切入点，而未来一定是多元化发展。
在社交媒体时代，移动互联网、大数据、虚拟现实等技术开始渗透到新闻生产的各个环节，给新闻业带来了革命性的变化。视频直播是通过互联网对某一事件、话题、人物等实时制作和同步播出相关影像的一种方式。作为一种比文字和图片更生动的传播模式，视频直播的经历了最早的游戏直播、秀场直播、体育直播到热点突发事件直播的发展历程，通过用户和用户之间、用户和传播者之间的实时互动，形成一种新的新闻报道方式和网络社交形态。这种以实时化、社交化为特征的互联网应用正在改变新闻现场的定义和新闻叙事的方式，充分认识和理解视频直播模式中的新闻生产和传播特点，有助推动媒介融合环境下新闻生产模式的转型升级。
一、新闻视频直播：移动互联网时代的新闻生产新模式
媒介融合环境下视频直播的出现，使移动互联网时代的新闻生产者通过实时播出的多媒体格式的声像和影像，为用户提供全方位的身临其境的新闻视觉体验，这种新的新闻形态可以称为视频直播新闻。与以往互联网上的图文报道以及短视频新闻不同的是，视频直播新闻展现出连续性的且有现场感的新闻场景。
视频直播新闻是移动互联网发展到一定阶段的产物。随着4G网络的普及，网络视频播放更加流畅，根据最新CNNIC显示，截止2015年12月，国内网络视频用户规模达5.04亿，伴随移动终端设备的普及以及流量成本的下降，每个智能终端用户都可以便捷地观看网络视频直播。
VR以及全景视频等新技术的出现也为视频直播新闻带来发展契机。VR（Virtual Reality，即虚拟现实），是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。VR技术通过模拟三维空间的虚拟世界，为用户提供视觉、听觉、触觉等感官的模拟刺激，而全景实时直播可以自由转换视角，使用户如同身临其境一般，使用户从新闻场景旁观者成为新闻现场体验者。
90后成为移动互联网产业的主流消费群体，也推动了视频新闻直播的盛行。作为追新求异的一代群体，他们对互联网应用的需求表现为即时互动、随时娱乐、随时表达，他们对社交有着强烈的热情，注重对信息的实时分享。而网络视频提供了多种类型的多媒体直播题材，既包括娱乐、游戏、音乐等生活场景，也包括热点突发事件追踪、科普新闻等。用户在视频新闻直播中通过与传播者实时互动，真正参与到新闻的生产过程，与新闻生产者共同形成了视频直播新闻的价值共同体。
二、视频直播模式下的新闻生产特点
1.内容选题突出悬念和参与感
视频直播最初应用于游戏直播与秀场直播，随着越来越多的“网红”以及明星开始使用视频直播这一互联网应用，视频直播也越来越被更多的主流人群所关注和使用，具有技术和用户资源优势的互联网公司以及少数传统媒体开始采用这种模式进行新闻生产的尝试。
（1）适用于热点突发事件的追踪。新闻视频直播的最主要优势在于实时、交互地提供新闻现场的影像。传统的电视新闻直播在报道新闻现场时受到时间、栏目设置以及人力等限制，难以真正实现持续、即时的新闻现场播报。对于已经形成一定网络热度、受到舆论关注的热点事件，视频新闻的追踪直播为用户提供了更为鲜活的新闻现场影像，事件进展的不确定性以及新闻当事人的态度都成为吸引用户观看视频直播的焦点。突发新闻的直播既可能是由新闻媒体发起，也可以由新闻现场的目击者来发起。尽管目击者直播的新闻内容从拍摄手段来看并不专业，存在画质不清晰、画面抖动、噪音过大等问题，但普通用户可以在第一时间接触和直播更具有现场感的新闻画面。对于用户来说，新鲜感和接地气的内容远比后期精心剪辑的视频更加具有吸引力。
（2）适用于用于重大事件的直播。具有较强社会关注度的重大事件在视频直播模式下资讯呈现更加多元化，媒体利用VR技术生产体验式和沉浸式的报道产品，用户从单纯地观看新闻到走进现场感受新闻，真正让人身临其境。与传统的新闻专题报道相比，视频直播过程中的实时互动，使常规性的新闻议题以更富有感染力和亲和力。
