摘要：本文通过文献资料法、问卷调查法以及数理统计法进行研究,揭示广告对洛阳市大学生体育消费意愿影响的内在因素。研究认为：广告对大学生体育消费意愿影响非常显著;不同性别、不同地区、不同年级、不同专业的洛阳市大学生的体育消费水平不同;在消费内容上,洛阳市大学生大多数都选择实物型消费;品牌、商品特性、明星代言、广告所传递的精神成为最能影响体育消费意愿的四个因素。

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