摘要：中国共产党执政以来成为宣传主体方面取得的特定优势在信息化时代面临着严峻挑战：在信息化社会里执政党的宣传力与执政党的话语权有联系，但不一定是正比关系；只有社会民众认同执政党的话语权及其话语内容，执政党的宣传力才能提升；执政党需要对传统宣传思维定式进行必要的调整，当务之急是处理好“官方媒体”的“舆论导向”与社会民众的“话语权”的关系问题，“舆论导向”不等于“舆论一律”，在社会信息化时代，靠“舆论一律”是不能奏效的，而以宪法法律保障和规范民众的“言论自由”为基础，发挥“舆论导向”的作用，应该是一种有效的理性选择；传统的宣传内容混淆了新闻与宣传的关系是影响党的宣传力的重要原因，寻找新闻与宣传的最佳结合点，是提升党的宣传力的重大课题。

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