摘要：红色文化是当代中国先进文化的重要组成部分,其鲜明的意识形态性使之发挥着发扬优良传统、坚定理想信念、引领价值追求的重要功能。适应时展,当前红色文化传承势头如火如荼,但在传承效果上,还存在受众对传承内容的认知有待深化、传承价值的认同存在代际差异、传播手段亟待创新的缺憾。“O2O模式”作为互联网时代线上线下相互融合的运行机制,与红色文化的传承具有内在契合性,它的“个性化思维”“兴趣共振”的互动性传播和“从用户到用户”的辐射性效应,构建了红色文化传播链。如此,不仅推动了红色文化传播的数据化使之永续利用,还提升了传承的信度和效度。

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