摘要：商业模式设计是创业过程中的核心问题,设计新颖型商业模式有助于新创企业塑造进入优势.本文基于效果理论,分析了新创企业如何依据效果逻辑实现新颖型商业模式设计的问题,识别了效果逻辑作用发挥的环境条件,提出了5个理论假设,并采用159个新创企业的数据进行了实证检验.研究发现：效果逻辑通过经验性学习和获得性学习两条学习路径促进新颖型商业模式设计;然而,这种促进作用在需求不确定的环境中更强,而在竞争强度较高的环境中更弱.

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