广告大观·理论版杂志 省级期刊

战略高度下的中国广告业蓝海与新农村建设

作者：陈刚 刊期：2007年第07S期

记得分众的一位投资人说过，分众的巨大成功带给业内的不光是强烈的冲击，还有一种深深的遗憾。许多人都叹息曾关注过户外视频的领域，但最终只有江南春跨出了这一步。在2007中国广告趋势论坛上，新农村建设与中国广告业的新蓝海战略一经提出就在广告业内引起巨大反响，许多广告人都表示“心有戚戚焉”。但是我怀疑，在新农村建设的机遇上可能又...

广告大观理事会

刊期：2007年第07S期

月度聚焦

刊期：2007年第07S期

2007中国广告趋势论坛成功举办;上海地铁电视广告价格将上涨20％;Q1交通汽车超IT，居网络广告投放行业之首;食品药品监管局本年度第一期违法医疗器械广告公告;新浪联姻谷歌：搜索、广告、资讯，全方位出击.

月度评论

刊期：2007年第07S期

低调源于高度，房地产广告越实在越有效；中国电视进入整合营销时代；“选秀”如何才能秀”得长久。

数字

刊期：2007年第07S期

754％，4．89亿人民币——分众传媒日前的2007年第一季度财报显示，2007年第一季度总营收达4．89亿人民币（税前），较2006年同期增长75．4％。财报公布后，当天股价报收42．92美元，上涨了7．68％。该公司市值超过46亿美元，继续保持纳市中国概念股市值最大的地位。

VOICE

刊期：2007年第07S期

“当前互联网市场可能有些过热，但与20世纪90年代的互联网泡沫址完全不同的。与Google和雅虎竞争，和当年的Netscape也不同。其中的原因很多，最简单的一点就是，Google和雅虎拥有真正的收入源，这是Netscape所不具备的。”

月度动向

刊期：2007年第07S期

北京：全市开查“炫富”广告；浙江：公共户外广告公开招标；山东：招生广告不准说“就业”；“汽车广告创新与传播峰会”顺利召开;2007中国分类广告行业峰会胜利召开.

月度看点

刊期：2007年第07S期

中石油召开奥运赞助项目传播业务比稿；Can　Create赢得中国移动（上海）业务；欧莱雅召开中国区媒介业务比稿;智威汤逊北京获得伊利金典牛奶创意业务;海尔再次召开品牌策略业务比稿.

2007中国广告趋势论坛特辑角色与未来——新农村建设与中国广告业的蓝海战略

作者：林毅夫 刊期：2007年第07S期

2007年5月27日，2007中国广告趋势论坛在北京落下帷幕。论坛吸引了包括著名经济学家林毅夫在内的300余位经济界、文化界、广告界的重量级人物参加。在中国广告行业飞速发展，备受各方看好的时候，论坛“角色与未来”的主题颇具挑战性。为中国广告行业发展提供了更为理性的思考。

互动对话一

作者：陈刚; 林毅夫; 屈建民; 金定海; 何吉伦; 樊剑修; 邓超明 刊期：2007年第07S期

主持人：新农村在未来将会成为经济发展的热点。广告业一定要抓住这个千载难逢的机会，利用广告业推进新农村建设的发展，也利用新农村建设扩展广告业的空间。不知道各位广告业的嘉宾有什么感想？

广告主需求的变化对广告服务的挑战

作者：孙先红 刊期：2007年第07S期

广告主的需求不管如何变化，最终的目的就是为了打造品牌。站在企业角度上讲，随着竞争越来越加剧，企业的需求越来越多。在竞争初期，企业对广告的需求并不这么迫切，但是随着竞争的加剧，广告的需求越来越多。企业对广告的需求不是少了，而是越来越多，条件越来越苛刻，对广告服务的要求提升了。

新需求、新传播下的华润雪花之路

作者：韦京汉 刊期：2007年第07S期

华润雪花啤酒公司是1994年由香港华创和世界著名酿酒企业SABMiller合资成立的。1994年收购的第一家工厂就是沈阳雪花公司，经过12年的迅猛发展，2006年华润雪花啤酒的全国总销量已达530万吨，成为中国销量最大的啤酒公司。

为顾客创造需求

作者：彭德湘 刊期：2007年第07S期

雀巢大中华首席执行官在全世界担任过很多重要的角色，在全世界很多成熟的、具有挑战性的市场都当过首席执行官。他告诉我一句话，在中国市场他第一次见到通货膨胀和通货紧缩同时发生。比如所有的职工薪水、所有材料成本都在通货膨胀，可是产品售价却每天被逼下降，同时在一个市场碰到这两种状况，所以利润被压到很小的空间。

自主品牌创新，全球资源整合

作者：吴晓波 刊期：2007年第07S期

2000年我曾经向一个法国人讲盲人摸象的寓言。因为盲人摸象是负面认知的方式，所以我认为要从大象来观照，然后对大象进行把握。既然人的认知有限，我们不妨自嘲自己是一个盲人。面向未来的中国广告业甚至全球的广告业，我们又何尝不是盲人摸象？广告主有广告主的想法和诉求，广告公司、商有广告公司的想法和诉求，

广告需求的变化与广告服务的转型

作者：陈刚 刊期：2007年第07S期

中国广告业应该如何发展？怎样面对中国自己的问题？中国是后发展的国家，在融入全球化过程当中，有很多问题、很多竞争是在同一个时间出现的。虽然中国广告业不是很成熟，但是最复杂的环境、最复杂的竞争在中国广告业还没有长大的时候已经出现了。在这种背景下会出现共识性迷失。我经常举芙蓉姐姐的例子，