（3）适用于具有不可预知性的资讯类议题。观众总是对充满未知性的事件或议题具有很强的关注欲望，事件发生过程和结果的不可预知性能激起用户的强烈期待，视频直播正好迎合了用户探寻未知的心理需求。在直播过程中用户与传播者一同解开悬念，并加上专家、专业主持人现场解读，共同见证事件的进展，通过话题引导和直播进程呼应，引爆社交平台的话题讨论。
2.UGC和PGC共同构建直播生态
自媒体的的兴起和发展对传统的新闻生产方式产生重大影响，微博以及微信等社交媒体应用在新闻报道中的优势凸显，许多社会重大新闻的第一手信息来源均来自社交媒体的UGC（用户内容生产）。在视频直播模式下，用户既是视频内容的观众，也是视频内容的生产者。任何人都可以拿起手机对新闻事件进行现场直播，极大地丰富了新闻事件的第一手报道素材。随着视频直播的全民普及，UGC直播将成为突发事件报道的重要来源之一。
视频直播的兴起为传统媒体的新闻生产带来了新的前景，越来越多的媒体开始使用无人机航拍图像和VR设备等充实报道内容。借助自身在新闻策划和媒介融合方面的技术和平台优势，媒体可以最大程度地发挥视频新闻直播的最佳效果，延伸媒体的功能性。在众声喧哗的社交媒体时代， 对优质的内容的需求将使PGC（专业内容生产）更加受到用户欢迎。对于新闻生产的内容差异化以及满足不同用户个性化需求方面，PGC的优势和价值正日益凸显。媒体应研究分析视频直播用户的心理，创新适合移动终端的直播报道模式和框架，为用户提供更加人性化的观看体验。
3.实时社交打造新闻参与感
与以往一对一的视频聊天不同，新闻的视频直播实现了点对多的实时交流模式，任何人都可以搭建一个直播系统，用户之间以及用户与传播者之间通过互联网设备实时沟通。电视的单向传播属性决定了观众的参与度不强，观众无法真正参与到电视节目的直播过程中。而视频直播可以利用移动互联网技术实现用户与传播者之间在文字、声音、影像上的互动，用户的反馈可以实时影响新闻播出的内容，用户和用户之间的交流满足了人们对实时社交的需求。这样的实时互动打破了传统电视新闻报道中观众只能被动接受新闻资讯的状态，实质上将用户变成了新闻信息生产的一部分，满足了用户的新闻参与感，用户与直播者之间的交互关系使新闻报道的内容更加立体。双向的直播方式让信息的传播者与接收者之间的各种观点直接交锋，直播的弹幕功能让用户在线吐槽和评论，这样既可以及时传递出用户对于新闻信息的反馈和态度，避免单向传播导致的舆论失衡，也可以提高用户的停留时间与观看黏性。
三、新闻视频直播的实践困境
当前新闻生产在平台和内容上都存在普遍的同质化现象，各家门户网站以及传统媒体都开始纷纷尝试新闻视频直播，意图在全民直播的时代利用视频直播树立品牌效应，打造新的行业竞争力。然而当前新闻视频直播仍然处于试水期，移动互联网时代新闻视频直播能否成为未来新闻生产的主流模式，还面临着一系列的挑战。
1.专业化优质内容匮乏。
新闻视频直播对技术、内容和平台都有较高要求，直播平台在面临资本、技术、硬件投入等压力的情况下，未来新闻视频直播必然走向专业化生产。由于长时间低价值密度的新闻内容很难获得用户持续关注，如何选择适合的新闻主题与直播形式完美结合，保证新闻内容持续、稳定的输出是未来新闻视频直播的专业化生产亟待解决的问题。视频直播的魅力在于悬念、娱乐、社交，应当不断探索多元化的选题框架和报道模式，寻找与用户产生共鸣的内容，提高停留时长与观看黏性，营造最佳的用户体验。
2.用户体验效果不佳。
