大学实习报告格式
一、实习报告包括内容
(一)封面;
(二)正文：
实习报告正文内容必须包含下面四个方面：
(1)实习目的及意义
要求言简意赅，点明主题。
(2)实习概况
包括实习时间、实习地点、实习单位、参观学习的工厂或单位的基本情况。
(3)主要实习内容及过程
这是实习报告的重点，篇幅不少于2500字。要求内容详实、层次清楚;，但切忌日记或记帐式的简单罗列。
内容包括实习中所参观的所有企业或单位的重要设备、生产流程的描述及理解，是实习报告的重点内容，应认真详细总结，理清思路。
(4)实结及体会
这是实习报告精华，篇幅不少于500字。要求条理清楚、逻辑性强;着重写出对实习内容的总结、体会和感受。
内容包括：认真写出通过实习，自己的收获、体会及感受，今后如何规划自己的专业学习，并对本次实习及今后的实习提出合理建议等。在实习结束后的一周之内，学生必须整理完成书面实习报告，并连同实习日记交实习指导教师评阅。
二、实习报告版面及编写标准
(一)实习报告书写格式必须符合科技文件书写格式与要求，文字部分不少于3000字，单位标注统一正确，正文内容手写在实习报告纸上，封面内容填写好后打印，封面与正文在左侧装订成册，大小一致。
(二)实习报告的内容
一、实习目的及意义
二、实习的概况
三、主要实习内容及过程
1、
2、
3、
4、
大学实习报告范文
一.实习目的
1通过专业实习，使自己的课堂所学理论知识密切联系实际，培养自己发现问题、分析问题、解决问题的能力。
2提高自身社会责任感，树立科学发展观、人生观、价值观。
3对药品的采购、销售、配送、售后服务等环节有了全新的认识。
4体验了社会生存的责任和义务，经历了由学生到白领的过渡，为社会贡献了自己的一份力量。
5积累专业信息，积累工作经历，丰富人生的经验，为自己更好的职业规划做好准备。
二.实习情况
时间 20xx.11.15-至今
1.基本情况：北京九州通医药有限公司位于北京大兴区广平大街9号，位于地铁4号线高米店南东北方向，乘坐地铁四号线(高米店南站下，换成新城一路)，或者410、423路公交车在福园东区往东100米即可。
2.公司简介：北京九州通医药有限公司(以下简称公司)是经北京市药品监督管理局批准成立的一家医药批发物流企业，隶属于九州通集团，经营业务以药品批发、物流配送和医药电子商务为主，前身是北京丰科城医药有限公司，成立于2001年3月。公司现注册资金5000万元人民币，现有员工1000余人，专营各类中药材、中药饮片、中成药、西药制剂、二类精神药、化学原料药、保健品、卫生用品、医疗器械、医疗商品等，品种规格达8500多种。
公司现经营地址为北京市大兴经济开发区广平大街9号，占地100亩，场地开阔，环境优雅，已建成国内一流的现代化的物流中心。物流中心总建筑面积32000㎡，分立体仓库和楼库2部分，营业场所与办公区域总面积为5000㎡，公司总建筑面积达50000㎡。 北京九州通医药有限公司的自动化物流中心被美誉为嫦娥一号，是集团目前投资最大、应用物流技术最先进、最适合中国国情的现代化医药物流项目，也是国内一流、国际领先的医药物流项目。物流中心采用了先进的自动化物流设备，主要包括堆垛机移动小车及双层托盘输送线、自动输送分拣设备及电子标签与PDA无线手持终端设备，以及由九州通集团自主研发并拥有知识产权的LMIS5.0仓库管理信息系统，采用上述设备后，北京九州通物流中心将支持年销售额40亿元。
公司紧紧围绕九州通集团做中国医药商业的领航者的战略目标，坚持客户至上，用心服务的经营理念，发扬诚信、勤奋、竞合、创新的企业精神，以传递健康，创造价值的企业宗旨开拓市场。至今为止，公司已经逐步建立起了一个覆盖华北地区及东北地区的医药营销和物流配送网络，并与全国五千多家药品生产企业和近万家药品经销商、零售商、医疗机构和政府采购团保持了良好的业务往来与合作关系。
北京九州通医药有限公司将秉承放心的商品，满意的服务的服务宗旨，力争以优质的商品、优惠的价格、高效的配送速度、一流的售后服务和良好的信誉，为北京地区乃至整个华北、东北地区医药物流业的发展和经济繁荣做出更大的贡献。
3.公司结构：公司主要由企管部，信息部，营销部，办公室部，财务部，电子商务部，配送部，运输部，仓储部，质管部，国际贸易部，中药部，器械部，医疗事业部，法务部等部门组成。
三.实习内容
1.网络推广：网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。根据有关数据显示2009调查中国93%的企业没有尝试过网络推广，而在国外发达国家只有16%的企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。
电子商务部抓住信息时代的商机进行网络推广，把公司的医药信息(药品，保健品，计生用品，器械，重要)利用网络推广的形式结合网络推广的渠道，内容，方式进行网络化营销，节省经营成本，时间全天化，覆盖区域更广，从而为企业获取更大的利润。
2.网络推广工作介绍：我在电子商务部的工作分为两个阶段：淘宝商城的推广和企业网站的推广。
淘宝商城的推广：制定推广计划策划书，策划推广活动时间列表，选择推广的形式，客户资料的收集，推广经验报告。
企业网站的推广：制定推广策划书，策划推广活动时间列表，选择推广的形式，推广信息的收集，推广经验总结。
3具体工作情况：在公司我们采取的是不同渠道(团购，淘宝商城，网站销售，大客户开发和销售)的工作模式，我主要负责的就是对这些渠道提供前期的推广工作，依据公司下达目标进行推广计划的安排。
考核我们标准是：每天的工作日志，公司对部门的销售目标完成情况统计(毛利润和销售和)，金点子提交，管理创新提交，企业文化文章撰写，企业文化活动执行情况等等综合指标对我们的工资进行绩效分级(S级 1.5，A级1.3，B级1.1，C级0.8)。
四.工作任务
1、每月统计网站后台客户来源访问统计(站长之家工具)，分析客户通过什么形式访问网站并结合网站后台的订单系统来源进行比对，进行数据化分析从而为网络推广更好的进行。
2、每天打开网站进行网站的审查，登陆网站后台以管理员的形式对网站的部分页面(活动页面和商品页面)维护
3、论坛资源的收集(超级SEO工具)和维护，主要通过论坛论坛收集进行分类，筛选严格类论坛和不严格论坛，衡量的标准无非就是能否发广告罢了，然后进行促销活动的宣传和软文营销
4、问答类网站的维护：百度知道，问问，雅虎堂，58同城，搜狗等等问答类网站对医药信息的相关咨询，最终起到引导客户购买的目的。
5微博营销：利用当今新的微博进行网站促销活动，网站通知，产品信息的撰写(微博通工具一种可以绑定多个微博并可进行群发的软件进行推广工作)。
6友情链接的寻找和建立，主要通过友情链接交换平台(go9go，站长网站等)、站长网站(seowhy，tui28，站长之家，A5论坛，dz论坛等)、友情链接群(QQ群，百度HI，阿里旺旺群等)进行。
7网站外链的建设，通过的途径主要是黑链工具(seo蜘蛛侠)，论坛个性签名，博客群的超级链接(锚文本)，微博内容添加网址信息，友情链接，软文(添加[url][/url] 、[ur][/ur] 、br、tr等等网页代码加强搜索引擎蜘蛛的抓取)，导航网站的提交，信息类网站公告等等形式。
8合作伙伴的建设，主要通过和其他渠道进行信息互换，获得大客户网站的合作关系。
9工作日志的统计工作，一来检验自己的工作;而来分析推广工作的成果，并了解不同形势下那种推广效果更好;最后无非提高了自己的推广能力和丰富了个人的推广经历。
