摘要：随着互联网时代人们消费行为的革命性变革，电商企业之间竞争也逐渐激烈化。借助于购物狂欢节的助推作用，电商企业可以在短时间内取得巨大收益。天猫“双十一”和京东“618”系列广告在宣传购物狂欢节上存在主题明确等相似点，而在广告诉求方式上存在的差异，却为达到良好的广告宣传效果发挥了巨大的推动作用。

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