首页 期刊 当代传播 广告传播的“睡眠效应” 【正文】

广告传播的“睡眠效应”

作者:王丽 宁波大学传播与艺术学院315211
广告传播   品牌忠诚   效应   广告效果   产品销售  

摘要:广告中的睡眠效应,是指信源可信性影响下的广告效果随时间推移而发生改变的现象,显示了广告与人的行为、与产品销售业绩之间的复杂关系.其产生原因可以解释为:广告偏好不等于品牌偏好;广告偏好也有不同的成分;时间对信息源的疏远和其他信息的注入;因购买经验和品牌忠诚而忽略对广告的消极反应.

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