视听纵横杂志 省级期刊

试论我国媒体分类

作者：胡瑞庭 刊期：2004年第05期

党的十六大报告在全面正确审视国际国内形势的基础上，明确指出：“党和国家扶持重要新闻媒体”，“大力发展文化事业和文化产业”，并指出“公益性事业以政府主导为主，经营性产业以市场主导为主”。这是我们党在文化和媒体理论与实践上的一次重大飞跃。在十六大精神的指引和推动下，当前，全国传媒界、文化界都在积极开展体制改革，着力推动事...

生产思想在“民生新闻”中突围

作者：蔡懿 刊期：2004年第05期

2003年以《南京零距离》为代表的“民生电视新闻”在收视率上大获成功以来，成都、广州、海南及我省等地相继策划并推出了类似的新闻节目，各地方台不约而同地把本土特色浓厚的“民生新闻”当作竞争时代拓展生存空间的神奇法宝。浙江省级频道及各地市台也都在这方面进行了积极的探索。从《阿六头说新闻》到《温州零距离》、《直播绍兴》等，收视...

严肃新闻轻松报——试论电视新闻的趣味化尝试

作者：翁晓华 刊期：2004年第05期

从今年元旦开始，杭州电视台西湖明珠频道新办了一档全新的电视新闻栏目《阿六头说新闻》。这是一档用杭州话播报的新闻节目，开播伊始就在杭州引起一阵轰动，收拾率节节攀升，目前AC尼尔森的平均收视率已经达到了11.3％，创下了近年来杭州电视新闻栏目的最高收视率，被业内人士称为创造了杭州电视新闻栏目收视率的奇迹，最近这档栏目又被国家广...

大台品位 平民品格——析《新闻晚报》的贴近之路

作者：祁汉忠 刊期：2004年第05期

《新闻晚报》是浙江卫视2003年推出的一档杂志型的特色新闻专栏，栏目的定位是“百姓关注、百姓需要”，栏目的主要特色是以民为本．以人为本，从百姓视角看问题，根据百姓需要做报道，突出民牛热点，突出双向互动，突出人文关怀，一句话，就是要充分体现“三贴近”精神。

社会转型期的新闻应对

作者：寿为民 刊期：2004年第05期

目前中国的人均国内生产总值刚刚超过一千美元，社会开始进入转型期，这一认定在国内基本形成共识。

电视新闻本质的回归——嘉兴电视台新闻综合频道改版的实践与思考

作者：葛国生 刊期：2004年第05期

今年7月1日是嘉兴电视台建台二十周年，集聚建台二十周年之经验，嘉兴电视台节目全新改版。新版节目运行一个月来，观众好评如潮，一些栏目一夜成名，有业内人士把嘉兴电视台的这次改版称之为：颠覆性的改革。本文就新闻综合频道的改革谈一点认识和体会。

民生新闻：以受众为中心的新闻——评2003年度浙江省优秀新闻栏目《温州零距离》

作者：蔡跃锐 刊期：2004年第05期

2003年初，温州有线电视台推出一档以社会新闻为主体的新闻栏目——《温州零距离》，不久就在社会上引起极大反响。年平均收视率达到4．8％，日收视率曾一度高达15％左右，超过了电视剧。《温州零距离》是2003年度温州市收视率上升最快，均值最高的栏目。2004年初，在浙江省2003年度电视新闻奖评比中，《温州零距离》入选优秀电视新闻栏目。近年...

“人的延伸”和人际传播的回归

作者：吴生华 刊期：2004年第05期

街巷里弄的琐碎事，居然比国际国内大事更让人关心(北京电视台《第七日》)，电视读报居然比图像新闻更吸引观众(江苏广播电视总台城市频道《南京零距离·孟非读报》)，抛弃了提词器、偶尔还带点嗑吧的主持居然也比普通话说得倍儿溜的播音更受欢迎(安徽电视台《第一时间》)；不仅普通话不标准的“港普话”新闻主持大受追捧，甚至于方言主持新闻居...

电视频道品牌的建构与管理——蜂窝模型在电视频道品牌创建中的应用

作者：乐和建; 郑丽萍 刊期：2004年第05期

近几年来，国内电视媒体经历了从卖方市场到买方市场的转变，这种转变伴随着电视产业内部竞争的加剧、新电视经营理念的不断引进，以及电视人危机意识的不断增强。这是传媒业重新洗牌的过程，也是电视频道品牌化经营的开端。大多数电视人意识到品牌对频道经营的重要性，那么究竟如何创建电视品牌?如何使品牌建构的决策与品牌精神相一致?如何随时...

广播电视节目 成本管理的复杂性——论广播电视节目成本管理之二

作者：杨大明 刊期：2004年第05期

电台电视台作为党和政府喉舌，以宣传党和政府主张为第一要务，把社会效益放在首位，同时兼顾经济效益。社会职能、管理体制和经营机制等内外部因素的综合作用，使广播电视节目成本管理更为复杂、更加困难。

《广播媒介管理学》出版发行

作者：丁晓钰 刊期：2004年第05期

职称评审中人才评价标准的探索

作者：严卫平 刊期：2004年第05期

职称评审制度是人才工作的一项重要内容。在职称评审巾树立科学的人才观，坚持正确的人才评价标准，一能充分发挥现有人才的潜力和聪明才智，激励专业技术人员的进取精神和创新能力；二能对专业技术人员队伍的现状作出客观的分析和评价，发现问题，找出差距，进而倡导一种浓厚的学习、研讨风气，保持人才队伍建设的正确方向。近年来，我们同绕提...

做好人事制度改革中的思想政治工作

作者：周利斌 刊期：2004年第05期

人事制度改革是个系统工程，牵涉到每个干部职工的切身利益，非常复杂，难度可想而知。保证改革的顺利进行，思想政治工作大有可为。

推进广告经营方式的转变

作者：顾顺坤 刊期：2004年第05期

国家广电总局《广播电视广告播放管理暂行办法》(第17号令)的出台和实施，对广播电视广告的经营管理产生了深刻影响，广告的经营手段、管理方法乃至广告节目编排形式和播出情况都发生了很大变化。浙江广电集团以贯彻落实17号令为契机，进一步理顺广告价格体系，调整优化广告结构，大幅压缩广告播出总量，自觉规范经营管理，努力推进广播电视广告...

广告经营中应把握的若干关系

作者：徐小平 刊期：2004年第05期

2004年上半年度全国电视广告及生产经营总体呈上升趋势。相比之下，城市电视台的广告增长幅度较为缓慢，这里既有政策、体制、市场等因素，更有在“严管”下的无奈，市场竞争中的无策和发展前途上的彷徨。如何探索适合自身特点的广告经营与产业发展之路?在当前形势下，要把握和处理好以下几个关系：