视频直播实质上是一种视频社交方式，用户可以实时参与和即时分享，但用户注意力时间有限，难以保持实时在线，因此视频直播很难与用户碎片化使用习惯兼容，无法全面推广到所有新闻场景之中；其次，目前视频直播的互动模式停留在聊天室、弹幕等应用，如何通过直播过程中的互动满足用户的深层社交需求还需要进一步探索；再者，与VR技术结合的网络视频直播需要用户借助VR头盔或VR眼镜等硬件设备，这种设备将人对外界的视觉、听觉封闭，引导用户产生一种身在虚拟环境中的感觉，这与用户对视频直播的现实社交需求又在一定矛盾。因此，技术和设备限制降低了VR视频的体验感。
3.用户直播挑战新闻伦理底线。
关键词：清明;直播;价值;媒介融合
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）07-0100-02
每年清明，思念绵绵，在陕西黄陵县桥山的轩辕黄帝陵（全国第一批重点文物保护单位【国务院1961年公布】古墓葬编号：001）都会进行一年一度的公祭仪式，这是由陕西省政府承办的一项国家祭祀典礼，陕西广播电视台每年都会对此活动进行电视直播，通过电视传播的形式把这一中华民族的重大典礼展现在世人面前。从2004年至今，这台总名为“中华大祭祖”的电视直播活动已举办了10年，无论从其宏观的影响力，还是每年在微观的收视调查来说，这个节目已深入人心，形成品牌。探寻10年直播的轨迹，这个直播节目不仅宣传了中国传统的清明文化，也实践着媒体融合的一些理念。
有关媒体融合的关键，本文认为大致可从两方面即内容和平台来考察，大型电视直播节目《中华大祭祖》可以说正是沿着这样的轨迹，走过自己的独特的节目形态之路。
一、发挥地方文化、实现传统价值传递
作为传统主流媒体，无论什么样的节目，都要通过自己的内容传递价值，对电视媒体来说更是如此，而直播节目更是这种影像、声音综合媒体所具有的独特优势。由于带宽、网速、用户端等因素制约，这一点对于新兴媒体如网络平台来说，还是它们暂不具有的优势，因此，发挥电视直播还尚有余地和提升空间。而把目光瞄准和网络等新兴媒体的结合，则是寻找传统媒体最大值的一种必然选择。
电视直播节目造成的现场感、参与感远比其他媒体更强烈、更具有优势，再加上新媒体的互动性强及即时参与感，两项叠合，是这个直播节目更具有的独特优势。
理论上讲，卫视面对的正是全球化传播，因而在一个多样化、多元化的时空条件下，地方文化独有的个性价值就会很重要，这也是世界各国文化交流中达成的一个共识。在日益全球化的实践和理念当中，往往认为地方文化还是体现世界文化多样性的因素（如由联合国教科文组织发起的世界各地保留的人类非物质文化遗产认定工作）。2014年3月27日，主席在巴黎联合国教科文组织总部的讲话，指出：“世界上有200多个国家和地区，2500多个民族和多种宗教。如果只有一种生活方式，只有一种语言，只有一种音乐，只有一种服饰，那是不可想象的。[1]”其中，他还特别地提到家乡陕西的几处地方如秦始皇兵马俑、汉张骞、唐法门寺等文化遗迹。所谓地区文化或者地方文化，在世界文化的百花园中，呈现的色彩是丰富的、相互交流与发展的。因此，我们也是有理由把黄帝陵所蕴含的中华传统文化发扬光大。
换句话说，发挥地方文化正是地方卫视节目的意义所在。尽管目前国内地方卫视同质化现象极其严重，但是，并不妨碍地方卫视依据本地资源，开掘本地文化。相反，如果开掘得很深入、富有特色，恰恰符合这个文化传播、交流的规律和路径。而这一点，正是传媒竞争的“内容”方面。所谓“内容”，对地方媒体来说，除过喉舌功能之外，宣传、传播地域文化价值应该是其承担的又一项重要功能之一。
其次，怎么样才能挖掘地方文化？或者说，让地方文化承担什么样的传统价值？我们看到，在在这次讲话中，他还特别强调指出：“中华文明经历了5000多年的历史变迁，但始终一脉相承，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。[1]”在中国传统的清明文化中，祭祀先祖是饮水思源、慎终追远的一种表现。继承历史，开拓未来，素来是中华传统文化的价值体现。
