杂志简介:《成功营销》杂志经新闻出版总署批准,自1999年创刊,国内刊号为11-3954/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份季刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:营销动态、精英访谈、营销解读、营销新知、营销大讲堂、案例
作者:谢园 刊期:2009年第07期
在美国,每年妈妈们控制了近2万亿美元的消费,而妈妈群体里的口碑信息往往比广告更容易让她们信服。
作者:熊莉 刊期:2009年第07期
当我们为了挑选一件称心如意的大件时,我们开始在网上比较价格,选择零售商,在附近的商场里比较款式。最终出手的时候,我们可能会选择在网上订购,也可能打个电话就送货上门。细心的你也许会发现,无论购买什么商品,商场、超市、电器城、电脑城等等那些有形的店铺已经不再是我们选择的唯一方式。实际上,我们的行为正在悄悄地引发一场革命。
作者:熊莉 刊期:2009年第07期
无论从品类还是品牌,电视都从当年“低俗格调、粗制滥造”的1.0时代,转向“功能展示”、“新品推荐”的2.0时代。在美国、韩国,电视购物都是消费者购买商品的重要渠道。作为拥有4亿台电视机用户和13亿人口的中国,电视购物市场发展空间巨大。
刊期:2009年第07期
中视电视购物有限公司(中视购物)是中央电视台唯一的电视购物产业运营单位。公司全面运营CCTV中视购物频道,并且通过央视多个频道和网站建立了面向全国的立体传播营销平台,致力于打造中国最具公信力的传播营销新通路。
作者:张毅 刊期:2009年第07期
买一辆克莱斯勒可以获赠2万元购置税与4000元汽油卡,还直降5000元现金。快乐购联手克莱斯勒在上海正大广场上演的这场电视直播秀,令顾客心动不已。这是快乐购为庆祝电视信号在上海IPTV33频道正式入网开播而举办的活动,一黑一白两辆PT漫步者也成为快乐购登陆上海的首个直播产品。快乐购此前已销售过东风本田CRV、起亚狮跑、丰田雅力士等多款汽...
作者:熊莉 刊期:2009年第07期
网络购物已成为网络主流应用。中国的网络购物率达到25%,对比美国的66%,韩国的50%,中国的网购大戏才刚刚开始。
作者:熊莉 刊期:2009年第07期
这一诞生了120多年的古老销售模式,在IT和通信技术的推动下,大幅提升了它的运营效率,近些年来在中国焕发了第二次青春。
作者:刘风然 刊期:2009年第07期
顾客若要购物,不必再像以前那样磨破脚皮逛遍整个商场,只需要翻阅摆设在店里的购物目录。目录选择商品、终端机查询库存、填单付款、拿号排队、叫号领取、核对商品、完成交易,整个过程不超过10分钟。
作者:齐馨 刊期:2009年第07期
经过八年的市场发展,搜索营销可谓渐入佳境。随着越来越多的知名大品牌开始试水搜索,一个集促进销售、品牌推广、社区互动、话题传播等的“大搜索”营销模式正在变得立体和丰富。
作者:齐馨 刊期:2009年第07期
百度“知道”、贴吧、百科、“有啊”等这些互动交流式明星产品及平台的蹿红,让搜索社区的新平台价值浮出水面,因为“它为品牌广告主提供了多元化的营销接触点”。
作者:陈洪波 侯惪夫 刊期:2009年第07期
多品牌战略对提高市场占有率的好处是显而易见的,但许多人忽略了多品牌的本质仍然是单一定位战略。多品牌战略本身没有错,但是合理定位各个品牌至关重要。通用汽车在其品牌定位上犯的错误,当为中国企业所鉴。
作者:陈洪波 侯惪夫 刊期:2009年第07期
是什么促成了丰田的胜出?答案是,井然有序的多品牌策略。
作者:曹艺伟 刊期:2009年第07期
著名管理学家伊查克·爱迪思认为,通用汽车的衰亡主要是由于创业精神的丧失,而这种创业精神的丧失导致组织将关注的视角转向内部,更加关注内部问题而不是外部市场。
作者:徐兰 刊期:2009年第07期
市场中,很多行业被称为“哑巴行业”,它们没有品牌概念,更没有品牌文化,这类行业中第一个大规模做品牌推广和广告投放的企业,就犹如一群哑巴中间突然有人放声高歌,营销效果格外惊人。
作者:谢园 刊期:2009年第07期
陈蓉女士总结自己多年的经验,认为最明显的一个变化是数字广告时代进化到数字营销时代。数字媒体走到现在这个阶段,才真正有价值。