摘要：奢侈品(Luxury)又称为非生活必需品,在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品".在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品.在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位,它的目标消费者是极少数的上层社会名流.在奢侈品消费中,人们追求的核心价值已不是商品的本身,而是依附在商品使用价值之中的"符号象征价值",这种符号象征着人们的身份和社会经济地位.因此,奢侈品牌就成了人们彰显身份和地位的"魔法石",成为了优雅、奢华生活的标签,成为了芸芸大众一生追逐的梦想.到底是什么让奢侈品牌具有如此大的魔力,奢侈品牌到底是怎样炼成的呢?笔者通过对几十个奢侈品牌的研究,发现一个共同的特征,那就是奢侈品牌在坚守传统、追求卓越和不断创新三个方面都有不俗的表现,而且是一以贯之,才会有今天这样历久弥新的世界顶级奢侈品牌.

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