五.实结
1.工作中出现的问题：没有推广的方向，推广效率低下，不能很好的给企业带来预期的推广效果，不知道如何收集推广的资源(比如论坛信息，友情链接，合作伙伴等)，不能及时与其他渠道进行有效地沟通，不能对产品达到很好的了解和熟悉，推广没有目的性，推广不能专一，电子商务流程不清晰。
2.解决对策：制定推广计划策略书，制定推广费用安排，像公司老员工进行请教，向公司以前做推广工作的老前辈要一些推广的工具和推广的资源，进行商品的培训会更好的了解产品从而更好的为推广工作做好前提，专心做一项推广方式坚持推广直到形成成果，及时反馈推广信息，结合公司的政策进行推广工作，不同岗位的换岗了解电子商务的流程更好的了解电子商务。
3.工作心得
1做推广的要有感觉，制定节日专题的列表。
2做推广就是要把握住大的推广方向推广的感觉对了。
3推广的方向可以把握分析的角度广推广的深度深了解推广的信息细。
4论坛的签名可以根据活动或产品页面改动(管理严格的网站除外)，可以更加直接的让客户获得需求的页面。
5问答类网站权重的重点维护，针对维护;论坛类网站重点维护，微博一样主账号重点维护(根据推广产品和活动进行有针对性的问答)。
8定期整理自己的工作成果，寻找工作的不足以及总结进步的经验。
9资料最好整理详细，资料清晰了有助于我们的工作简单化，轻松化，流程化。
10从搜索引擎收录里面整理被收录的推广资源加以利用，更好的提高工作效率。
11借鉴同类网站的好关键词标题内容描述(起到支撑和辅助的能力)
12[url][/url]这样的形式更容易被百度收录增加反向链接。
13在一些大的论坛或者博客发帖回帖(热门贴或者沙发帖)很容易被百度收录。
还有就是高质量原创文章几乎可以被百度秒收。(article)
14在国家药监局(北京药监局)进行药品的举报，提建议不错的推广方式(依次衍生到不同的行业)。
15在百度搜索引擎进行筛选工作：已有资源，网站资源，同类网站资源。
16百度旗下工具秒收(百度知道提问再好在38字多余的话不显示)
17个性签名的使用技巧：大网站流量多的以评论，热议或沙发帖;小网站一发帖和热议以及沙发帖为主。
18增加网站权重的方法：分析同类网站的百度快照和外链以及友情链接，然后在精确定位。
19百度知道同一个IP隔天只能回答一个问题，否则直接被屏蔽。
20针对公司产品一对一对产品增加曝光在百度的快照(知道，文库，百科，这是最快的方法;一些问答类网站，论坛进行回帖等等)，尽量只看排名靠前的1-2页，目的让想了解的互联网用户提供他所想要的信息。
4.实结：实习是一种对用人单位和实习生都有益的人力资源制度安排，对接收实习生的单位而言，是发展储备人力资源的措施，可以让其低成本，大范围的选择人才，培养和发现真正符合用人单位要求的人才。对学生而言，实习可以使每一个学生有更多的机会尝试不同的工作，扮演不同的社会角色，逐步完成职业化角色的转化。
“没想到来了这么多人。”她告诉《t望东方周刊》，“我们组织了50多名学生，通知了十几位老干部，结果老干部来了几十位，不得不在走道上也安排座位。”
讲台上，中央宣讲团成员、中央政策研究室副主任潘盛洲正在为干部群众作十八届五中全会精神报告会。
基层有需求
11月11日下午，中央宣讲团成员、国家发改委主任徐绍史在人民大会堂给在京干部群众作宣讲报告。
正式报告的时间是下午两点半，但刘斌提前半小时到了会场。她是北京市委讲师团《大讲堂》杂志的编辑，这是她第一次到现场聆听中央宣讲团的宣讲。
刘斌安静地坐在最后一排，看着中央宣传部、中央直属机关工委、中央国家机关工委、教育部、总政治部和北京市委六部门组织的与会人员渐渐填满这个可容纳八百多人的会堂。
“徐主任很有气场，讲话富有节奏。但我书写较慢，很遗憾没能全部记下来。”刘斌接受《t望东方周刊》采访时说，
相比而言，曹巧兰显得更有经验。潘盛洲近两个小时的报告，曹巧兰记录了满满4页笔记。
除了在南京400多人的主会场，江苏还采用电视电话会议的形式，在各省辖市设分会场。
报告会后，仍有好几个地市打电话到省里来索要宣讲录像。 2015 年12 月11 日， “深入学习贯彻党的十八届五中全会精神”百姓宣讲团在北京丰台区右安门街道办事处试讲。图为北京市委讲师团团长贺亚兰与宣讲团成员交流宣讲技巧
“基层制作和发放录像很有需求，我认为一个客观原因是，‘十三五’规划不只是关乎未来五年中国怎么走、怎么干，更关乎全面建成小康社会，这‘第一个百年目标’如期实现，将深刻影响我们的未来。”曹巧兰告诉《t望东方周刊》，截至目前，已向全省各机关、乡镇和街道发放了共3200份报告录像。
因地制宜，各具特色
理论局有关人士接受《t望东方周刊》采访时称：“中央宣讲团成员在出发之前做了精心准备，包括熟悉当地经济社会发展情况，深入研究涉及广泛的民生政策和干部群众普遍关心的热点难点问题。”
譬如，潘盛洲在江苏，“不仅权威传达和解读全会精神，还结合江苏实际，就藏粮于地、藏粮于技战略，新生代农民工职业技能提升计划，和山水林田湖生态保护和修复工程等问题进行了重点讲解。”曹巧兰告诉本刊记者。
理论局副调研员田园以联络员的身份全程参与商务部部长高虎城在天津的宣讲。
“高部长结合天津的实际，着重讲了一带一路建设、京津冀协同发展与自由贸易区战略。”田园说，“比如加快实施自由贸易区战略，就要致力于形成面向全球的高标准自由贸易区网络，积极参与国际经贸规则制定，在国际上发出更多中国声音。”
11月13日，中央农办主任陈锡文在贵州宣讲时，亦数次提到自己曾到贵州农村调研的感受。他说，在多山区的省份，贵州的交通条件现在是最好的，随着5000多公里的高速公路建成，贵州突破了交通瓶颈。
在民营经济较为发达的浙江，中国社科院副院长蔡则在宣讲中提出，浙江有70%是中小企业、私营企业，这意味着浙江有大量企业建立，也有大量企业被淘汰，这个过程叫做“创造性破坏”。有破坏才有新生，最终通过破坏来实现创造。在这个过程中，全要素生产率得到提高。
在内蒙古，中央财经领导小组办公室副主任易纲结合内蒙古的区情建议：“要提高能源使用的效率――在‘十三五’规划中我们要建设资源节约型、环境友好型社会，不仅仅是对单位GDP的能耗有要求，同时对能源总量、用水用地等方面也会有总量和强度的要求。” 2015 年12 月9 日，四川省眉山市心连心艺术团来到彭山区武阳镇文化站，为百姓送上一台宣传党的十八届五中全会精神的文艺演出
到田间地头
刘云山在中央宣讲团动员会上明确要求，在宣讲过程中，宣讲团成员要高度重视互动交流这一环节，通过现场提问、会后交流、座谈答问和基层走访等多种形式，深入社区、村镇、厂矿、校园、医院同群众交流，以增强宣讲的实际效果。
在吉林考察时，农业部部长韩长赋坐在村民武中平家的炕上跟老乡唠家常：家里种地收成怎样，有没有出去打工，土地是否流转了？
很多村民都想知道，土地流转之后，政府能不能给承包者一些扶持。韩长赋说，土地流转是农村改革中一件重要的事，也是五中全会关心的事。“新型经营主体购买农机、建设仓储、技能培训都需要资金，政府会支持积极发展适度规模经营，发挥其在农业发展过程中的引领作用。”
国家卫生和计划生育委员会主任李斌回到了自己曾任省长的安徽。报告会结束之后，李斌到合肥市妇幼保健院调研，正在做产检的“准妈妈”兰洋听说她在这里，便挺着大肚子拉着丈夫一起来提问：“国家全面放开两孩我们老百姓都非常开心，那么政府会提供哪些更好的服务呢？”
