摘要：随着微信的注册数和渗透率的提高,不少企业纷纷通过建立公众号或订阅号来进行微信营销。本文在前人研究基础上,以TAM技术接受模型为基础,构建微信用户对微信营销接受度影响因素模型。并通过问卷调查方式,利用SPSS软件和AMOS软件对研究假设进行验证。经过对211份有效问卷的定量分析,对企业微信营销提出增强感知易用性、降低感知风险性等建议。

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