摘要：近年来,随着新媒体技术的不断进步,特别是微博、微信、各类客户端的快速普及,使信息传播的主体、内容、媒介、方式,都发生了极大改变,信息传播呈网状扩散,并且更具有开放性和包容性,对传统信息传播格局产生了深刻影响。目前,传统广电媒体在互联网及新媒体的冲击下,听众和受众不断被分流,电视开机率也在逐年下降。在此状况下,传统广电媒体能否借助新媒体技术增加传播途径和覆盖面,实现融合发展,积极争夺社会舆论的话语权,提升自身的地位和影响力,是需要认真思考的问题。对此,笔者谈谈自己的拙见供业者参考。

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