对此，李斌表示，国家将应对新的生育需求做好各项妇幼保健工作：包括增加优质资源的服务能力，鼓励社会力量投入;针对产妇中的高龄产妇，建立高危产妇上下转诊特别是急救的通道;加强初生儿的缺陷预防，做好孕前优生检查，做好健康咨询等。
地方学中央
学习中央宣讲团的报告之后，各地开始精心组织本地学习贯彻五中全会精神的宣讲工作。
11月25日起，江苏省委宣讲团的27位成员开始走进各地各系统。“他们将开展150场集中宣讲活动。”曹巧兰告诉本刊记者。
参照中央宣讲团的做法，江苏省委宣讲团的成员都是参加该省省委全会规划建议起草领导小组的成员，并由省委书记审定。不仅如此，每位省委常委都要上讲台。最终，由省委常委、宣传部长王燕文任宣讲组长，27位成员里正厅级干部有23名。
为做好宣讲，江苏省委副秘书长、省委研究室主任康旭平对宣讲团成员进行了集中辅导，大家各自备课。
“现在媒体很发达，听会的人不一定比主讲人懂的少，所以必须做更多准备工作。”曹巧兰表示。
北京市委宣讲团则计划组织宣讲110场左右。
北京市委讲师团团长贺亚兰接受《t望东方周刊》采访时表示：“全会闭幕后，我们迅速成立了以市委常委、宣传部长李伟同志任组长的北京市学习宣传贯彻党的十八届五中全会精神宣讲活动领导小组，组建了由中央部委、市委办局领导和首都社科单位、高等院校专家学者组成的约60人的宣讲团。”
北京市委讲师团邀请蔡给市委中心组作了辅导报告，另一位中央宣讲团成员、国务院发展研究中心副主任王一鸣，则应邀给市直机关系统的五六百名代表作了辅导报告。
“省市参照中央，县区参照省市，一级学一级。”贺亚兰说。
真情实感打动人
在北京，此次宣讲的一大变化是百姓宣讲团的成立。
“按照北京市委宣传部的要求，我们组建百姓宣讲团，要结合个人谈体会、感受，宣传十二五成就，展望十三五发展。”贺亚兰说。
贺亚兰坦言准备的时间很匆忙――从抽调宣讲员到培训、开讲，不过两周。
宣讲团成员包括新能源汽车公司经理，战士、城市交通规划的设计师、南水北调中线工程的技术人员、航空救援队员、中国电影博物馆的策展人，以及村民和教授。
“一共十个宣讲员。我们给各工委发函，名单由他们推荐，经我们考察后产生。”北京市委讲师团办公室主任刘梅接受《t望东方周刊》采访时介绍，“围绕五中全会精神，最终敲定宣讲的题材包括强农惠农、转型升级、绿色发展、创新驱动、健全基本公共服务体系、创新文化以及加强国防和军队现代化多个方面。”
12月上旬，百姓宣讲团先后在西城区牛街和丰台区右安门的街道办事处进行了试讲。贺亚兰现场对团员们的讲稿内容、宣讲题目、姿态、表情，甚至是背景音乐都提出过改善建议。“领导讲政策、专家讲理论，百姓讲故事。以前的百姓宣讲主要是讲凡人善举，体现社会主义核心价值观，追求催人泪下。但这次是要体现发展和成就，学习和贯彻十八届五中全会精神的宏大主题。”
“百姓宣讲员大都没有在公共场合讲过话。在有好故事的基础上，我们就要锻炼他们放松心态，大胆讲、放开声音讲、随时随地讲。”贺亚兰表示，“虽然百姓宣讲员在宣讲技巧上并不娴熟，但是他们靠真情实感打动人、启迪人。”
刘梅表示，此次百姓宣讲团将走进社区、农村、企业、学校、机关、军营等，宣讲员要在不同场合、不同条件下开展宣讲活动。整个12月，这10名团员在北京开展了20多场巡回宣讲报告。
百姓如何讲故事
“我在大学的讲台上讲了30多年了，但站在百姓宣讲台上，仍备感挑战！”
首场报告会后，中央财经大学教授韩小谦告诉《t望东方周刊》：“在大学是讲理论、讲逻辑，但这里是要通俗化、要有个人的故事，还要有启发性。”
韩小谦宣讲的题目是“平等享受优质教育”。
她以新疆学子受益于民族加分政策，考入清华大学为例，说明了“十二五”期间取得的高考公平化成绩。然后以这名学子在清华大学的学习困难，指出现阶段优质义务教育的短缺困境，并以人大附中在网络公布教程，来讲述“十三五”期间，如何利用互联网便利进一步推进优质义务教育的平等化。
“讲师团的老师会提醒我，要有表情，又不能变成表演。”韩小谦说。
“不仅吃饭讲、走路讲，还要打开电视机大声宣讲，两三个人面对面各自宣讲，以提高抗干扰的能力。”在韩小谦看来，这个锻炼至少令她不会因为报告现场的拍照分心。
何继森是南水北调办公室的工作人员，他宣讲了南水北调这项世纪调水工程中的中国创造。“南水北调工程每年10.5亿立方米的调水量，当时的输水管道都达不到要求。我们自主研制的输水管道内径达到4米，加外壁达到4.8米。一节就有78吨重，小路怕压坏，大路有限高。我们因此又专门设计了低拖车。”
“管道路线要经过北京地铁一号线五棵松站，管道距隧道只有3.7米。按照安全要求，施工影响土地下沉不能超过5毫米。面对这样的挑战，最终，我们把下沉控制在了3.5毫米！”他在讲台上对这些细节如数家珍。
贺亚兰建议：“讲到这时候，可以加点手势动作，让听众更直观地感受这个差别有多么细微，可以更好地体现我们这项工程的复杂和艰难。”
李会芳的宣讲则主要是以自身故事打动人。
4年前，成为了环卫工的第一天，李会芳兴奋得没睡着，一早五点就起床穿上工作服照镜子，惹得丈夫都笑话她。
这个用7年时间迅速崛起的网上商城，给人最大的印象就是“狠”。战略够狠，手段也够狠。
就在不久前，老总刘强东在回应关于“对手”的问题时，扔下了一句话：“和京东搞价格战的网站，都死了。”他还在微博上反复感慨一句话：“社会怎么如此复杂？”也有很多人说，其实，是京东把事情搞复杂了，与支付宝斗，与一淘斗，与当当斗……满眼都是京东的敌人。
于是，有人发出这样的疑问：京东疯了吗？
从口水战开始
最近的一次战事，要从刘强东的一条微博说起。
时间是2011年10月24日下午。针对的是阿里系今年刚成立的搜索服务网站―― 一淘。一淘的穆郎（化名）说，当时团队考虑的是两个问题，第一，我们是不是有不合行业规则的地方？第二，是不是要回复，怎么回复？参加到这场讨论的，有法务部、技术部、公关部以及老总们。
刘强东写了什么？让一淘如此紧张？
翻出这条微博来，依然能读出浓烈的挑战味。
“一家网站未经我们允许直接抓取我们所有的产品评价，这些产品评价是京东花费了价值过亿的积分激励用户写出来的，你怎么也要打声招呼吧？实在难以相信这是一家整日倡导‘新商业文明、诚信’的公司所为，这和鸡鸣狗盗有何分别？”
不点名，指的就是一淘。
微博一出，刘强东便占据了道德高地。鉴于刘强东微博的影响力，两个多小时后，一淘去“认领”口水。
“刘总您不点名批评，我们帮您，您说的是一淘。此前您说因费率过高停用支付宝，我们没说什么，您又说一淘抓取评价信息，作为购物搜索，一淘就是要让互联网透明，给消费者更多实惠。新商业文明和诚信，您可以不信，但我们信。”
不过，京东内部设立了专门的小组来研究微博。无论发表什么言论，叫冤也好，叫板也好，微博俨然成了刘强东的一个有力工具。
在跟帖里，有人说，老刘的率性又一次不小心挑起一场战事。可对一淘的批评，仅仅是一次偶然发现或者率性而为吗？
商场里的强者怎么可能如此简单而草率？随后两天里意外出现的一个文件，证实了老刘的“老练”。
意外
这个名为《针对一淘的竞争策略研究报告》，长达40页。出自“京东集团战略研究部”，级别为“机密”。报告时间是“2011年8月30日”。
这也就是说，在刘强东发怒的前两个月，他就应当看到了这份报告，并密切关注了一淘。
报告指出一淘对京东的最大威胁是“京东的客户将被分流，或者客户流量入口被一淘所‘钳制’，并和电商行业上演裸的价格竞争”。得出的结论是，在“一淘用户习惯未培养起来”之前，京东“从战略角度”宣布拒绝合作。
