成功营销杂志 部级期刊

自主创新与营销创新

作者：杨谦 刊期：2005年第12期

2004年12月29日．总书记在视察中国科学院时指出：科技创新能力是一个国家科技事业发展的决定性因素．是国家竞争力的核心．是强国富民的重要基础．是国家安全的重要保证。在今年中共十六届五中全会上．自主创新也成为特别强调的重点．成为一种共识。把创新能力提高到如此高度．这是前所未有的．也是耐人寻味的。

《商业周刊》2005年度“全球知名品牌100强”

刊期：2005年第12期

外刊在线

刊期：2005年第12期

《促销》10月封面文章；《目标营销》11月封面文章；《财富》11月14日特别报道；《高成长企业》11月特别报道；《华尔街日报》11月16日特别报道……

编读往来

刊期：2005年第12期

作为一个用脑袋在“商战”的战场上打仗的企业管理者，《成功营销》是我常翻的刊物。其中一些案例和市场理论的确能给我启发，在十一期中我印象较深的是艾尔·赖兹的《市场份额的决定力量》一文，其中通用汽车Saturn品牌由于市场理念的失误导致营销行动的错误，最后由盛至衰的例子对我触动很深。在我们行业，也正面临着激烈的同类化产品竞争，下...

传奇汉堡：McRib退市告别秀

作者：张淼 刊期：2005年第12期

聪明的麦当劳营销人员，利用了顾客“得不到总是最好的”的心理，将产品的告别秀导演成了一场完美的顾客关系营销活动。

空中Taxi准备起飞

作者：张淼（编译） 刊期：2005年第12期

大多数美国人的居所离地区机场只有30分钟车程，美国每天有1．6万人想要搭乘飞机去往500英里以内主要中心城市。“飞的”很可能成为美国人今后短程社区往来的首选方式。

将宠物当成“顾客”来营销

作者：刘鑫（编译） 刊期：2005年第12期

那些被主人们视若珍宝的宠物，从可以创造利润的角度来说，与独立的个人没有区别。它们成为了商家觊觎的下一个最具潜力的细分市场。

把广告放到消费者的脚下

作者：王卓 刊期：2005年第12期

广告无处不在，企业和营销人用一切机会抓住消费者的眼球。现在，营销人员已经把广告宣传的阵地移到了消费者的脚下。

2005十大营销创新谋略：网络成就完美互动

作者：王卓; 王英; 康迪; 张淼; 刘鑫 刊期：2005年第12期

前言：营者无疆。2005年，创新颠覆传统营销模式，创新成就年度成功企业。网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了影响高端人群的主流；联合、色彩．暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。

娱乐点燃流行狂潮

作者：郑香霖; 康迪（采访整理） 刊期：2005年第12期

在广告的边际效应越来越下降．市场竞争越来越激烈的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化潮流进行营销突围的最有效武器之一。如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众的关注度，成功就会成为一种相应而来的副产品。

移动创造贴身营销空间

刊期：2005年第12期

即时、互动、个性化，移动流媒体凭借三大无可比拟的优势，成为了传播新兴差异化信息内容的最佳渠道。成功地将移动营销和传统营销方式结合，能帮助企业在“差异化的战场”上取得胜利。然而，在中国，移动营销还处在一个较低级的发展状况。游戏才刚刚开始!

品牌联盟寻找共同DNA

刊期：2005年第12期

创造和维持一个有价值的联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。有着共同目标受众和DNA的品牌达成战略合作关系，在品牌攀附、传播影响．优质客户开发．业务延伸上都占得先机。

得校园者得未来

刊期：2005年第12期

占据今日大学生的心智，可能意味着现在及未来的持续胜出。近2000万人的大学生群体展现出来的大规模．低成本．高质量等几个特点，使得校园营销极具商业价值。简要地说，企业开展产品和品牌推广，近期可以影响甚至改变大学生的消费行为，远期可以长期地改变大学生的消费观念，意义非常重大。

暗市营销突破市场“黑暗地带”

刊期：2005年第12期

对于烟草．酒精饮料和高脂食品等行业的市场营销人士来说，政府加强广告管制的趋势不可避免，他们将这种被高度管制的市场称为“黑暗市场”（Dark Market）。这些行业本身利润都非常可观，因此不惜花大价钱进行各种五花八门的营销实践，他们练就的娴熟的“黑暗市场生存技巧”对于其他行业的营销人也十分具有借鉴意义。

色彩让品牌全方位增值

刊期：2005年第12期

美国营销界总结出了“7秒定律”——消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内色彩占67％的决定因素。“色彩营销”正帮助企业在第一眼给消费者留下最深刻的印象，打开冰山，为品牌带来全方位的超强效果。