摘要：我们正处于一个注重形象和追求形象的年代,许多企业和单位不啻耗费巨资来塑造自己及其产品的良好形象以提高市场竞争力。而作为市场营销最主要的形式——广告,势必走向与形象的结合,广告形象成为当今社会最具潜力和热度的研究对象。以世界上最具影响力的IT公司苹果(Apple)为例,剖析其广告形象的制作心理、制作手段、生存方式、传播方法及形象特点,反观同类广告“自我”形象。这不仅对形象学的丰富具有重要的推动意义,更能促进当代广告产业的发展。

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