刘强东在微博上挑战，只是“行动”的开端。而从刘强东的微博开始，于情于德，对京东而言，可谓上策。
不过，他一定没想到，这个“机密”文件竟然外流了。
刘强东当然怒了。文件泄密第二天，京东就正式宣布，屏蔽一淘对用户评价的抓取功能，和一淘彻底停止任何沟通。
一淘内部员工们开始津津乐道于那个报告。穆郎说，他们都看了，“把我们分析得很透彻。说我们强大的，自然增强信心。说我们不好的，我们也引以为戒了。”
这场意外，缓和了一淘在口水战中的处境。但是，作为纷争中的一员，一淘的尴尬并没有得到同情。
棋逢对手
早在2011年四五月份，京东就开始针锋相对阿里系。
挑战的第一个阿里成员就是支付宝。面对这样一个支付巨头，刘强东采取先雪藏、后喊话、再绝交的“三步走”。
2011年4月30日，京东商城公告，称支付宝系统需要紧急维护。之后几天，支付宝支付方式就从京东网站上“消失”了。到了5月份，刘强东才站出来，高调宣布：“马上停止和支付宝的合作。”并在微博上轻松调侃：“我放弃支付宝。私奔了。”
当当网的李国庆很快跳出来反驳京东。他称支付宝的江湖地位短期之内无法撼动。面对这个江湖大佬的庇护不要，京东私奔，那一定是另有考虑。
在这场身份复杂的混战中，当当似乎很明确一个道理：利益当前，敌人的敌人就是朋友，先联合治敌，是最划算的战术。
密谋
当当的愤怒，相比阿里系对京东的无奈要更早。
刘强东很会选时间，在2010年末当当上市前夕，李国庆还沉浸在融资的喜悦中时，京东便宣布：图书频道正式上线。本来就很性情的李国庆，对此敏感： “我们随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击！”
刘强东在微博上回应：“你上市后还公开羞辱我们，要对一切挑起价格战竞争者给予报复性打击！你是春风得意，但是为什么不敢和京东公平竞争呢？任何人都会被激怒的！”
当愤怒遇到愤怒，就只能是疯狂的搏斗了。
接下来的一周，电商图书市场疯狂降价，当当斥资4000万元促销。京东毫不示弱，扬言斥资8000万元。
2011年6月18日，京东的图书音像再以“折后半价”的价格出售。由于点击量过大，18日早上，京东商城网站一度瘫痪，订单无法提交。
其实，疯狂背后早有预谋。早在2008年底，刘强东就开始考虑图书市场。在每年一度的战略大会上，京东高管们关上手机，为此PK了3天。刘强东的观点很坚决，要实现一站式购物，图书是很重要的。方案确立后，京东开始招聘人才，拓展进货渠道……二十几个成员，一年打市场，拿下来2000多家出版社的供货渠道。这一切都是在秘密进行中。
非议
2011年11月，在移动互联网开发者大会上，京东、当当、去哪儿等几家副总裁坐在一起，被共同问到，有什么好的营销模式。当当和去哪儿还在思考时，京东的副总裁就干脆回答：“价格战”。说得轻松自然，毫无技术含量。场下会心一笑。
京东此举，也越来越遭到非议。
2011年5月，24家出版商曾联合抵制京东。他们联合发表声明，谴责京东商城以4折销售少儿图书侵害出版社利益。刘强东强势回复：“让工作人员记住这24家出版社，他们的书永远4折！”
接力出版社推广调研部主任常晓武对此气愤又无奈：“我们能做的有限。寄去律师函，京东说没收到。向政府求助，到现在一直等着还没有消息。”
由此，也有人开始称京东是一个“无赖”。
而更多的无赖评价，则来自消费者。低价带来的高流量，对京东的服务是一个严峻的考验，很多消费者对京东的送货、退货、保修等服务表示不满。
长江商学院副院长滕斌圣从2009年开始关注京东，他表示，京东在百货商品战术上打的是游击战。出来一个，打一枪，先不管赚钱与否，斥资也要先占领市场，这个战略长远看来是正确的。但是，短期内一定会导致行业生态的纷扰。
电商界有一个共识，那就是，现在谁占领了市场，谁就掌握了未来。所以，京东疯狂也自有它的道理。不过，刘强东也有冷静的时候，他曾在2011年年初表示，两年内，电商这个泡泡定会破裂。
两年后，京东会有一个疯狂的完美“收官”，还是会像泡泡般破裂呢？
1908年8月1日(光绪三十四年七月初五)正午时分，一队全副武装的日本完兵由大尉那须大三郎带领，突然包围了北京门楼胡同。接着，宪兵伍长八重坚次郎带着几个身穿便服的宪兵来到胡同内一公馆前，撬开门后闯了进去，直奔里屋。屋里躺着正在患病的张寿芝，八重坚等人不山分说就要将其带走、张寿芝奋力反抗，八重坚连开两枪。这时突然闪出一个手持宅剑的年轻女子，为保护张寿芝而与几个宪兵奋力厮杀，但终因寡小敌众负伤昏迷：血肉迷糊的张寿芝当即被宪兵拖走，当天便因流血过多而死亡。
由于这一事件涉及中日两国高层，清朝军机大臣兼外务部尚书袁世凯多次电令外务部照会日本政府，要其对这一事件负责；而日本政府却极力狡辩，混淆视听，甚至恶意中伤，倒打一耙，一度造成两国关系十分紧张。中外媒体更是捕风捉影，推波助澜，使人们对这一事件的真相迷离荧测，真伪难辨，那么，这究竟是一起怎样的枪杀凶案呢?张寿芝到底是谁?本宪兵为什么要在光天化日之下枪杀张寿芝?那个年轻女子又为什么要奋不顾身地保护张寿芝?
日本炮兵大尉从小向往中国
张寿芝原名川喜多大治郎，是日本的一名炮兵大尉。
川喜多大治郎1876年出生于东京府多摩郡中野桃园一带，父母均是知书达礼之人。川喜多大治郎在严父的教育下，从小好读中国的“四书”，对《史记》和历代诗义尤感兴趣。在他7岁时，父亲还专门请了一位精通汉学的老先生来授课，给他讲处世之理、为人之道，使他对中国古代的哲学思想产生了浓厚的兴趣，同时也使他从小就掌握了不少汉字。正是在这样的教育背景下，川喜多对中国充满了憧憬和向往：随着年龄的增长，他先后以优异成绩从口本陆军上官学校和陆军大学毕业，再经过战场锻炼，成了一名既有理论知识又有实战经验的炮兵兼参谋人员。在校期间，他与后来的一些日本军政大员南次郎、渡边锭太郎等都是同学，常常为一些政治或军事上的不同观点而争得面红耳赤。他并不认为日本帝国一切都是完美和至高无上的。在他眼里，日本的文化底蕴就不如中国的厚实和丰富；他对有些人把中国人说成有天牛的“奴性”，是“”，十分反感。
1904年冬大，日俄战争在我国东三省打响。作为炮兵大尉的川喜多大治郎身负重伤，回国休养。在养伤期间，川喜多对战争有了新的思考和认识，他觉得自己作为一个军人，不该为掠夺而战，而应该为和平而战。正是他在反思中逐渐形成的这些观念和意识，影响着他后来对人生的选择。
这一年，川喜多大治郎30岁，正值而立之年。
拒绝充当间谍被召回国撤职
就在这一年，川喜多意外地接到了军部的命令，要他立即前往中国，同时给了他一封密件，上面写着：“奉大清国北洋大臣督练处督宪袁谕，聘请大日本国陆军炮兵大尉川喜多大治郎在军官学堂办理高等兵学事务……”原来，是清政府请他去军官学堂当教官。
当时，袁世凯已经执掌清廷政务处的大权，为进一步巩固自己的地位，他决定聘请既精通军事理论又有实战经验的日本军官到北洋军官武备学堂来执教。其实，日本政府肯派军事教官来华自有另外一番心思：其一是搞合法渗透，在清军人中灌输大日本帝国的思想，因为这些学员今后都是中国军队的骨干力量，设法把他们培养成亲日分子对日本有利；其二是搞间谍活动，通过与这些学员的接触，从他们那里获取清政府政治、军事、经济、文化等各方面的秘密情报。所以，从表面上看，这次日本政府十分慷慨和友好，委派陆军步兵少佐寺西秀武带队，一下子来了十多人。但是在出发前，寺西秀武对来华人员就明确布置任务，要他们摸清清政府和军队的情况，随时向他报告，并且对授课内容也作了限制。直到此时，川喜多大治郎才恍然大悟：原来东京军部是让我们去中国当间谍!