从这方面来看，这是我们坚持这个直播节目的意义。从传统中国文化体系、价值中寻找对于现代建设的意义、弘扬中华民族的传统文化及陕西本土资源文化。
二、三大版块，三个环节，节目形态预留下充分的包容、融合性空间
那么，究竟如何创新？这也是这个节目面临的首要问题。
通过这个直播节目的10年实践经验，我们在注重内容呈现时，节目的架构也于不断创新中逐渐形成一种包容性的开放空间，从而有益于发挥传统媒体与新媒体的融合。
从节目定位、功能来说，直播文本从开始策划、创作起，就把全球华人尤其大陆、台湾两岸民众对于祖先的敬仰作为主要情感诉求，通过电视传播形式赋予传统民俗以新的现实意义，并以这一总主题统贯，并结合每年的年度话题共同演绎，构成节目总框架。
年度话题，就是在当年清明祭祖的时候，我们会寻找这一年度国家大政方针、国际形势而开辟出来的从属性主题，这个主题一定也是由总主题生发出来，具有相互的支撑性。譬如2010年，中国举办“世界园艺博览会”，我们的直播文本策划就发掘“文明之光”的年度主题，并联合上海东方卫视共同直播。因为黄帝是中华文明的缔造者，而世界园艺博览会，又是新的时代条件下展示现代国家创造力、新文明成果的主题，因此这两者之间就自然地衔接、贯通起来。
关于公祭黄帝的直播活动总主题，在前主席吴伯雄参加清明公祭轩辕黄帝活动时接受采访的话中就体现出来，他认为：“我们中国人一向是饮水思源，一向是慎终追远，所以我们对孝道就是对于祖先的尊敬，是我们中华文化所特别强调的。……而清明文化在两岸都是有不同，也许是同样的地方又有不同的地方。……我相信清明节的文化，也可以让所有的人认同，两岸的人民都是同文同种，都是属于中华民族的一部分，都是炎黄的子孙。[2]”所以，这个节目在这个意义上传递了传统文化的价值，也得到不同层面观众的要求。
整个直播节目80分钟，共分为三大版块，以现场公祭活动为中心，即公祭正式开始的时间9点50分为基准定，前后各延10及20分钟，形成三个版块，这三个版块内容分别是：主播台版块、正式公祭仪式、仪式后重新切换主播台的延续话题。
也可以说10多年来，这个直播节目的框架也形成自己的结构形式，即结合“主播台”及“公祭现场”两大方面，前后延伸，相互穿插，或共同叠现（画中画），力求展现直播节目收视上的灵活性及典礼的现场感和对传统文化的表现力。
主播台部分是通过主持人与现场邀请的嘉宾交流对话形式，展示多方面对传统文化的解读力，并在形式上设置了三个小的不同环节来体现。这三个小环节又分别是：1.采访;2.两岸嘉宾交谈;3.短片涵盖。这三部分承担着各自不同的功能：采访就是每次直播期间，都会提早设计好对于参加现场公祭活动的某些客人的小问题，一般是现场的台港澳或海外来宾，问题也是诸如对于黄帝陵参观后的感想以及对清明扫墓的感受。由于每一年是与时事结合的主题，以情感切入，可以反映全球华人认可的共同价值。先后采访过连战、宋楚瑜、吴伯雄等，马来西亚、新西兰等海外华人联谊会主席等。
第二个小部分是主播台上主持人和所邀嘉宾的交谈，双方就传统文化、个人经历、当年主题分层次分阶段、并结合直播活动现场的进展展开话题探讨、讲述，引导节目整体的走向。最后，短片的设计和运用，主要是打破主播台长时间的棚内话题，使节目的背景以电视专题片的形式展现出来，使画面丰富性、变化性得到增强，一般短片时长1分钟左右，都是围绕本年度祭祀的主题，以小角度告诉观众关于清明公祭、黄帝功绩、黄帝陵面貌的知识代。而这三方面的结合，也正是体现总主题及年度话题的不同层面展示。
在整个仪式结束后的第三段落，也就是在公祭活动之后最后一个主播台版块，实际上是直播节目进入参与活动，也就是现场观众、收视观众和直播节目的互动环节，尤其是与网络用户的即时互动，使节目展现出媒体融合的尝试。
