湖南大众传媒职业技术学院学报杂志 省级期刊

新媒体在地方治理中的作用——以厦门PX事件为例

作者：卢家银 孙旭培 刊期：2008年第03期

厦门PX事件是新媒体汇聚民意、表达民意和影响公共决策的一例典型事件。本文通过深入分析该个案，发现以网络论坛、QQ群组和手机短信等为代表的新媒体既为民意表达创建了平台，又为利益群体参与博弈提供了可能性，促使公众、专家、企业和地方政府在公共决策方面形成良好的互动关系，从而推动地方治理趋于善治。

和谐镜像的前沿探险——地方电视台涉足理论大片的高端突围

作者：吕焕斌 刊期：2008年第03期

由中共湖南省委与中央电视台联合制作的十集电视理论专题片《走向和谐》，历时近两年，电视片脚本历经30余次修改，摄制组先后奔赴全国20多个省市（自治区）进行深入调查，对60多位权威专家学者进行了专访。该片在摄制过程中，经历了党的十六届六中全会、同志6·25讲话、党的十七大等重大历史事件，脚本的修改完善随时跟进，几乎与和谐社会理论体...

策划成就大片经典——《走向和谐》的策划手记

作者：姚远 刊期：2008年第03期

《走向和谐》播出后，被全国理论界热议，成为一部堪称“近年来少有的成功理论大片”的典范之作，更是近年来中央传媒与地方政府、地方传媒合力打造理论文献大片的杰出代表作。《走向和谐》从酝酿到诞生，都以策划先行，成功探索出了一条地方媒体打造全国视野大片的路子。它的策划思路在三个层面上足以得到体现：

电视理论文献片的编辑思维创新

作者：谢清平 刊期：2008年第03期

大型电视理论文献片《走向和谐》，作为第一部全景式解读和谐社会理论、第一部全方位阐释十七大精神的理论专题片，在电视画面的可视性上，用鲜活明亮的镜头画面造就一种区别于传统理论片的清新风格。

10集电视理论文献片《走向和谐》反响热烈

作者：肖君华 殷晓元 曾海波 刊期：2008年第03期

10集电视理论文献片《走向和谐》在中央电视台十套和湖南卫视、湖南经视播出后，引起强烈反响，国内各大媒体纷纷作出反应。《光明日报》2月26日刊发专家笔谈《科学发展、社会和谐理论的电视化解读》，6位国内知名专家对该片予以高度评价；《中国广播电视报》2月25日刊发专版观众反馈文章；人民网、新华网、央视国际、中国网、中国共产党新闻网...

电视栏目个性化的实现途径

作者：殷俊 陈维璐 刊期：2008年第03期

电视栏目从诞生起就把观众与电视放在平等的位置，尊重观众的主动权、选择权。随着时世变迁，电视栏目逐渐发展为开放型的节目形态，不同电视栏目依托个性化形式来实现电视台差异化的定位并建立鲜明的观众识别体系。本文从包装样式、节目形态和主持人等三个方面分析电视栏目实现个性化的主要途径。

农村受众大众传媒生态现状、成因及对策

作者：徐雪高 季牧青 沈杰 刊期：2008年第03期

基于对526户农户的调查数据，发现农村受众大众传媒生态处于失衡状态，表现为传媒拥有结构、接触频率和接触内容的失衡。从供给方来看，政府造成了传媒硬件环境的失衡，媒体机构造成了传媒软件环境的失衡。从需求方来看，农民的经济文化约束、作息时间和内容偏好也是造成传媒生态失衡的重要因素。

从《百家讲坛》看电视品牌的延伸

作者：禹雄华 朱晋 刊期：2008年第03期

每个电视品牌都有自己的生命周期，无外乎初创、成长、成熟、衰退四个主要阶段，而延伸策略是延长电视品牌“寿命”的必修课。本文尝试归纳分析《百家讲坛》品牌延伸的基本原则、因素及策略，试图为其它电视品牌的延伸提供借鉴和实践观照。

征稿启事

刊期：2008年第03期

我国广告产业政策检视（1978—2007）

作者：徐卫华 刊期：2008年第03期

本文引入产业政策理论，检视近30年来我国广告产业政策，为广告产业政策的调整提供参照，以促进我国广告产业又好又快发展。

从广告的文化价值观看住房消费观念的变化

作者：金若沙 宋双峰 刊期：2008年第03期

随着时间的推移，房地产广告越来越多地标榜“身份”、“地位”，并为人们创造各种理想的生活。人们的住房消费观念也经历了从关注住宅产品本身，到重视景观、环境、物业，到要求住宅品味、风格和文化的转变过程。本文主要探讨近十年来杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向，并尝试分析人们住房消费观念的变化。

口碑传播——一个新的广告议题

作者：张丽平 刊期：2008年第03期

口碑传播作为一个新的广告现象，是个人传播时代不可小觑的广告力量，能直接影响人们的品牌态度和消费决策。本文在总结国外已有的部分研究成果的基础之上，进一步分析开展“口碑传播研究”的理论价值和实践意义，呼吁更多的广告学者和业内人士关注这种新的营销传播方式。

在舆论监督中防范新闻侵权

作者：王川 刊期：2008年第03期

近年来，在舆论监督过程中，新闻媒介和新闻工作者遇到的一个突出问题就是新闻侵权诉讼。正确看待新闻侵权现象，从新闻实践入手，结合具体案例，实事求是地分析其产生的原因和应对策略，使新闻舆论监督在法制的轨道上有序运行，是当前舆论监督面临的一个十分紧迫的问题。

浅析典型报道的时代性——以2007年度《感动中国》人物为例

作者：马伟兰 金强 张鹏 刊期：2008年第03期

作为新闻报道的重要方式，典型报道的意义就在于其鲜明的时代性，从而使报道中的典型深入人心，产生巨大的社会影响。以2007年度《感动中国》人物为例，典型人物的时代性反映出社会的主旋律和时代主题，成为社会发展的最好见证。

让中国的声音传遍世界——关于英语新闻报道的思考

作者：朱焱 刊期：2008年第03期

本文将中央电视台英语频道（CCTV9）与路透社、美联社在“两会”期间的主要新闻选题进行对比，提出英语外宣应尊重语言习惯、不避讳鲜明的政治立场、重视周边和发展中国家的观众，并通过报道中国参与的“全球性问题”拓展英语对外新闻节目在全世界的影响。