但是，川喜多并没有让寺西秀武满意。首先，在教学时为了有更多的时间讲课，并且能让学员正确领会，他利用自己会汉语的优势，取消了翻译；其次，他并没有限制教学内容，而是将自己当年在陆军大学上课时的笔记重新整理后作为教案，给学员讲授；再次，他作为外教，却丝毫没有居高临下的架子，对学员总是亲切和蔼，有问必答。当时，北洋军官武备学堂由袁世凯的心腹段祺瑞分管，具体由张鸿达负责。川喜多把自己花了不少心血用汉文所写的《战略和战术两者不可偏废的论文》交给了张鸿达，请他转交给段祺瑞督办。段祺瑞读罢觉得颇有价值，即将该论文转呈袁世凯。袁世凯后来对段祺瑞说：“我们需要的就是像川喜多这样的军事人才：”川喜多在武备学堂一月有余，不仅受到学员们的好评，同时也得到了袁世凯、段祺瑞等的赞赏。
有一次，段祺瑞发了大红请帖，专门邀请川喜多夫妇前往迎宾馆参加午宴。席间，段祺瑞试探性地询问川喜多是否愿意为清廷出力，川喜多当即表示愿为中国的强盛竭尽所能。这令段祺瑞非常感动。这一边段祺瑞和川喜多尽兴对饮，谈笑风生；那一边，段夫人与川喜多妻子姐妹相称，十分亲热。这次午宴以后，川喜多除了授课以外，还开始倾心为消除清军的近忧和远虑出谋划策，随时将他的想法通过张鸿达转呈给段祺瑞。
川喜多大治郎的言行举止早已引起了寺西秀武的警觉和怀疑，他时时处处在暗中监视着这个叛逆者：他多次将川喜多“有损帝国利益”的密报传回国内。当他得知川喜多夫妇应段祺瑞的邀请单独赴宴后，连夜写成正式公文派心腹送日本驻北京公使馆，要他们即刻向东京军部报告。没隔几天，东京军部就将川喜多大治郎召回国。
回国后，川喜多大治郎受到了东京军部的严厉训斥。尽管他竭力为自己的清白申辩，但是东京军部拒听他的申辩，作出了撤销其军衔和官职的严厉处分，并命令他深刻反省，随时听候。
川喜多大治郎非常不满军部的处分，觉得自己并没有做错什么。中国弱不禁风，人民缺衣少食，却还要遭受外国列强的侵略和欺辱，自己只是将所知所能给予这个苦难中的国家，为这个国家出一份微薄的力量，又何罪之有呢?想到这里，他暗暗发誓，只要有机会，他还是要到中国去，他还是要为中国做一些力所能及的事情。
改名再来效力惊动清朝高层
一晃过去数月，在家闲着的川喜多大治郎不忘钻研军事理论。突然有一天，他接到军部的命令，要他即刻报到受命。他匆匆来到已经有些陌生的军部大楼。接待他的是主管情报工作的一位军官。这位军官一开始就向他宣布：“军部经过调查，认为你在中国的言行并不构成对大日本帝国的威胁，因此已经作出决定，撤销原来对你的处分，并给予你一次机会，让你重新返回中国。”没等川喜多说话，这位军官接着说，“川喜多大尉，你这次去的任务
是，利用清国上层人士对你的信任，深入地潜伏于他们中间，随时准备接受帝国的秘密指令……”
“那不是让我去当间谍吗?”川喜多忍不住打断了对方的话。
“这是帝国对你的信任。你是帝国的一名军人，你必须无条件地服从帝国的命令，必须无条件地效忠于天皇陛下!”大佐用无可抗拒的语调对川喜多说。
川喜多自然明白军人以服从命令为天职的道理，也明白一个间谍在战争中的作用。但是，他觉得，自己的国家把间谍战用于既无扩张野心又无扩张能力的中国显然是用错了地方。但是现在申辩也毫无意义，再说到中国去本来就是他梦寐以求的愿望，现在正是个极好的机会。到了中国，他知道自己应该怎么做。川喜多在一种矛盾和复杂的心态中接受了命令。
川喜多大治郎回到家，把军部恢复其军衔和官职并要他重返中国的事告诉了妻子。他对妻子说，到了中国，他会做自己认为正确的事情，绝不让真正信任自己和需要自己的朋友失望。他说，他已经下定了决心，无论有多大的风险也会去经受。妻子理解自己丈夫的追求和性格，只是说：“你安心去吧，不要牵挂家里，我会照顾好老人和孩子的。”说完，她忍不住流下了眼泪。此时，她已怀孕数月。川喜多为她的理解和善良所打动，但眼泪也无法改变他心中的追求了。
1907年11月的一天，川喜多大治郎为年幼的儿子留下一份类似于遗书的“手谕”，告别了年迈的老母亲和妻子、儿子，登上了一艘驶往满目疮痍的中国的轮船。
然而，日本军部万万没有想到的是，从此这个炮兵大尉的身影就消失得无影无踪了。
重新踏上中国的土地，川喜多大治郎已经成了张寿芝，脑后也多了一根辫子。他秘密与段祺瑞接上头后，表明了自己愿为强盛中国效力的决心。段祺瑞听后自然高兴，立刻向袁世凯报告。袁世凯觉得此人确是人才，再加上他上次来华教学中也未发现有可疑之处，且表现突出，决定留用，但事关重大，弄不好就有涉嫌勾结日谍、里通外国的罪名。经反复思考，他将此事书面密奏慈禧太后，并将留用张寿芝对朝廷有利的道理说得非常充分。慈禧太后准奏，只是嘱咐他一要小心，日本人诡计多端；二要秘密行事，以免引起清日纠纷。这样，张寿芝就成了袁世凯、段祺瑞的秘密高级军事参谋人士。
这一时期，袁世凯正在暗中不断强化其个人的军事势力，他指示段祺瑞秘密挑选丁锦等十名信得过的优秀军官，成立一个特别军事讲习班，委任张寿芝担任教官。丁锦是陆军部参事，与段祺瑞关系甚密，被任为讲习班的班长，具体负责日常事务。袁世凯希望通过三年的系统培训，使这些军官能成为他个人的一个高级军事智囊团。经过一段时间的紧张筹划，这个秘密而特别的讲习班便在北京东单牌楼二条胡同内的丁公馆内开学了。开学当天，段祺瑞代表袁世凯前来致辞，赞扬张寿芝的军事才华和深明大义之举，鼓励学员早日成才。张寿芝表示决不辜负期望，定竭尽全力，完成使命。随后，十名学员跪在红地毯上，向张寿芝连叩三个头，行了拜师大礼。
由于二条胡同离开外国使馆界不远，且人员闲杂，又常有日本浪人出没，对讲习班尤其是张寿芝的安全十分不利，段祺瑞要丁锦另找地方。没多久，丁锦搬家，这个军事讲习班也就悄悄地搬迁到了东四牌楼门楼胡同的丁公馆内。
张寿芝自从接任教官后，尽心尽力，他把自己近几年来对世界各国战争的研究成果，尤其是日本对俄之战的战略战术都毫无保留地对学员一一讲授。期间，他还结合《孙子兵法》、《战国策》等中国名著，分析个案，供学员思考。一个学期下来，学员反映普遍良好，都觉得受益匪浅。段祺瑞听了汇报，十分得意，认为此讲习班的成功他是第一大功臣，日后袁世凯能统揽全局，他段祺瑞少不了有高官厚禄。可他哪里想到，派遣出去的间谍意外失踪，东京的陆军情报部门又怎么会就此罢休?
日谍密报东京教官惨遭枪杀
由于川喜多大治郎有过“有损日本帝国利益”的行为，并受到过严厉处分，东京军部和情报部门的官员都怀疑，他的失踪是否是一次蓄谋行为，其早已背叛日本，投效清国?就在这时，《每日新闻》又突然爆出“军中有人意外失踪，旅顺战争秘密文件落入外人之手”的内幕，怀疑“此项重要文件被盗，与该失踪军人有关”。由于在这之前，曾出现过军中一份北海道绝密作战地图差点落入俄国人手中的丑闻。那个案子还未了结，现在又出现了川喜多失踪和秘密文件被盗案，这使得东京军部颇为难堪。为此，情报部门主管川喜多大治郎间谍活动的官员受到了军部的训斥和警告，并令限期破案。这样，除了派出几名训练有素的间谍专门侦查川喜多外，日本驻北京公使馆、宪兵部队和所有在华的日本间谍都接到了东京军部的指令，要他们参与协查此案。
一张可怕的网悄悄地撒开了。
俗话说，没有不透风的墙：虽说是封闭式讲习，但日子一长，总会露出马脚。再说清朝廷官员庞杂，人心叵测，世事难料。没有多久，一份关于张寿芝很有可能就是川喜多的电传密文发送到了东京军部。此后又有密电报告，川喜多就在北京，但具体地址不详。而时至7月，日本驻屯军司令部直属的宪兵队长那须大三郎的一份绝密报告，才使失踪多时的川喜多大治郎渐渐浮出了水面。原来，为了给张寿芝授课的报酬，段祺瑞隔一段时间就会差人去邮政局将钱款划入张寿芝妻子在东京的帐户，而且数额不小。这就引起了这位宪兵队长的警觉。他派人悄悄跟踪，最后终于发现门楼胡同内的丁公馆并非普通住宅，接着，东京方面立即对川喜多妻子的帐户进行了密查。虽然寄款人用的都是不同的假名，但目标已经暴露，日本军部基本肯定张寿芝即川喜多大治郎就在丁公馆内。
由于日本方面的这一切行动都是在秘密中进行的，所以，直到此时此刻，张寿芝还蒙在鼓里，还丝毫没有察觉危险已向他逼近：袁世凯、段祺瑞他们也没有得到任何有关日方正在密查张寿芝的信息。
7月底，张寿芝因劳累过度终于病倒了。就在这时，他收到了妻子从日本寄来的一封密信。妻子在信中告诉他，东京警方已经对她进行了询问，虽然她什么也没有说，但看来他们要有行动了。妻子嘱咐张寿芝要千万小心。收到此信时，丁锦夫妇正好外出探望父母，要数天后回来。张寿芝不想声张，只盼丁锦回来后再告诉他实情。他哪里想到，事情已经十万火急，东京军部已经下达了行动命令!
