摘要：宜家（IKEA）于1943年创建于瑞典,是全球最大的家具家居用品企业.消费者在宜家的购物过程,是自身充分参与的过程.从商品挑选到自助提货,从自助包装到自己安装,最后消费者会获得付出了努力和汗水的成品.大部分消费者会非常喜爱这类自己组装的家具和用品,并对它赋予更高的价值,这种现象被称为“宜家效应”,心理学中认为它是一种认知偏向.这种偏向很可能会影响产品外在的认知价值.消费者对于自己投入劳动、精力和情感而创造的物品的价值,通常会产生高估.

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