成功营销杂志 部级期刊

买卖以外的功夫

刊期：2004年第10期

在“制造商-经销商-零售商”这一商业链上，经销商由于其特殊的出身{或由国营批发业而来，或由小本个体户而来)，注定了它的先天不足、先天弱小。弱小肯定就要挨打。因此，最近为经销商鸣冤叫屈的报道时见报端。但就在到处弥漫着对经销商地位甚至生存的悲观情绪时，这个群体中的一些先知先觉者已经通过对自我的转型和改造，或向上游进发、或向下...

短信·人物

刊期：2004年第10期

短信·声音

刊期：2004年第10期

短信·动态

刊期：2004年第10期

短信·数据

刊期：2004年第10期

外刊在线

刊期：2004年第10期

编读互动

刊期：2004年第10期

柯慈雷开启飞利浦营销时代

作者：齐馨 刊期：2004年第10期

“我们所的新的品牌定位和品牌活动是我们转型征途中的又一个重要里程碑。我们有信心，随着这种改变的不断深入，世人对飞利浦的认识将和今天迥然不同。”

星巴克的音乐野心

作者：王卓 刊期：2004年第10期

进军音乐产业只是星巴克进行品牌改革的第一步，这也是星巴克检验它的品牌是否有足够影响力的一次尝试。目前，星巴克在全球拥有8000个连锁店，每周的总客流量超过了3000万，舒尔兹相信，进军音乐行业是星巴克成为世界最强大品牌的重要一步。

持久而多变的教育营销

刊期：2004年第10期

作为一个长盛不衰的食品吕牌，金宝汤推行了30年的“为了教育，收集标签”活动使之建立了自己的草根品牌资产。教育是金宝汤营销活动中长久的主题，保持新鲜感的最佳“调味品”则是不断加入的“刺激元素”。而扩大活动影响力的手段是被金宝汤称为。资产联盟营销”(Equity Alliance Marketing)的合作营销模式，联盟的对象包括零售商．学校．设备...

数字电视 中国式解决方案

作者：邱小立 刊期：2004年第10期

曾几何时数字电视成百上千亿的市场前景让很多相关企业欣喜若狂。

开发新的利润来源

作者：王卓 刊期：2004年第10期

多年来，很多领域的市场规模甚至出现了停滞的现象，企业只有不顾一切地开拓新的利润来源。想要在这场“追捕”中获胜，最需要的就是创意。当企业发现顾客越来越缺乏．市场越来越成熟时，它们就必须进行战略性的思考，敢于从原来的“舒适地带”走出来。

大话雅典

刊期：2004年第10期

从商业的角度看，奥运是一个昂贵而又神奇的传播平台。扔下那些复杂枯燥的营销理论，各位看官一起来听听几位“武林”高手口中关于雅典奥运的“花样营销”。

雅典品牌日记

作者：柯颖德 刊期：2004年第10期

对我来说．第28届奥运会是一次兼具教育性和娱乐性的美妙经历。我随Swatch集团来到了雅典．并作为一个旅行团的成员受邀观看和体验了“第四波”——奥运会的最后五天。作为一名奥运体育迷．观看篮球、排球和足球决赛以及看到刘翔轻松夺得110米跨栏比赛的金牌都是一生只有一次的机会。另外，带着相机和笔记本电脑考察雅典．担任奥美的2008年奥运...

刘翔的“可乐”价值

作者：孙路弘 刊期：2004年第10期

一个恰当的代言人对企业产品形象的确立有48％的作用，对于品牌的确立有23％的作用，对于销售额的促进应该达到全部市场销售额的6％。然而对一个成功名人的有效利用依靠的不仅是代言这个行动，还有许多配套的策划和营销布局，缺乏任何一个环节，为名人代言支付的巨额费用对于企业来说将是巨大的灾难。