因为酷暑炎热，加上张寿芝又患病在身，经段祺瑞同意后，讲习班全体学员在数天前已经放暑假。丁公馆主人夫妇南下探望父母，其他学员除轮流照顾张寿芝外也各自外出自由活动，丁公馆内很少有人。唯有一名叫蓬子的年轻姑娘始终侍候张寿芝左右：日本方面早已探得虚实，就是寻此时机才秘密动手。
8月1日上午，乌云密布，天气闷热。
蓬子姑娘差丁公馆一个仆人去为张寿芝抓药。仆人揣着药方刚拐出胡同，就被日本宪兵便衣扣住，带到了附近兵营。此人好在机敏，任宪兵怎么盘查讯问，他都装聋作哑。宪兵见无法从他嘴里得到什么，便将其放走。他觉得事情不妙，连药也来不及抓，就匆匆往回赶，见没有人跟踪，气喘吁吁地进了丁公馆，反身锁门后想向蓬子姑娘禀报。
其实此刻，日本宪兵和便衣早已在丁公馆四周布下罗网，见有可疑人物进出，即将其扣留讯问。张寿芝如得知情况，也很难逃脱，何况他正患病多时，食欲不振，身体非常虚弱，根本无法行动。正当那仆人一五一十将经过告诉蓬子时，数名日本便衣在宪兵队长八重坚次郎的带领下，已经悄悄地撬开了丁公馆的侧门，一窝蜂似的闯了进来。紧接着，几名全副武装的宪兵把住了丁公馆的所有出口。
八重坚带人冲进张寿芝的卧室，不由分说欲将他绑起带走。张寿芝岂肯束手就擒，拼力反抗。蓬子姑娘拔剑相助，被几个便衣亮出短刀挡在门外。于是，刀光剑影，一阵厮杀。就在此时，从卧室里接连传出两声枪响。蓬子大喊一声：“不好!”不顾一切地想要冲进屋去，结果被对方连刺两刀，倒地昏迷过去。原来枪是八重坚开的。他大骂张寿芝是“卖国贼”，张寿芝不但拼力反抗，还据理力争。八重坚一时恼怒之极，拔出手枪对着张寿芝连连射击。张寿芝当即不省人事。八重坚一伙把昏死过去的张寿芝架到门外的一辆马车上。一声吆喝，马车便急速离丁公馆远去……
媒体推波助澜交涉虎头蛇尾
张寿芝血案发生后，袁世凯和段祺瑞都感到非常震惊。日本军部的这次行动，无疑使袁世凯希望为自己培养出一个军事智囊团的努力成为泡影。他恼羞成怒，决定亲自出面，督办此案。他认为，无论如何不能承认张寿芝就是川喜多大治郎，只有把握住这一点才能和日本人交涉。他要求日本公使阿部就这一“违背两国之间现有条约的事件”作出充分解释。随后，清政府外务部先后签发了两份外交文书，正式照会日本政府。该照会认为，“贵国武官在京城内率领多数兵员，身着军服持枪擅自闯人清国民宅捕人并开枪，乃有违条约和公法，实有伤清国之国体”。要求日本方面“速即清查本案，并给予该武官以适当处罚”。同时，还召见日本公使阿部，向其提出口头抗议。
在这同时，讲习班的学员们个个义愤填膺，在丁公馆商讨营救张寿芝的计划。因为当时他们还不知道张寿芝已经身亡。后来获悉其已经身亡，才停止了该营救计划。据后来的一份资料显示，营救计划虽未实施，但日本军部早已获知此计划，并已作好了相应对策，足见当时日本的间谍活动对中国构成了多大的威胁和危害。
面对清政府的交涉，日本外务大臣寺内态度十分强硬。他认为，“川喜多系帝国停薪留职军人，有犯罪嫌疑，逮捕时进行抵抗，始被枪杀，事件的性质与清国的毫无关系。”他电告阿部公使，要他以上述口径答复对方。阿部公使接令后，在答复清国代表时除了表述了上述意思外，还委婉地说：“由于情况紧急，因而未能事先与贵国沟通，让贵国事先r解真相，我方表示遗憾，也请贵国谅解。”
此后，双方外务部门又有几次接触，各自的态度并没有什么改变。日方纠缠于“张寿芝就是日本军人川喜多大治郎”、“丁公馆不是普通民宅”、“川喜多与清国高层人士关系非同一般”等不放；而清政府则是围绕“日方武装冲击清国民宅，违反国际法则”、“无故制造血案，挑起两国事端”等不依不饶。其实，冷静下来后，在袁世凯心里，也并不希望将此事越闹越大，因为毕竟暗藏张寿芝，让其执教特殊的军事讲习班都是他的指令，虽经慈禧太后的同意，但老佛爷说过“要秘密行事，以免引起清日纠纷”，如果事情闹得不可收拾，老佛爷怪罪下来，岂不是自讨苦吃吗?所以，尽管一会儿文件，一会儿照会，你来我往，看似态度强硬，但他还是千方百计把握分寸，尽量不涉及实质要求，外务部门也始终没有提出要求对方还人、赔款、道歉和惩办凶手。
正当双方频频接触之时，中外媒体对此案也作了轰炸式的报道，有一些报道捕风捉影，使这一事件更显得扑朔迷离。比如，有一则报道称，张寿芝不仅“将日本的机密地图售与清国陆军部，并售与俄人”；还有报道则更加胡言乱语，把当时出现在流血事件现场的蓬子姑娘说成是张寿芝花钱买来的“作妾者”，蓬子姑娘明明是因奋不顾身保护张寿芝受伤，而该报道却说其“已惊惧成疾”。
那么蓬子姑娘究竟是什么人?她为什么会奋不顾身营救张寿芝呢?
