摘要：目的强化酒瓶的身份特征,提高酒瓶的识别、识读与记忆功能。方法从消费者的认知视角来探索酒瓶的造型与品牌传播,通过市场调研并结合案例分析,提出＂强化酒瓶的身份特征以提升其识别力度,简化酒瓶的身份特征以提升其识读速度,以及优化酒瓶的身份特征以提升其记忆深度＂3种递进研究方法,希望借此方法提升酒瓶的传播力度和营销功能。结论针对酒瓶造型普遍存在形式识别、内容识读和品牌记忆欠缺的现状,基于消费者的认知视角,通过强化酒瓶的身份特征来提升酒瓶的传播力度与市场竞争力,从而达到消费者对酒瓶的认知要求和酒类品牌传播的目的。

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