三、见证电视直播与网络联动的媒体融合模式
在传统媒体对于正在发生事件直播的形式上，这个节目体现出了与新媒体的融合观念，我们所设置的第三段落即正式公祭活动之后，所延10分钟“互动环节”就是这个理念的反映。在这个节目开播的初期，是通过电话的形式来参与的，而且也曾有越洋电话现场打来，热情的观众表达了对这个直播节目的感想，如2007年直播时，就有马来西亚、美国洛杉矶的华人观众与黄陵现场主持人的电话沟通，收到良好互动效果。
现在，由于网络技术的进一步发展，2006年直播发生变化，就是在现场与网络的联合，而之前的直播，这个节目只是在现场拉了一根ISDL网线，但是融合程度不深。那时与网络互动的具体表现在初期基本就是网络留言，网友即时评论上等。后来随着西部网（）、陕西省公祭黄帝网站（）的相继开通，带宽的增加，一些版块也随之和现场的直播节目结合起来。除了相关视频、文字的链接外，这些网站也先后在清明期间，配合直播节目，制作宣传短片和网页，开辟小栏目，主持人与嘉宾互动的谈话文字完整版，后来随着互联网的一步步深入发展，直播视频也同步上载。2011年与台湾中视实现两岸联合直播后，我们还在现场嘉宾的话题之外，邀请两岸相关文史专家、学者专门发表或撰写有关清明扫墓、黄帝陵祭祀的谈话、文章，并同步推出，令人在节目之外，拓宽相当大的背景知识和围绕这一活动的更多的主题、内容的展现。
2012年时，协同省政府祭陵办开通官方微博、微信公众账号等，与网友、手机用户实现互动。在直播节目的策划阶段就已经相关信息，为公祭活动、直播节目预热。实现多个内容版块链接后，受众得到几何数的增长，取得良好的效应。2013年起，在开通官方微博、微信平台的基础上，用新的技术手段开发移动客户端以及观看直播节目中的摇一摇等参与形式，力求做到全方位、多渠道、立体化的覆盖，不断扩大节目影响力。
传统媒体与新媒体的融合，是未来传媒发展一个大趋势，传统媒体需要与互联网公司紧密结合，这才是互联网时代下新的资源配置方式。陕西广播电视台“中华大祭祖”直播节目仅仅是一个初步的尝试，融合的程度还需要不断加深。其实，媒介融合的发展首先是有好的内容，这是传统媒体的强项;同时，技术因素也在不断加强，为今后的融合提供有力支撑。一台节目就是这样在不断的实践中，逐渐实现内容的丰富，传播广度、深度的扩大和增速“扩融”，一步步实现节目的价值和意义。
参考文献：
P键词：游戏直播平台；运营；互联网；斗鱼
随着英雄联盟S6总决赛10月30日在美国落下帷幕，电子竞技这个备受争议的项目在社会中认可的程度越来越高，赛事直播对应的观众数量，使得人们意识到电子竞技在直播方面的巨大潜力。游戏直播平台最近几年的爆炸式增长与英雄联盟、守望先锋等各种大热游戏之间存在极为密切的联系。相较于电竞大国韩国来说，我国当前仍然存在一定的差距，然而我国通过庞大的观众群体，再加上各个企业、投资方的带动，电子竞技产业已经成为我国的一种新兴产业，无论是赛事、周边都初步形成了一个大的产业链条。然而对游戏直播平台来说，当前仍旧存在许多问题，深入研究游戏直播平台的运营策略，对我国整个游戏产业链的发展与完善以及互联网经济的发展均具有十分重要的现实意义。
一、我国游戏直播平台发展现状分析
互联网游戏直播平台最早出现在美国。2011年，美国最大的网络游戏直播平台Tw itch诞生，并在短时间内迅速发展壮大。此后，国内虎牙、战旗、斗鱼等直播平台纷纷出现并崛起，经过几年的发展，网络游戏直播平台己在互联网经济浪潮中站稳了脚跟。游戏直播是指在直播平台中，游戏主播通过流媒体技术、相关直播软件及输入设备将音画影像通过网络同步传达给观看者的视听交流形式[1]。可以看到，网络游戏直播相较于传统的电视直播拥有了更多的传受互动，开始呈现出一种社交平台的性质。游戏直播的主要用户是拥有相同兴趣爱好的游戏玩家，社群的力量让游戏直播平台相对于视频网站更能集聚数量庞大的游戏迷，并在用户瓢性上超越一般的视频网站。这是社群力量和粉丝经济合力的结果。