蓬子生于日本，长于中国。父亲关本农是山东蓬莱人，而母亲是日本人。关本农年轻时为了生活到日本去干苦差，结果在那里娶了个日本妻子，夫妻恩爱，并在那里生下了蓬子。一晃多年，中日甲午战争打响，关本农想携妻带女回国安家，不料在渡洋之际，日本当局却不让他将当地女人带走。从此以后，他独自抚养着女儿，教她习武练剑，父女相依为命，而与日本的妻子只能隔海相思，期盼团聚。数年后，蓬子亭亭玉立，长成了大姑娘，她不仅会说日语，而且还舞得一手好剑。
当时，张寿芝突然来到中国，段祺瑞一时无法安排：考虑到关家父女的这些情况，在袁世凯设法上奏慈禧太后的那段时间里，张寿芝就由张鸿达秘密安排在关本农家居住，由其父女两人侍候。得知张寿芝是甘冒风险来效力中国，父女俩对其十分敬重，尤其蓬子，更是体贴关心，细心照料。张寿芝对他们父女俩也十分有好感，常与父女俩促膝交谈，向父女俩学习中国武术。
报告会上，中铁三局集团上海华海工程有限公司副总法律顾问、董事会秘书黄涛，北京市保安服务总公司东城分公司驻王府井派出所保安队队长谢海宝，河南省郑州圆方物业管理有限公司郑州分公司总经理李娴莉，重庆市万盛区南桐矿务局鱼田堡煤矿掘进103队党支部书记、队长张前东，山东省青岛市市南区外来务工青年团工委书记、“小陈热线”服务社负责人陈明钰，广东省珠海市金路幼儿园党支部书记、艺术中心主任付丽君等6位同志作了报告。
中共中央政治局委员、全国人大常委会副委员长、中华全国总工会主席王兆国，中共中央政治局委员、书记处书记、中央宣传部部长刘云山在报告会前亲切会见了报告团全体成员，对他们在平凡的工作岗位上创造的不平凡业绩，表现出的淳厚朴实、吃苦耐劳，坚忍不拔、自强不息，艰苦创业、敬业奉献的崇高精神给予了高度评价，并通过他们向广大进城务工人员表示亲切的慰问。
王兆国指出，各级党委和政府要把进城务工人员问题列入重要议事日程，完善相关法律法规和政策措施，加大劳动执法检查力度，切实保障进城务工群体的合法权益。各级工会和共青团组织要发挥各自优势，加大培训力度，加强就业指导，配合政府有关部门重点解决好工资拖欠、劳动安全卫生以及子女就学等问题，鼓励和引导广大进城务工人员学习先进模范，为全面建设小康社会多作贡献。
刘云山指出，各级宣传部门和新闻媒体要采取多种形式，大力宣传他们立志成才、服务社会的宝贵经验，激励广大进城务工人员自信、自立、自强、自律，争做学习的模范、创业的先锋、守法的公民、致富的骨干，引导全社会尊重、理解、关心和帮助进城务工群体，努力形成平等友爱、团结互助的社会主义新型人际关系。
关键词：消费社会；都市报；广告；城市文化；符号消费理论
中图分类号：G237.5 文献标识码：A doi：10.3969／j.issn.1672-3309(x).2011.01.19 文章编号：1672-3309(2011)01-46-03
一、研究背景：广告装点城市风景，促进消费社会来临
1、消费社会的来临。从世界范围来看，全球化的浪潮不断蔓延，将二战后在西方发达国家兴起的消费主义文化思潮全面传播开来。就国内情况而言，兴起于1994年前后的消费主义思潮至20世纪末之交，已经蔚为大观。同样，中国的城市日益由生产型城市转向消费型城市。同时，广告致力于消费城市的不断繁荣。而且消费主义将全面覆盖城市，将城市变成崇尚商业文化的空间和新一轮社会权力竞技的场所。广告装点了城市的风景，也促进了消费社会和消费城市的全面来临。
2、广告的社会化和社会的广告化。根据张殿元在《广告视觉文化批判》一书中所提到的观点，广告的社会化是社会的浅层的广告化，是指广告对社会的表层渗透，这主要表现在两个方面：一是指广告作为一种文化形态的社会普遍性：二是指广告作为一种宣传手段的普遍性。广告成为现代商业文明最显著、最寻常的标志。无论我们身在何处，无论我们做些什么。广告都会不期而至。麦迪逊大道的统计数字表明，每天每个消费者平均要接受3000次广告信息的影响。随着广告在社会表层的不断扩张，广告内在的价值准则必将对社会的各个领域产生深远的影响。约翰・伯杰有言：“广告等于某种哲学体系。它用自己的一套学说解释一切”，而在“它对于大千世界做出解释”的过程中，形成了广告所特有的价值规范和行为标准。人们在接触和运用广告时，也就意味着某种程度上接受了这种规则和标准。
3、广告另类叙述当代城市文化。田晋芳在《广告：城市文化的另类叙述者》一文中提出，广告通过它的叙事方式。意图制造一个消费神话和丰盛社会，选择一种消费主义文化的叙事蓝本、欲望包装的修辞艺术、拜金主义的价值取向，与城市文化的价值取向殊途同归。(1)消费主义的叙事文本。广告的叙事蓝本是消费主义文化，它是消费主义的代言人。广告心目中的城市是商业城市、消费城市甚至是欲望城市。广告在不断催熟当代城市文化中的消费主义。(2)欲望包装的修辞艺术。毫无疑问，欲望是消费的终极动力。作为需求的强大催化剂。欲望是无底洞。而且人的本性倾向于求新逐变。广告只要把欲望包装得精美、优雅、漂亮，在文化上给予大众以充分的说服力，就会建构更多的消费主体，使其有意识、无意识地把满足种种欲望作为合理的消费理由。(3)拜金主义的价值取向。广告的叙事源头是消费主义，广告的修辞艺术指向欲望。为了满足欲望的消费活动，不可避免地要导向对金钱的崇拜。而且有学者也谈到，众多迹象表明。经济资本与文化资本的联手将是公共领域的未来主宰，广告无疑是两种资本汇聚合流的特殊形式。
二、定量与定性结合：研究中国的“双城记”
本文在基本赞同“广告是城市文化的另类叙述者”这一论点的基础上，选择都市报纸广告为例，选取《北京晚报》(北京)和《新闻晨报》(上海)的广告为对象，进行内容分析。通过统计和对比两份报纸各类广告的状况，来阐述广告作为一种媒介形式，如何体现具体城市的城市文化。
在研究方法上，本文采取的抽样方法是调整后的结构抽样方法。使用随机数字表在2008年的3月份抽取一个星期一(3月17日)。综合报纸广告的分看法状况与星期的密切相关，再每隔8天抽取一天，直至抽到第一个星期天(5月4日)结束组成完整的一个结构周。这样，在一个实践跨度为48天的周期中，抽取出7个样本。组成一个完整的星期。根据此抽样方法，一共得到《北京晚报》样本7份，共有广告条数2454条；《新闻晨报》样本7份，共有广告条数2841条。这些广告分布在医药保健、地产、招商、汽车、招聘、教育、电信、家电、旅游、美容、服装、饮食、办公、公告、本报、分类、文化17大类上。
在抽样统计的基础上，本文分别从《北京晚报》和《新闻晨报》选取了饮料广告、房地产广告、护肤品广告各一组，通过广告的文本进行广告呈现方式上的差异分析。
三、广告引导：版面里暗藏的价值观
根据数据统计分析，《北京晚报》和《新闻晨报》分别在各个行业的广告投放上占有优势。在地产、招商两大分类上，这两类广告分别占《北京晚报》总广告面积的16.94％和11.80％，而分别占《新闻晨报》总广告面积的12.87％和8.12％，在这两个板块的广告投放上，《北京晚报》具有明显优势。在汽车和美容两大分类上，《北京晚报》的该类广告分别占广告总面积的7％和4.92％，而《新闻晨报》该类广告分别占到了9.25％和8.87％，在这两个板块的广告投放上，《新闻晨报》的优势比较明显。
1 北京人的注意力：房子和铺子――招商与地产类广告分析
两份报纸的地产、招商广告占总广告版面的比重差别，是由于这两类广告在《北京晚报》和《新闻晨报》上不同的刊登方式造成的：将单条广告所占版面大小分为2版、1版、1／2版、1／3版、2／5版、1／5版、1／10版、1／20版以下等8档。经过统计分析发现：在《北京晚报》上出现的地产与招商广告，版面在l版左右的数量最高，占地产与招商广告总数的46.5％；其次是1／2版面的，约占20％；1／5版面的占13.5％；1／10版面、1／20版面的广告最少，分别占广告总数的2％和0％。而在《新闻晨报》上出现的地产与招商广告，版面在1版左右的数量并不是最高，仅占地产与招商广告总数的22，5％：反而是1／2版面的为最高，约占32％：1／5版面的占13.5％：1／10版面、1／20版面的广告也不低，分别占广告总数的12％和10％。对于受众来说，地产广告与安家有关，招商广告与置业有关。从两报此两类广告的分布情况分析来看，《北京晚报》的广告商投入了更多的精力和期望，这意味着《北京晚报》的受众亦即是北京城市里最大多数的普通市民。对此两项事业，相比于《新闻晨报》的受众，亦即是上海城市里最大多数的普通市民。有更多的消费能力和改变现状的兴趣。同理，按照这种方法，对汽车和美容两大分类的广告进行分析，可以得出两个城市的城市文化和城市性格在另一个方面的差异。
