摘要：<正>本研究主要采用文献法、访谈调查法等,对现代体育产业的特征进行描述,并从实体经济与虚拟经济对发展体育产业的作用进行了探讨。通过对体育产业与实体经济、虚拟经济分析和研究,提出发展我国体育产业几点建议:借助奥运、重大赛事助推体育产业,提高中国体育用品品牌竞争力,加快体育产业资本化,有效的运用体育虚拟资本,以虚拟资本盘活有形资本。

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