二、斗鱼TV直播平台概述
斗鱼 TV 是一家隶属于武汉斗鱼网络科技有限公司的以游戏直播为主的弹幕式视频直播分享网站，其前身为 ACFUN 生放送直播，2014 年正式更名为斗鱼 TV，以“分享直播，更多快乐”为使命，致力于做全球最大的直播平台。成立之初，斗鱼 TV 就积极赞助、签约国内顶级电竞俱乐部 OMG，WE，IG 等，仅仅 5 个月后就达到了单日同时提供直播的主播数量超过 1000 人的成就，成为当时国内最活跃的游戏直播平台，积累了大量人气，拥有庞大的观众基础，同年又入选入围极客公园“2014 中国互联网创新产品 50 强，是我国具有代表性的游戏平台之一[2]。
三、游戏直播平台运营途径与建议
（一）尝试打造多元化经营平台
现阶段，纵观我国诸多游戏直播平台，其主要的经营盈利模式主要包含以下三种途径：首先是消费者群体购买相应的虚拟道具，广大平台本身都有自身专属的各种虚拟币，广大消费者在观看直播的进程中，能够利用“打赏”主播的形势实现消费，比如斗鱼的鱼丸、火箭等虚拟道具；其次是利用明星主播达成人气变现，通过与主播签订合约，利用主播本身的名人效应来进行广告，带动淘宝店销量，进行相应利益的分成；最后是直播平台通过与游戏、广告进行合作，通过游戏、广告实现相应的收入[3]。
现阶段，我国众多游戏直播平台基于上述三种盈利模式取得了一定的成绩，然而其仍旧显得过于单调，相关的内容还需要思绪深入，特别是直播平台与游戏运营商、商之间的合作，直播平台与淘宝、京东等电子商务平台的合作等，均需要进行更为深入的加强。针对当前略显单一的经营模式，各个直播平台应当主动尝试打造差异化的内容，以便于创造多元化的经营平台，比如基于用户需求，逐步开展会员付费模式，提供更为优质、多元化的内容服务，使得VIP服务得以更好的开展。
（二）积极开展跨界立体经营模式
1、加大同类型网站的合作力度
要想达成与同类型网站的深入合作，最为关键的工作在于细分市场，针对相关观众群体进行分流。近年来，互联网的深入拓展，相关行业的竞争越来越趋于白热化，再加上版权问题逐步得到重视，无论是对电视媒体来说，还是对各个视频网站而言，均开始意识到版权的重要性，市场划分情况开始广泛开展。比如，关于西甲的转播权，之前在各个主流视频网站上均能够收看相关直播，然而在当PPTV完全收购以后，仅仅只能在PPTV及其合作平台观看。对游戏直播平台来说，我国火热的LPL联赛，当熊猫TV收购以后，其他平台均无法进行直播，导致其他平台损失大量的流量。综合参考我国游戏直播平台现状，必须要从版权层面着手，比如熊猫TV获取英雄联盟的直播权，其他网站无法进行英雄联盟相关的游戏直播，而其余网站则分别获取其他类型游戏的直播，如此才可以促使各个网站直接进行深入的合作，真正实现共赢的目标。
2、积极进行电子商务合作
正如上文所述，游戏直播平台主播向广大关公推荐淘宝店已经是较为普遍现象，然而当前各个游戏直播平台在电子商务领域的合作仍然较为局限，效果并不理想。要想进一步拓展游戏直播平台的经营渠道，还应当主动与电子商务进行深入的合作，具体包含两种模式：其一，主动与电子商务平台进行深入合作，利用平台宣传优势，开展商品方面的营销，比如游戏周边、电脑硬件以及战队签名等；其二，全面加强广告业务，综合利用友情链接、弹窗广告以及植入广告等模式，拓展经营渠道。
（三）加强直播平台风气整顿力度
1、加大对违法违规处罚力度
过去对违规主播的惩罚力度只是暂时封停直播间，尽管在一定程度上起到了批评教育的作用，但实际效果并不明显，其中个别主播甚至成为封停直播间的常客。应该加大惩罚力度，第一次视情节轻重对直播间进行封停，之后将封停时间加倍，屡教不改者终身封停直播间，并将该人信息提交到其他游戏直播平台，情节严重的应立即移交司法机关[4]。
