成功营销杂志 部级期刊
V Marketing China
杂志简介：《成功营销》杂志经新闻出版总署批准，自1999年创刊，国内刊号为11-3954/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
杂志简介：《成功营销》杂志经新闻出版总署批准，自1999年创刊，国内刊号为11-3954/F，是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊，致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
作者：严瑾 刊期：2016年第11期
为消费者营造出产品带来的感觉,如巧克力带来的爱情甜蜜,香水带来的热情似火的感觉,能够让消费者在很久以后产生这种感觉的时候,把它与某个产品联系起来。对于品牌来说,在这个消费者注意力比金鱼还要短暂的时代,面临的一个难题是,消费者的注意力迅速被新的热点所吸引,自己的营销活动犹如“昙花一现”,无法给消费者留下深刻的印象。为了让消费者...
作者：周瑞华 刊期：2016年第11期
随着暗社交进入品牌视野,品牌的视线从“明”进入“暗”,将发现一个巨大的金矿,未来可能会改变品牌的内容策略、影响者营销策略等。社交媒体时代,当品牌的神经都在被Facebook、Twitter、微博等社交媒体上粉丝的点赞、转发和评价牵动时,一份来自精准广告公司Radium One的报告显示：全球70%的内容分享都是在“暗社交”（dark social）渠道完成的,8...
作者：严瑾 刊期：2016年第11期
川普的崛起得益于他在社交媒体上亮眼的表现,让他成为不折不扣的“社交大师”,他在社交媒体上的表现,给他带来了数十亿的免费媒体曝光。当美国共和党候选人唐纳德·川普宣布参加总统选举的时候,很多人都把这位亿万富翁的参选当做一个笑话来看,但如今川普已经走到了和希拉里的终极对决,他的梦想快要照进现实,距离总统宝座,只隔着一个希拉里。很多...
作者：谢园; 周瑞华; 康迪 刊期：2016年第11期
品牌数字化的转变,媒体的碎片化,以及数字时代里消费者在数字、模拟或者固定、移动之间不再有明确的区分,在复杂的媒体环境中设计消费者完整的品牌体验日益重要,原有的创意、媒介、数字、公关、广告之间的“界限”被打破,品牌再一次有了从细分到整合营销的趋势需求。当媒体环境和客户需求发生了变化,如果公司固守自己原有的业态,帮客户创造的价...
作者：康迪 刊期：2016年第11期
在戴尔八年,令肖三乐最有激情做的事情是：如何让戴尔,这个曾经规规矩矩的理工男,成为一个更张扬、个性、有意思的“戴尔中国”。在全球PC市场年度整体销售额两位数下滑之时,戴尔依旧以每年两位数的销售额增速逆势而上。作为全球三大PC厂商之一,戴尔也是一家专注于端到端解决方案的企业,并且在高端笔记本业务取得不错的增速。但是,随着智能手机...
作者：谭爽 刊期：2016年第11期
亿滋的巧克力品牌妙卡终于来了,10月25日,亿滋在上海举办了巧克力品牌妙卡的会,在活动现场,中国区首席执行官马儒超不仅亲自站台,还戴上了假胡子扮成“牧场爷爷”,借此来诠释妙卡品牌的起源。对于中国市场来说,亿滋的存在感并不高,引进妙卡这个10亿美元级的品牌,亿滋终于在中国巧克力市场发力了。中国巧克力市场拥有近200亿元的市场份额,是全球...
作者：言西早 刊期：2016年第11期
尽管百威啤酒现在仍在美国最受欢迎的啤酒品牌中名列前三,但手工精酿啤酒正为其地位带来不小的冲击。中国市场对于百威啤酒来说意味着无限可能性,如何在这里开拓市场？1995年百威啤酒就已经进入了中国市场,但在2013年之前,名气并不大。他们尝试赞助了一些足球比赛,但都没有达到理想的效果。百威啤酒虽然在美国是一个相当老的品牌,但对于中国消费...
