摘要：在目前流行的微博热潮中，微博平台无疑成为出版企业打破传统窠臼、适应新形势下市场需求的多元化营销利器。越来越多的出版企业开通官方微博，尝试以微博营销带动销售。本文在对出版企业的官方微博进行调查，对调研数据进行整理与分析的基础上，针对出版企业官方微博影响力依然有限的现状，从微博的内容、表现形式、营销技巧与专业管理等4个方面提出了营销建议。笔者认为出版企业应通过官方微博内容展现其企业风格，并利用微博平台使受众获得最佳的交互体验，激发受众的潜在需求。通过职业化的微博经营，使营销效用最大化，从而使其形成一种新的营销方式。

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