摘要：为不同的消费市场进行精准定位,并帮助鲜食玉米生产经营者更有效地选择目标市场,笔者在实地调研和查阅文献的基础上,应用因子分析和聚类分析等方法,对北京市鲜食玉米市场进行细分,分析各细分子市场的消费特征,从而得到市场分析研究结果,用于指导鲜食玉米的消费。根据消费选择偏好,将北京城镇消费者细分为感情动机型和理智动机型2个子市场。针对不同的细分市场,推出不同的鲜食玉米消费产品。政府需正确引导市场销售模式,拓展市场销售渠道。

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