视听界杂志 省级期刊

优化跨地传媒：东方卫视的传播战略

刊期：2004年第02期

目前，全国各省都有了上星台，同时又遇到几乎同样的问题：如何更好地利用卫星传播的宝贵资源，优化跨地区传播，尽可能实现社会效益和经济效益最大化。为此，各台进行着不懈的探索。有的潜心研究软新闻，有的主打电视剧，有的办成旅游等专业频道，可谓寻寻觅觅，殚精竭虑。这其中，有的虽有收获，但未能尽如人意；有的似有所成，亦不足以令人信...

东方卫视，在整合矛盾中发展

作者：程洁 刊期：2004年第02期

上海东方卫视开播几个月来，始终处在各种矛盾中，并在处理这些矛盾过程中发展着。这些矛盾主要是：宣传和赢利的矛盾。东方卫视在获得经济上的巨大支持及经营管理上的较大自由后，反过来也有着为文广集团赚钱的硬任务；地域性与面向全国的矛盾。东方卫视欲以“以族化的，就是地球化”的精神，来打造“上海的，就是中国的”卫视品牌，但大部分节...

跨区域传播与地方特色并不矛盾

作者：任远 刊期：2004年第02期

要实现跨地域、跨文化交流，首要的条件是这个地区自身具有很强的吸引力。东方卫视恰恰不应当抹去地方特色，反而要突出上海或者华东地区的特色。地域不但不会是跨文化交流的屏障，反而是跨文化交流的基础所在。

海纳百川 放眼中华——东方卫视总经理陈梁访谈录

作者：魏金成; 廖亮; 满方 刊期：2004年第02期

1998年10月1日开播的上海卫视是全国最后一批上星的省级卫视。在去年7月由上海文广新闻传媒集团发展研究部与专业调研机构共同完成的一次关于百姓对集团旗下电视台品牌印象的调查中，上海的观众给了她一个有趣的比喻：她就像一位知性的女子，自身很完美，但与我无关。虽然上海卫视落地覆盖率不低，排在全国的前十位，但广告收入却排在后面，这与...

“在直播样式上要一步到位”——东方卫视总策划方宏进访谈录

作者：廖亮; 满方; 朱雯 刊期：2004年第02期

“我追求个性化播报”——东方卫视新闻主播袁鸣访谈录

作者：廖亮; 满方 刊期：2004年第02期

凭什么要在电视上看“读报”

作者：周彤 刊期：2004年第02期

省级卫视的生存之道：内容创新

作者：王永连 刊期：2004年第02期

2003年10月，跨区域定位的上海东方卫视全新推出，东方卫视不是原上海卫视的简单翻版，而是上海文广依托上海广电资源优势彻头彻尾重新打造的全新品牌，作为上海对外突围的旗舰，引起业界强烈关注。与东方卫视一样，2003年引起业内广泛关注和争议的省级卫视还有湖南卫视和安徽卫视。2003年是湖南卫视聘请媒介顾问公司对节

媒体突围：论卫星频道的特色化经营

作者：南言; 尹磊 刊期：2004年第02期

随着电视产业化、集团化的推进，全国各地网台分离、有线无线纷纷合并，我国的电视频道大致呈现了这样一种格局：中央台，一个新闻综合频道，其余为经济、体育、电影等专业频道；省级电视台，一个上星的新闻综合频道，其他是专业频道：市县级电视台也是一样，原主频道设为新闻综合频道，原2套和有线频道则为专业频道，这就形成了一个四级一体的...

试论当前中国广播影视业的公益性和经营性

作者：钟海帆 刊期：2004年第02期

把中国广播影视业划分为公益性事业和经营性产业两部分，是改革的重要策略的举措。正确划分以后，事业部分可以得到应有的重视，产业部分可以放开手脚走市场。公益性事业是与广大群众利益息息相关的部分，以社会效益为主，具有非营利的特点。包含：一、新闻部分；二、公共信息和公益广告；三、教育类节目；四、高雅文化类节目。当前亟需解决的问...

人们不看电视的N个理由

作者：刘峰 刊期：2004年第02期

电视是20世纪人类一项了不起的科技发明。有了它，信息和知识的传播速度加快，文化娱乐内容丰盈，人们的精神生活富足起来。但是，人们一方面享受电视，离不开电视，一方面又憎恨电视。据《环球时报》报道，2003年12月12日，意大利发起了至少有40万人参加的“不看电视运动”。发起者称，电视垃圾使人们疏远了传统文化，人们应

找准病根 开对处方——读陆地博士《中国电视产业的危机与转机》

作者：孔令顺 刊期：2004年第02期

《中国电视产业的危机与转机》(人民大学出版社，2002年8月版)是中国第一住新闻传播学博士后陆地在其博士后出站报告的基础上修改而成的。此书通过历史、产业和国际三个视角从宏观上分析了世界电视产业市场的历史和现状，条分缕析地阐述了中国电视产业发展的资源补偿危机、管理系统的合法化与合理化危机、市场系统危机以及国际化危机，论述了资...

互相依存 互为效应——论明星主持人与品牌特色

作者：陆锡初 刊期：2004年第02期

在新闻媒体进入品牌建设的当今，深入研究明星主持人与品牌节目之间的关系已日益重要，它已成为提升媒体形象、增强市场竞争力的重大策略。

春节晚会路在何方？

作者：刘丹凌; 屈独芳 刊期：2004年第02期

有人认为，与新兴的娱乐庆贺方式相比，春节晚会已经日暮西山，诸多尝试证明春晚已无法摆脱原有的窠臼，寿终正寝是必然之势。但是更多的人仍然对春晚抱着期冀，并用宽容的心态等待着春晚再次进发出勃勃生机，带来更多惊喜和赞叹。那么，敢问春节晚会路在何方?怎样寻找新的突破口呢?笔者认为有以下几点：

春节晚会回望三题

作者：任远 刊期：2004年第02期

元月27日晚，北京电视台播出了《十年回望——北京电视台春节晚会回顾》的专题访谈。历年来担当BTV“春晚”的主创人员对春节晚会的创作经验作了认真的探讨。我认为这个行动本身就十分有意义，它符合“从实践上升为理论，再进一步指导实践”的辩证唯物主义认识论的规律。