杂志简介:《新营销》杂志经新闻出版总署批准,自2003年创刊,国内刊号为45-1323/F,是一本综合性较强的经济期刊。该刊是一份半月刊,致力于发表经济领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目:财务会计、产业经济、人才培养、人力资源、行业发展、案例策略、经营管理
作者:段传敏 刊期:2005年第04期
营销,工具固然重要,但更重要的是使用工具的智慧。
刊期:2005年第04期
政策,国际,国内,观点,调查,数字,反思。
作者:范亮 刊期:2005年第04期
新年伊始,微软推出了“正版增值计划”。如果说微软是为了提升销量而促销的话,此番促销难说成功。如果这是微软的一次醉翁之意不在“促销”的公关活动,这种决定营销的态度值得关注。
作者:程悠悠 刊期:2005年第04期
日前,美国梦幻汽车公司公布了由该公司的奇瑞汽车在美分销计划。通过拥有价格优势.高品质的汽车以及开拓性的零售网络,梦幻汽车公司将就此改变北美汽车市场格局。
作者:胡雪 刊期:2005年第04期
KELME所谓的高端品牌形象和中端价格定位,看起来是一幅美妙的蓝图,但会不会是成为一场前景不明的冒险?
刊期:2005年第04期
如果一棵树长到100年仍郁郁苍苍,人们不自觉地就会对它啧啧赞叹。
作者:何志毛 刊期:2005年第04期
如果你把我们的资金、厂房及品牌留下,把我们的人带走,我们的公司会垮掉。相反,如果你拿走我们的资金、厂房和品牌,而留下我们的人,10年内我们将重建一切。——宝洁前董事长 Richard deupree
作者:段传敏 刊期:2005年第04期
如何把品牌生动地传递给消费者,怎么把品牌带入消费者的生活,让消费者感觉到这个品牌是在做什么。这一过程就是营销。
作者:武陵 刊期:2005年第04期
在宝洁,大多数决策很民主,需要一系列完整的程序来完成。但某些时候,这种民主可能被扭曲,表现为决策缓慢。
作者:苏东 刊期:2005年第04期
宝洁进入中国大陆十几年,所做的最成功的事情,就是一直坚持80%的权重分销,并作为公司的第一策略始终没有改变。
作者:向华; 周彦涛 刊期:2005年第04期
宝洁对于数据的重视几乎到了痴迷的程度,每件事情都要数据化到95%以上。这虽然在短期内花费大.效率低,但从长期来看对企业大有好处。
作者:任之 刊期:2005年第04期
宝洁的成功之处在哪里呢?关键就在于宝洁把市场研究的方法体系化,把市场研究和营销体系整合到了一起。
作者:方半山 刊期:2005年第04期
宝洁强调:我相信电视广告有效果,就要把电视广告做好;相信促销的效果,就会把促销做好;把最基本的做好,才能谈有更好的东西。
作者:苏东 刊期:2005年第04期
宝洁已经成为一所巨大的营销和经理人培训学校,其培养出来的经理人已经遍布各个行业,特别是在快速消费品和食品行业,更是充满了宝洁出身的经理人身影。
作者:任之; 胡雪 刊期:2005年第04期
宝洁其实重视的是过程,而不是结果。宝洁的强项是通过控制过程来控制结果,加权分销率也好,KA占有率也好,都是过程,都是不能获得短期利益的,需要很多资源去支持。