成功营销杂志 部级期刊

克服消费者疲劳

作者：杨谦 刊期：2005年第07期

企业传统的市场行为．总是从产品出发．将大量的信息发送给消费者．试图抢占消费者的眼球．引起消费者对本产品的注意．而忽略对消费者有效需求的开发。于是，打开电视．只见相同的身影举着不同厂家的产品在一遍又一遍地叫喊；上互联网，铺天的广告莫名飞来。然而事与愿违．面对如此泛滥成灾的信息，消费者只能是一味地接收．引发了一系列由于单...

数字

刊期：2005年第07期

8888～12888港元 香港迪士尼乐园公布童话婚宴价格，并开始接受预订。婚宴以中式饮宴为主，分为三种套餐，每席为8888元、10888元及12888元。酒水另计，大概每席1680至2280元，之后再收加一些服务费。有婚宴专家指出这个童话婚礼的价钱昂贵，但以迪士尼的号召力，应该有一定的吸引力。

声音

刊期：2005年第07期

“我们为这个错误道歉，这让我们花了非常昂贵的代价。”；“突然间大幅降价出货，怎么可能是经销商个体的行为呢？”；“无论是从实际交付还是从潜在订单来讲，我们都是赢家。”

人物

刊期：2005年第07期

莎瑞·雷石东成为维亚康姆传媒帝国继承人；惠普任命个人电脑业务副总裁；麦当劳中国总裁陈必得“儿童节”离职；分众传媒江南春身价将暴增至2亿美元；TCL手机任命新掌门人刘飞。

动态

刊期：2005年第07期

海尔考虑收购美国家电巨头；新浪与湖南电广结盟 杀入IPTV领域；播放顾客跪求打折广告 麦当劳涉嫌侮辱消费者。

外刊在线

刊期：2005年第07期

实施CRM四点建议：《销售营销管理》6月1日封面；深挖消费者：《目标营销》6月封面；eBay十年庆：《经济学家》6月11日封面；趣客一族：《突破杂志》6月1日封面；互联网广告前景看好：《华尔街日报》6月8日特别报道；百家小公司增长迅速有高招：《商业周刊》6月6日封面文章；传统电信行业的掘墓人？：《商业周刊》6月20日特别报道；信用危机困扰...

编读往来

刊期：2005年第07期

星战人物的广告价值

作者：刘鑫 刊期：2005年第07期

当“星战”成为了流行文化的重要组成部分，这部电影的每一个“细胞”都成为企业发掘营销金矿时不能错过的资源。仅仅是星战人物，就演绎出了千变万化的营销模式。

新世代的“孩童化”商机

作者：张蕾 刊期：2005年第07期

他们是介乎Kids与Adults中间的夹心人。在美国，他们影响着每年6千亿美元的消费。任何企业在策划未来时，都必须考虑这群新世代的喜恶、特性，纳入长远营运方向，否则难以长久。

“播客”——利基营销新平台

作者：王卓 刊期：2005年第07期

自动、同步、互动。“播客”成为传播广播媒体的颠覆者。一个新媒介对于广告主来说只有一个意义——营销的新机会，播客正好为营销人提供了特别的前景。

营销“无聊”

作者：王卓; 邱小立; 张蕾 刊期：2005年第07期

企业的广告信息和患上了营销疲劳症的消费者，一个在追，一个在逃，在媒介资源过剩的时代．企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范、无竟争的“无聊时间”，是企业进行“暴力营销”的最佳，甚至是惟一的机会。占据了消费者无聊时间的媒介必将胜出，而抓住了无聊机会的企业营销信息，...

你迷信“品牌力”吗？

作者：米尔顿·科特勒; 托尼·科特勒 刊期：2005年第07期

在B2B市场上，光有强势品牌是远远不够的。可以运用“品牌”来快速接近顾客，但是要利用“价值研究”来成交。

放弃“游击战”

作者：艾尔·赖兹; 张蕾 刊期：2005年第07期

那种四处出击到处铺摊子的做法类似“游击战”，根本无法取得战略性的胜利。集中力量，稳扎稳打，看准一个市场后就全力投入进去，直至彻底占领该市场才是制胜的关键。

文化力量决定品牌价值

作者：莱斯利·切利托尼 刊期：2005年第07期

从本质上来说，品牌是一些价值的集合，是一些功能价值和感情价值的集合。真正让品牌在市场生存的是它的感情因素、文化力量。

后育及其营销含义

作者：袁岳 刊期：2005年第07期

后育作为一种社会转型中的重大现象，本国企业很少意识到它在营销拉动方面的价值，而青少年拉动式的营销恰恰是可以具有创意和独特性设计空间的地方。