摘要：Coca—Cola在中国市场上的销售历时近一个世纪．其营销的成功在一定程度上归功于该饮品的中文译名——“可口可乐”。然而该译名的得来并非偶然．本文通过该饮品译名的变迁。提出商标翻译必须充分关注商标的功能．特别是广告功能，进而指出商标翻译中相应可行的翻译策略，如创译、归化及音、意译结合等。

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