摘要：现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的,而图形和文案都离不开色彩,色彩的视觉传达对于广告主题、创意的表现具有十分重要的意义。由于色彩具有广泛的视觉传达功能,所以在广告设计中设计师要充分考虑到各种色彩的物理、生理、社会作用,尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用,掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系和诱导消费者心理、行为反应的运动规律,更好地发挥色彩视觉传达在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面价值。本文中,笔者就从广告中的色彩谈起,通过对广告视觉传达中的应用原则与色彩组合的详细分析,探究广告视觉传达中的色彩运用。

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