摘要：经过二十多年如火如荼的发展，江南古镇旅游正不可避免地经历由弱到强、由盛到衰生命周期过程，其中同质化的发展模式成为了制约江南古镇旅游发展的主要原因。江南古镇要进一步发展，解决同质化问题势在必行。通过分析江南古镇旅游的现状，找出江南古镇同质化的表现和原因，并结合市场营销学相关理论，提出了江南古镇差异化的营销策略。

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