杂志简介:《成功营销》杂志经新闻出版总署批准,自1999年创刊,国内刊号为11-3954/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
作者:刘晓云 刊期:2011年第12期
Blippar的工作原理是,当你将智能手机或平板电脑的摄像头对准一个品牌的图片时,它就会"鲜活"地出现在你的屏幕上,就像是一个3D网站从静态标签或海报上跃然而出一样。
作者:张志 刊期:2011年第12期
"包括梦想,我们出租一切"。在线出租服务如一夜东风,礼服出租Rent the Runway、住宿短租Airbnb、月租童装Plum Gear,就连艺术品也可以在线出租。消费理念转变后,随之改变的是消费方式。
作者:康迪 谢园 熊莉 吴晓燕 冯利芳 刘晓云 刊期:2011年第12期
对你来讲,这一年是怎样的一年? 在《成功营销》看来,2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域,正如预言,奏响了全面井喷的前奏。 因此,我们以"热势"、"热词"、"热议"三个板块,希望从趋势、现象和观点角度,还原2011年数字营销的部分碎片,并带给营销人些许启示。
作者:刘晓云 刊期:2011年第12期
近年来,IBM公司就一直在思考如何用更加经济的方式执行IBM全球的转型计划、促进公司营收的增长.而新媒体和新技术的发展也为IBM的营销变革提供了契机。
作者:谢园 刊期:2011年第12期
17年的职业生涯,学广告出身的陈建豪却始终没离开收购、合并、整合。加入群邑中国一年后,公司战略转向,陈建豪身担重责。这一次,方向明确,态度坚定。
作者:张可慕 刊期:2011年第12期
到目前为止,电视仍然是中国第一大媒介,中国电视的受众覆盖率超过97%,这决定了电视在中国媒介产业当中的特殊地位。
作者:刘晓云 刊期:2011年第12期
多数企业将品牌联合营销作为战术层面的手段考虑,而非战略目的。可口可乐与小肥羊的品牌牵手告诉我们:混搭的营销也快乐!
作者:艾童心 刊期:2011年第12期
事实就是这样,当你还来不及对变化做出反应的时候,变化就已经成为历史。从当初的UGC与Hulu模式对峙,到之后的资本角逐、流量之争,再到近一两年来日趋白热化的抢戏大战。对视频行业来说,内容竞争的差异化与内容平台的社会化,业已成为两个主导变量影响着整个视频行业的生态格局。
作者:Adweek Tim Nudd 周梦婷(翻译) 刊期:2011年第12期
在广告主将宠物主人作为市场目标近几十年后,他们又开始运用包括电视广告、广告牌和iPad游戏在内的一切媒介直接展现动物的世界。下面,让我们来看看这九个针对宠物的广告。下次当你最好的朋友问你关于这些产品名称的问题时,你就知道怎么回答了。
作者:吴晓燕 刊期:2011年第12期
对于新媒体来讲,传统的平面、视频等宣传方式显然没法够得上它们"科技前沿"的标签。在2011年微博品牌活动中,从颠覆性和创新性来说,旨在推广新浪微博的《李娜大战鹅地神》微互动电影当之无愧。
作者:冯利芳 刊期:2011年第12期
当林家盛和他的团队发现在人人网平台上发起的"环球旅行家梦想"活动最终达到了300万次的曝光量时,他们都觉得不可思议。
作者:沈鑫 刊期:2011年第12期
"限娱令"的出台或许为视频网站的收视烈火再添新柴,然而此中的血腥味道也会越发浓烈。毕竟视频网站的竞争,已经从百家争鸣进入了王牌对王牌的时代,正版版权之争也成为了"砸钱"、"烧钱"的"钱多多"之战。
作者:麻震敏 刊期:2011年第12期
提到社会化媒体营销的玩家,很多人的第一印象是快消、IT、电商等行业,但事实却并不尽然。汽车行业客户在社会化媒体营销上也是一支重要力量。
作者:麻震敏 刊期:2011年第12期
微软全球资深副总裁张亚勤近日表示,智能手机已"有各种不同的APP应用,发微博、社交、购物等,手机是你的钱包,变成一个控制的中心。"因此,小小的手机屏幕变大了,"移动互联的规模比桌面互联大N倍,我认为N可能会超过10。"
作者:明君 刊期:2011年第12期
当靓丽缤纷的蒙牛真果粒在《男人帮》浓烈的男性气息中脱颖而出,观众既体会到了在浓浓关爱之下悄然滋生的浪漫爱情,也嗅到了剧中清新的女性味道。