摘要：波司登,作为中国羽绒服行业的标杆企业,如今却和多数服装企业一样陷入关店潮。仅在2014年,其关店高达3550家,创下公司有史以来的渠道减缩纪录。该公司在其财报对此表示为＂大幅缩减,是公司在利用淡季对地域和商圈进行扫描评估＂,但实际原因,既有因为给国际快时尚GAP进行贴牌加工,造成＂以己之矛攻己之盾＂的问题,也有在多品牌战略上驾驭能力不足的问题,更有产品、品牌老化严重脱离80后、90后主流消费群体的需求对接问题。

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