作者：谭爽 刊期：2016年第11期
在更多国内厂商把目光聚焦手机市场的时候,音乐领域的“半壁江山”汪峰却将更多的精力放在了手机的配件——耳机领域,投资创建了耳机品牌FIIL。FIIL问世已有一年,这一年时间,它是如何争取年轻人的市场的？10月20日,FIIL耳机新品——CARAT以“综艺直播互动式”会进入了消费者的视线,FIIL CARAT定位为运动蓝牙耳机,为热爱运动与健身的用户进行了更...
作者：言西早 刊期：2016年第11期
房地产火爆、消费升级的大环境下,厨房电器市场逐渐成为中国家电市场主要的增长驱动力,增长迅猛。在这样的趋势下,老板电器以智能化和场景化的营销方式开拓市场。根据老板电器最新的2016年三季度财报,老板电器前三季度实现营业收入39.85亿元,同比增长27.69%。这样的销量源于老板电器今年的“技术、营销双驱动模式”。智能制造是源于家电行业的大...
作者：周瑞华 刊期：2016年第11期
营销部门有很多资产,它们可以通过多种形式为公司带来收入,一些品牌正在尝试把烧钱的营销变成一门赚钱的生意。一直以来,营销被认为是一件花钱的事,那些全球最大的广告主们,每年甚至要花掉数十亿美元在营销上,让营销部门与“烧钱”画上了等号。而现在,已经有一些品牌开始充分利用营销资产,把它做成一门赚钱的生意。例如2007年红牛创建的媒介工作...
作者：康迪 刊期：2016年第11期
优衣库第一支国际化的形象广告,在消费者惊呼“看不懂”的背后,是John Jay告诉大家：优衣库未来的品牌高度在哪里、品牌目标是什么。其品牌创始、最高领导柳井正早在几年前接受《连线》杂志采访时表示：优衣库的竞争对手不是Gap,而是苹果。通俗解释就是,苹果是改变大众对手机消费审美及习惯认知的变革者,而优衣库,也要做服装行业的变革者。这正...
作者：刘言 刊期：2016年第11期
一个很重要的观察是,此次腾讯联合社科院的基于社会学研究的报告表明,腾讯正试图将社会学的研究方法引入大数据产品中。近期,BAT三巨头围绕大数据纷争频仍,口号响亮,特别是B和A,又是约架又是展望,姿态十足。然而,公认大数据挖掘潜力最大的腾讯,不声不响就放了个大招。10月19日,腾讯在北京推出业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏...
作者：谭爽 刊期：2016年第11期
作为资生堂旗下最高端的化妆品牌,cle de Peau Beaut肌肤之钥（CPB）早在2001年就进入了中国市场,由于很少进行市场推广,多年来一直处于默默无闻状态。近年来日本自由行的持续火爆和社交网络上美妆达人们的传播,CPB获得关注及增长,今年上半年CPB全球销售增速高达60%,中国市场贡献了15%的增长。一向对品牌营销态度保守的资生堂,是如何让CPB终于在...
作者：周瑞华 刊期：2016年第11期
在这个市场还没有饱和的领域,FitBit也面临着很多不断涌现的对手——Apple Watch的上市,迅速挤占了FitBit的市场,来自中国的小米紧随其后,它低廉的价格也抢走了一部分消费者,再加上Nike以及一些快时尚品牌也开始蠢蠢欲动。成立于2007年的可穿戴设备品牌FitBit,在短短9年时间里,乘着可穿戴市场迅速发展的东风,已经成为可穿戴设备领域市场的第一品...
作者：谢园 刊期：2016年第11期
面对激烈的竞争和难逢的机遇,品牌一定要早做准备,尽早吸引目标受众,为购物季蓄势待发。“双11”、“双12”、黑色星期五、圣诞季……大波折扣正在逼近,许多爱“血拼”的小伙伴已经摩拳擦掌,只要是心仪品牌的最新动向、必买产品、最实惠的购物方式都尽在掌握。不过,这些“购物达人”到底是什么样？品牌又该如何吸引他们,赢在购物季？了35%左右。...
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