广告大观·理论版杂志 省级期刊
Adertising Panorama
杂志简介：《广告大观·理论版》杂志经新闻出版总署批准，自2005年创刊，国内刊号为32-1730/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：刊首语、特稿、营销传播论坛、数字营销传播前沿
杂志简介：《广告大观·理论版》杂志经新闻出版总署批准，自2005年创刊，国内刊号为32-1730/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份双月刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：刊首语、特稿、营销传播论坛、数字营销传播前沿
作者：高峻 刊期：2006年第12S期
圣经《马太福音》说：“因为引到死亡，那门是宽的，路是大的，去的人也多。引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”我并非是教徒信众。可这段马太福音之语却充满哲理，让人深思。
刊期：2006年第12S期
2007央视广告招标再创新高；06中国广告教育国际论坛召开；CSM与广东南方传媒集团达成合作协议；“环球营销创世记”2006品牌中国峰会召开；网络广告颁奖盛典网易囊括八项大奖；“奥美零空间”艺术画廊问世一周年；“全景杯”青年创意设计大赛开赛。
刊期：2006年第12S期
主流媒体沪上争抢广告 临近年底，厂商云集的上海自然成了国内各大传媒集团“争抢”之地。如今国内最强势的三大电视媒体央视、上海文广、湖南卫视相继在沪“叫卖”旗下品牌栏目，或许是因为今年从“平民选秀”这道大餐上尝到了不少甜头，三方不约而同地将明年广告的“王牌”押注在娱乐节目上。
刊期：2006年第12S期
国家工商总局等13部门赴各地检查虚假违法广告；违法广告报纸样件上网示众；CSM召开“电视节目评估体系发展经验交流与专家研讨会”；地铁动画亮丽京城；华娱卫视荣登电视媒体十强；触动传媒将进入一线城市；国安DDB公司新标识；“动感地带”推出网上擂台；
刊期：2006年第12S期
16％，3．568亿美元一11月10日，维亚康母了2006年第三季度财报。报告显示，由于电影业务表现不佳，维亚康母第三季度净利润同比下滑16％。在截至9月30日的这一财季，维亚康母的净利润为3．568亿美元，每股收益50美分。这一业绩同比有所下滑，2005年第三季度，维亚康母的净利润为4，23亿美元，每股收益56美分。维亚康母第三季度运营利润为6．555...
作者：陈刚 刊期：2006年第12S期
广告产业如何定位？是影响未来中国广告业发展的最关键的问题。这一问题的解决，需要政府、行业、学界的共同努力才能实现。当务之急是澄清观念，逐步调整，抓住机会，政策引导，法规保护。
作者：黄升民 刊期：2006年第12S期
消除对中国广告业的行业歧视 中国广告行业的核心问题是，必须消除对中国广告业的行业歧视。媒体大多数情况下总是对广告人持批评态度，甚至把广告人同吸毒这一类不法分子联系起来。我们再回头想一下，对医务人员、律师这样的人群，媒体会随便批评吗？这就是对中国广告业抱有的歧视态度所造成的。对中国广告行业必须抱有正确的态度，强调广告业...
作者：金定海; 聂荣会 刊期：2006年第12S期
中国广告发展近30年，高速增长过后却显得步履沉重。媒介市场上新媒介、新频道、新栏目层出不穷，传播通路竞争日趋紧张、内容成本大大提升，但消费者的收视率变得可疑，新媒介技术带来的革命也正在引发着深入的行业解构；广告客户在日趋紧张的市场竞争中疲于应对——广告的有效性愈来愈难以证明、营销成本大大增加、广告公司不忠诚、来自通路或...
作者：贾丽军; 王美诗 刊期：2006年第12S期
“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语，而且引起了世界各围的共鸣韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语；日木喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号；香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。
作者：刘国基 刊期：2006年第12S期
当“广告”变成“窄告”：广告行业需要新定义或新定位？广告，根据美国广告商协会（4A，American Association of Advertising Agents）的形式定义，必须有下列5个条件：
作者：杨宇时 刊期：2006年第12S期
从经济全球化的角度来看，中国的广告传媒业好好地发展起来，需要做什么事情？要把任何一件事情做成功，需要收集所谓的成功元素，成功的元素都收集的差不多了，自然很容易把一件事做成，最后一个不能收集的成功因素是什么，就是运气。任何事情的成功因素里面离不开人财物三种，这是探讨中国广告业发展的三个重要方面。
作者：赵川峰 刊期：2006年第12S期
自上个世纪末英国开始，全球开始掀起了创意产业的浪潮。近年来，随着创意产业在各国的呼声越来越高，创意产业的大浪也一浪高过一浪。以至于各大传播媒体的文章都在充斥着霍金斯在《创意经济》中提出的“全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增”这两个令人垂涎的数字。最后使得一向谨慎的中国也不甘落后，非要尝尝大浪扑面而来的...
作者：翁向东; 赵育正 刊期：2006年第12S期
10月24日，宝洁公司负责人正式对外宣称SK-Ⅱ化妆品将恢复在华销售，在经历风与火的洗礼后，宝洁再次以神奇的速度，昂首回归中国市场!SK-Ⅱ事件在短短数周内有了起伏曲折的变化：先是强硬地拒绝承认产品存在问题，接着又是“艰难地”允许消费者可以在苛刻的条件下退货，经过全国媒体的口诛笔伐之后，宝洁做出了SK-Ⅱ暂时退出中国的决定，就在宝...
作者：庞亚辉 刊期：2006年第12S期
在即将过去的2006年，国内企业与跨国公司赶了趟似的，接二连三地遭遇“危机门”。国外品牌如芝华士、杜邦、宜家、沃尔玛、摩托罗拉、家乐福、麦当劳、肯德基、培芝、欧莱雅、索尼、哈根达斯、惠普、戴尔、索尼等，都是身份显赫，似乎具有明显的“扎堆效应”，我们已经进入了“危机四伏的年代”。
作者：爱成; 王逸凡 刊期：2006年第12S期
低温冷处理，是材料科学中改善金属工件性能的一种工艺。在生活中，我们也经常用冷处理的办法来处理棘手的事情，尤其是在化解双方冲突时。应该承认，有时候这种办法的效果还是不错的。