2、建立分级制度
我国目前对游戏分级制度仍停留在有待讨论阶段，但目前游戏直播平台内存在的血腥、暴力等游戏正影响着可能会观看直播的未成年人。因此在缺少硬性规定的现阶段，游戏直播平台可以效仿美国非盈利性独立组织 ESRB（娱乐软件分级委员会），从行业内部形成保护未成年人的共识。
四、结语
综上所述，虽然游戏直播平台当前仍旧存在诸多问题函待解决，但我们也需要意识到其在推动电子竞技与其他游戏发展方面的积极作用。对各个游戏直播平台来说，要想在当前这个竞争激烈的行业中脱颖而出，就必须要深入研究自身的优劣势，在纠正劣势的同时，进一步扩大优势，通过尝试打造多元化经营平台、积极开展跨界立体经营模式以及加强直播平台风气整顿力度，真正促进游戏直播平台健康、有序的发展。
[参考文献]
[1]贾超然. 社会化媒体语境下网络直播平台的传播特征及发展趋势探析[J]. 新媒体研究，2017，（01）：3-4.
[2]梁宇驰，罗璇. 直播平台在社交媒体的新发展――以微博“一直播”为例[J]. 新闻研究导刊，2016，（19）：7+79.
[3]张F. 热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策[J]. 中国记者，2016，（05）：64-65.
关键词：广播电视；现场直播；技术
广播电视系统是党和政府的宣传喉舌，担负着向人民群众传播各种政策和信息的重任，而现场直播又是人们喜闻乐见的一种传播形式，因此，广播电视应该走进广大的听众身边，贴近听众，让更多的人关注广播电视节目，打造看得见的广播电视，其中现场直播的运用更能凸显广播电视的灵活性，实效性，亲切性，实现嘉宾、现场观众、主持人的多方互动，使广播电视更具有活力。而要实现广播电视的现场直播，完备的技术是基础，本文就对广播电视现场直播技术进行了分析探讨。
1 广播电视现场直播系统的组成
近年来广播电视现场直播，实况转播、多播越来越多，逐渐成为广播电视台转播业务的常态。广播电视直播可以分为台内演播室直播和台外现场直播两大类，这里主要涉及的是情况较为复杂的台内外现场广播电视直播。但如何提高现场直播的质量，确保现场直播及转播的安全可靠，这是我们直播各项工作的重中之重，也是直播的生命线，下面谈谈直播系统的组成。
1.1 广播电视现场直播信号系统
广播电视现场直播就是把活动现场的画面和声音通过摄像机、音频设备变成视频、音频信号送入特效影像切换器和字幕机进行一定的技术处理，然后通过传输设备送回电视台播出机房，播出人员在接到活动现场导播人员的指令后，把播出信号切换成现场的电视直播信号，我们把这个从信号采集到信号传输的系统称为信号系统。
1.2 导播通讯系统
广播电视现场直播中，总指挥或导播要统一指挥调度各部门，使各部门能统一协同行动，才能搞好现场直播，因此，导播通讯系统是必不可少的。目前，很多采用的是通过对讲机和内部通话系统来实现导播通讯的。对讲机用于现场监督、音响部门、灯光部门、导播等各部门之间的相互联络，而导播与摄像人员之间靠摄像机控制单元的内部通话系统来联络的。导播通话信号通过综合电缆输出与摄像机通话分站（通话分站是综合电缆的信号分配端，连接通话耳麦，提示灯和视频输入信号）连接，由通话分站分配输出视频、通话耳麦、提
示灯。
1.3 电源供给系统
现场直播前，除了要考虑现场电源容量是否足够之外，还要考虑电源波动及电源干扰问题。电台现场直播信号系统的设备工作电源一定要增设交流稳压器来稳定电压，消除干扰脉冲，防止设备受到损坏和信号受到干扰。固定现场通过车载5KVA的电子稳压器供电，所有设备的电源线尽量使用三芯电源插头，保证安全可靠。因为现场内人多事杂，稍有不慎，造成设备断电，导致直播信号中断。
