摘要：近来，我们对安徽、河南等地的农村人身保险的发展作了一些实地调研，发现分支公司大多对产品意见很大．认为总公司的产品开发没有很好地兼顾城乡之间以及不同农村地区之间保险需求的差异性，产品不能适应当地农村保险市场的需求特点。导致业务拓展困难。笔者结合调研中的体会，尝试初步回答以下几个问题：农村保险的需求有哪些特点？目前农村保险的供给与需求在哪些方面不相匹配？供求出现矛盾的原因何在？农村保险产品开发应该秉持什么原则？

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