摘要：品牌个性具有跨文化的差异性,单纯从市场营销的角度并不能够很好地解释品牌个性维度的差异。因此,本文运用定性的方法,以中日两国的品牌个性为对象,从文化的角度进行比较分析,得出了品牌个性的差异源于其文化差异的结论。本文提出的三个文化角度的理论分析框架即人格理论、价值观理论以及消费者文化理论,对今后研究不同文化背景下的品牌个性有一定的启示。

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