成功营销杂志 部级期刊

卷首语

作者：孙小凡 刊期：2007年第02期

资讯

刊期：2007年第02期

AMD2006年第四季度出现亏损;“2006CCTV年度雇主调查”20家优秀雇主名单产生;美最大糖果制造企业与韩国乐天在港合资生产糖果食品;百思买中国首家店正式开业;13．7万亿;盖茨认为互联网5年内将“颠覆”电视传统地位;

编读往来

刊期：2007年第02期

中国本土品牌如果要与国际品牌比拼技术、人才、资源、设计。短期内很难获得明显优势，而巨大的中国元素背后的文化力量则是别人不具备的。我国有悠久的文化，有深厚的历史底蕴，中国元素博大精深，将其融入品牌建设当中，是对品牌的极大提升。最近，耐克推出的新运动鞋。取名就是“中国红”，可见中国元素的魅力。

MSN还能“黏”住用户吗？

作者：桂楠 刊期：2007年第02期

“MSN，我终于回来了!”这是不少人最近的MSN签名档，原因就在于台湾地震导致南海海域的国际海底通信光缆发生中断，MSN也因此不能成功登陆。

摩尔定律下的空调竞争

作者：林景新 刊期：2007年第02期

近日，美的空调正式宣布推出新一代空调产品“清净星”，这是美的在短短数个月内第三次推出新的产品，刷新了中国空调业的技术创新速度。

从“箭牌事件”看企业广告

作者：刘卫华 刊期：2007年第02期

2007年1月3日，俄罗斯某些电视台播放一则使用中国国歌，有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告。尽管箭牌公司在第一时间对中国民众表示了歉意，但是损失还是不可挽回地发生了。据新浪财经调查显示．截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参加了此次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。此外．共有17504人表示将不会...

深耕品牌秘密花园——《管理杂志》1月封面文章

刊期：2007年第02期

《管理杂志》“2007年消费者心目中理想品牌大调查”揭晓!检视2007年台湾消费者心目中理想品牌的进与退．虽仍有新彗星冒出．但强者稳坐宝座的态势．较2006年更加明显。

“红色”旋风席卷欧美——《目标》1月封面文章

刊期：2007年第02期

今年，随着更多的品牌加入“红色商品”（Product Red）军团．美国的消费者．可以在商店里看到更多红色了。但是．”红色”的冒险是否能持续并且红火下去．还需要时间来证明。

决胜搜索引擎——《销售与营销管理》1月封面文章

刊期：2007年第02期

在相继收购了国际金融公司（MBNA）和美国信托公司（U．S．Trust）之后．美国银行（Bank of America）一跃超过花旗银行．成为美国市值最高的银行．用户超过5500万。同时．其灵活的网上银行系统也是全美最强大的。尽管如此．美国银行正在奋力投入一场搜索引擎营销之战．以巩固其建立起来的顶尖地位。2007年度．美国银行还将一如既往地坚持搜索引...

克服销售演讲中的五个障碍——《促销》1月特别报道

刊期：2007年第02期

即便最有经验的销售人员也知道：演讲能引起焦虑．数不尽的潜在问题．会让演讲者随时存在“掉链子”的危险。但是，演讲又是销售中不可或缺的．无法避免的一部分．不管你是向高层决策者做销售陈词．还是要面对听众席上满座的销售代表做演讲。下面列举了几个演讲中常常遇到的问题以及应对的方法。

访谈一：iPhone对移动营销之影响

作者：刘鑫（采访整理） 刊期：2007年第02期

M：iPhone的推出,可以说是移动设备上的一大革新，它对于移动营销领域会有何影响？ Noah：从苹果公司的消息来看．iPhone将让日常的通话、拍照、听音乐以及发短信等过程更加完美．而其承诺的网络功能丰富性将是具有革命性的一面——尤其是对于移动营销领域来说．它将会为用户提供更加无拘无束的网络浏览体验。这就意味着，移动网络会真正成为移...

访谈二：谈体验营销

作者：刘鑫（采访整理） 刊期：2007年第02期

M：您一直在谈论体验营销的重要性,究竟是什么原因让您这样认为呢？ Erik：谈到营销策略,从头到尾贯穿每个策略的核心真理就是，如果一个商品或一项服务想要取得成功，它必须从与消费者发生的第一点接触开始，就提供优良的或者愉快的体验。体验可以与产品或服务同时提供。体验可以是外在的．也可以被设计成能够引发正面反响的内在体验。无论何种...

要广告不要的保险巨头

作者：刘鑫（编译） 刊期：2007年第02期

一提到保险业，就会令人想起那些“无孔不入”的保险，似乎这个行业的营销方式仅局限于此，但是美国保险业巨头Geico就完全摒弃了这一模式，没有雇佣销售的它几经波折，探索，依靠强有力的整合推广同样取得了巨大成功。

“超级碗”里的“平民广告”

作者：陈婕 刊期：2007年第02期

美国薯片生产商Doritos最近推出了“Doritos原创广告大赛”，鼓励普通消费者来主导其产品广告的制作。这代表着“平民广告”（Citizen Ads）时代已经到来，广告创作主体开始由广告公司向广告主偏移。

一个名字意味着什么？对于苹果，意味着瞄准数字客厅

刊期：2007年第02期

最近，苹果电脑公司更名为苹果公司，此举揭开了苹果历史上崭新的一页。它重新定位了苹果是一家消费电子产品公司，而不仅仅是一家电脑产品生产商。同时，也昭示了苹果决心同微软等对手在数字客厅领域展开争夺。