摘要:本文以中国扶贫基金会在雅安灾后重建中成立的"善品公社"电商为案例原型,以营销组合中的产品、价格、渠道和促销手段(4P)为分析框架,基于"供给侧"分析视角,重点分析了中国扶贫基金会"以合作社为组织基础,'善品公社'为统一品牌"的电商模式,探讨以营销组合的框架来开展电商扶贫中"供给侧"管理和改革的可行性和适用性,通过比较"善品公社"与其他电商模式的不同,总结出从"供给侧"改革视角出发,合理结合营销管理与社区可持续发展的电商模式更有利于减贫。
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