1.4 音响、灯光系统
音响系统主要有调音台、话筒、音源、监听、现场扩音设备组成，承担现场调音、扩音，并将话筒拾取的音频信号送入电视直播信号系统任务。现场拾音效果的好坏是决定直播是否成功的重要环节。音响系统操作繁杂，直播时往往因现场气氛紧张、程序较多而容易发生操作失误，所以它的技术系统要结合调音师的操作习惯，精心，合理地设计。灯光系统的用电量较大，在直播时灯光系统的工艺配电是重中之重，在配电过程中，不但要防止零线虚接、断开，还要注意尽可能降低零线电阻，使电源各相位上灯光负载的额定电压波动减小。灯光师布光时要注意三相电源上的灯光负荷平衡，相差越小越好。灯光各设备使用的电源插座不得串接。灯光师布光时要注意光区色温的一致性。
1.5 播出系统
播出系统是直播的最后一个环节，一台直播节目不论内容有多好，完整的将节目播放出去才是首要的，因此播出安全至关重要。为了保证直播的安全性，播出系统对于直播节目采用延时播出，采用的延时设备为固态延时器。直播中一旦现场出现重大问题，播出人员可利用延时这段时间，把不易播出的图像、声音编辑替换掉，保证直播的连续完整；当出现直播信号中断时，还可以迅速将垫播片切出，以确保播出的安全。
2 广播电视直播相关问题分析
2.1 传输方式的选择
广播电视台在直播中传输方式的选择非常重要，涉及直播成败的关键环节。广播电视直播中的信号传输可分为短距离和长距离的传输，短距离的传输常用微波方式，用于视距范围或接力传输到更远些的距离。光缆传输近年来应用越来越广泛，主要光缆都是直播中常用的传输手段，使广播电视现场直播的传输手段更多了几分便捷的
选择。
直播中信号传输常被视为多个技术环节中的一个瓶颈。这是因为很多地方台传输是在直播现场的没有转播车，完成广播电视信号合成后，送回的主直播室的最后关键一环，一旦出错，前功尽弃。拟定技术方案最后采用何种传输方式要根据现场当地的情况来确定。一般省级台选取卫星通路环节最少，光缆通路安全可靠，对于安全级别要求比较高的广播电视直播节目要同时使用两种不同传输介质的传输手段，以确保传输环节的安全可靠。
2.2 现场直播对机位的设置
直播现场机位的设置与被直播现场展开的位置，与事态发展的进程；与事态发展的结果方向都有着直接的关系。一般常见的大型会议直播中，在会场的中间和两边，前后左右都有相应的机位设置。但大中型现场直播的情况是五花八门的十分复杂，需要根据会议节目的要求，节目的形态，因根据各电视台现有设备的性能来具体安排，必须因地制宜，因时制宜。
2.3 通讯设备合理使用
广播电视直播中有些机位受到工作环境的限制需要使用无线通话的手段，此时还要提前解决好频率的协调等问题。考虑到某些机位的工作环境十分嘈杂，会影响到摄像师听取导演的命令，需要使用双耳机；而对于肩扛摄像机的摄像师更需要的是左侧单耳机比较方便。通话系统从使用的角度来看还应注意导演系统和技术系统的不同使用要求，音频系统有时也需要自成体系。
2.4 提前现场勘查工作，拟定合理的技术方案
广播电视台现场直播任务下达后，一般应组成精干的技术人员前期现场勘查小组前往未来的直播现场。勘查小组人员中工种应该尽量齐全，包括导演、制片、视频、音频、灯光、电力、通讯和装置等工种。在前期勘查的基础上，拟定出合理，可操作性的技术实施方案来，是确保现场直播的基础。提前做好充分准备工作，才能为现场直播打下扎实地基础，才能取得现场直播的成功。
总之，当前广播电视直播还有许多不尽如人意之处，随着广播电视现场直播人才和现场直播技术手段的不断发展，广播电视将在现场直播的领域不断拓展，迎来崭新的面貌。
参考文献
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