2、上海人的注意力：车子和面子――汽车与美容类广告分析
在《北京晚报》上出现的汽车与美容广告，半版为最高，约占32％；版面在1／5版左右的数量居第二，仅占汽车与美容广告总数的22.5％；1版占13.5％；2版和1／3版的广告为最低，分别占广告总数的2％和1.3％。而在《新闻晨报》上出现的地产与招商广告版面在1／2版左右的数量为最高，占汽车与美容广告总数的44.2％：其次是1／3版的，约占25.4％；1／5版的占13.5％：2版和2／5版的广告为最少，分别占广告总数的3.7％和0.9％。汽车和美容一定程度上分别意味着男性和女性的高档消费，这两部分《北京晚报》的广告不如《新闻晨报》的广告更有“激情”和期望，这从一个侧面也反映了北京、上海两个城市在此两项内容上的消费习惯和消费水平有一定的差距。
3、游荡者的差别：走去哪里?――旅游类广告分析
分析结果显示，《北京晚报》和《新闻晨报》的旅游类广告比重不尽相同，分别占总广告面积的5.17％和9.24％，《新闻晨报》的该类广告面积比重是《北京晚报》该类广告面积比重的1.72倍。这说明《新闻晨报》受众，也就是大多数的上海市民对于旅游的兴趣更高，而且消费能力更强。同时。如果将旅游目的地按照如下分类名目，把所有旅游类广告进行分类整理后(旅游目的地的分类：市区、市郊、周边省市、国内著名旅游胜地、日韩、欧洲)，将会发现以下现象：在《北京晚报》的旅游类广告中，以本市和市郊为目的地的广告占有绝对多数的面积，而以周边城市，特别是以日本、韩国、欧洲等为目的地的海外游广告所占面积非常小；而《新闻晨报》的旅游广告分布特征刚好与此相反，以市区和市郊为目的地的旅游广告占旅游广告总面积的比重非常小，而以周边城市、国内著名景点、日本、韩国、欧洲为目的地的旅游广告比例非常高。这一方面反映了《新闻晨报》的受众，也就是上海的普通市民对于旅游的兴趣更高，消费能力更强，同时也反映了他们对于旅游质量和级别的要求也更高。
四、广告制造――文本中编码的时尚与品位
1、“喝”出时尚。(1)《北京晚报》――椰树集团饮料广告。利用文本分析得出，在这个广告中，出现的元素有广告主体――椰树椰汁、火山岩珍贵天然矿泉水的照片，提醒消费者注意企业历史(自1991年至今)，消费这两种饮料可能会带来的尊贵与荣耀感。比如：100多位国家元首和政界要人一样能够享用它们，以及在享用这种饮品时，会有如同亲临阳光、沙滩和海边的感觉。广告呈现的方式是采用实物照片，广告语的字体是金黄色的黑体。(2)《新闻晨报》――人头马酒广告。在这幅广告中，占主要位置的是一个在灯红酒绿里陶醉地摇曳着的性感美女。广告语是“人头马，用心跳。”(中文)和“Remy，dancing withyour heart.”(英文)。提醒消费者享用人头马酒，能够带来令人怦然心动的都市夜生活体验。中英文的广告语也体现着一种对于西方生活方式的追求。
2、“住”的品味。(1)《北京晚报》――富力地产。广告采用朱红颜色为底色。象征着富丽堂皇的宫殿；高耸挺立的大楼有一种君临天下的气概，高大威猛的金狮是官宦门口的威武石狮的升级版，象征着权力和威严。这则地产广告淋漓尽致地反映了广告商对于北京市民心理的迎合：拥有富力地产的房子，您就掌握了至高无上的权力，如同古代的达官贵人一样尊贵。(2)《新闻晨报》――金丰蓝庭。广告的主体是一幅正如广告语中所提出的“西班牙风情画卷”。湛蓝开阔的天际，欧式的小区建筑，一条蜿蜒清澈的小河从社区里流过，延伸至画外的远方。主图之外还有两幅附图：一是从房子的阳台远眺的视野，天际和低密度的小区建筑，欧式的地板和阳台建筑，郁郁葱葱的爬藤：二是欧洲宫廷式的下午茶，精美的宫廷茶具，一杯酽酽的仿佛闻得到香味的红茶。最后，还用广告语强调了一下“实景社区”。这则广告在尽其一切所能的告诉读者，拥有金丰蓝庭的房子。您就拥有了欧式舒适惬意的生活。
3、“美”的追求。(1)《新闻晨报》――薇姿男士控油爽肤露。广告的主体是一个外形俊朗的西方男士形象。他皮肤光洁，轮廓鲜明，富有男性气息，眼神深情款款，魅力十足的样子。广告语是“持续控油、持久清爽”。这则广告在提醒读者，使用薇姿男士控油爽肤露。也可以获得向广告中模特一样的魅力。(2)《北京晚报》男士美容产品广告缺失。
五、广告内容构建消费模式。反映城市文化
1、两地都市报广告内容的区别。(1)通过对这些广告进行内容分析，发现《北京晚报》和《新闻晨报》在各种广告的分布上有明显的区别：在招商与地产类广告上，《北京晚报》的此类广告更多，广告面积更大，广告也更加精美；同时。在旅游类的广告上。《新闻晨报》无论在数量和质量上，都比《北京晚报》更高一筹。这种区别标志着《北京晚报》的受众，也就是普通的北京市民在地产与招商类活动，也就是安家与置业上，相比于《新闻晨报》的受众，也就是普通的上海居民，更有消费的动机和能力，也更有关注的热情。而在出外旅游这一方面，《新闻晨报》的读者们显然要求更高，表现在旅游类广告占所有广告的比重很大，同时在广告中体现的旅游目的地也更加丰富多彩。因此，《新闻晨报》的受众，也就是普通的上海市民相比于《北京晚报》的读者，也就是普通的北京市民，显然有更好的喜爱旅游的习惯以及对于旅游的消费习惯，而且对于周边省市、国内、国外的旅游也更多。上海的民众更加关心生活的质量和乐趣。(2)针对这些广告进行进一步的符号分析(抽样)。在《北京晚报》的广告中反映出，该报的广告读者在消费过程中更多的追求“权力”和“地位”这两种符号；而关于《新闻晨报》具体广告的内容分析可以看出。该报的读者。也就是上海的普通市民在消费过程中更多的追求一种西方式的生活方式，也更加认同一些洋派的价值观念，尤其是在细节处关注的更多。
2、不同广告内容所构建的不同消费模式。(1)从不同的广告内容分布可以看出，《北京晚报》的受众所代表的北京市民在消费过程中，将较多的资金投入在购房和创业两个方面上，追求的是一种“成家”与“立业”的心理满足感：在旅游和美容两类广告上的差别，同样可以反映出《新闻晨报》的受众所代表的上海市民在消费过程中更多追寻的是“生活品质”和“享受”。(2)同时，在对两地广告进行的文本分析中可以看出，《北京晚报》的广告中出现的各种元素，诸如宫墙的朱红色、升级版的“金狮”、广告语中的“国家元首和政要”，无不在强化着受众对于北京城市文化的认同：古、权力集散地、政治中心。而《新闻晨报》的广告中出现的元素，诸如夜生活、性感美女、“西班牙风情画卷”小区、欧式下午红茶、西方男性等，都在引领着消费者为异域生活模式买单，消费的是一种“洋味”。满足一种“西化”的心理。
3、差异化的符号消费模式反映两地城市文化的差别。不同的广告，培育了北京和上海两地市民不同的消费模式。根据鲍德里亚的符号消费理论，这两种不同的消费习惯。其实是对于两类符号的消费。北京的市民追求“成家”、“立业”的自我满足感，消费“权力”与“地位”的符号：而上海市民追寻“洋派”和“欧化”，消费“高档生活品质”和“休闲享受”的符号，实际上这是两地城市文化的特定方面的反映：北京作为首都，是全国经济、政治、文化的重镇和中心，生活在其中的市民，也表现出来一种对于权力、身家和地位的追崇。而上海作为除香港之外深受西方文化浸淫最深的城市，市民的消费模式也反映了他们对于西方生活方式和价值观的认同，这也是上海“西化”最重要的表现之一。
参考文献：
[1]罗伯特・帕克等_城市社会学[M]，北京：华夏出版社，1987。
[2]何修猛，现代广告学[M]，上海：复旦大学出版社，2001。
[3]鲍德里亚，消费社会[M]，南京：南京大学出版社，2000。
[4]张殿元，广告视觉文化批判[M]，上海：复旦大学出版社，2007。
[5]杨东平，城市季风：北京和上海的文化精神[M]，北京：东方出版社，1994。
[6]刘易斯・芒福德，城市发展史[M]，北京：中国建筑工业出版社，1988。
[7]连水兴，广告――现代城市的文化表征[J]，东南传播，2005，(03)。
电
电商十年，京东商城是最大另类，野蛮的增长速度令其赚得成功光环，不盈利靠资本驱动的模式又令其招致空前的质疑，如今，陷入价格战包围圈成为“众矢之的”的京东又蒙上些许悲彩。
或许，是刘强东亦正亦邪的枭雄本色，一手造就了今天亦正亦邪的京东商城。如果说，刘强东既往的能力和自信带来了京东今天的成功，那么，这种自信未来同样可能带领京东走入绝境。
价格战：京东七伤拳
有人说，以京东为代表的一类电商，打造了中国电子商务“另类”商业模式，即主营业务不赚钱，从风投市场赚钱。由此，近一两年，京东的资金链安全也是一直饱受业界质疑。
但是，当李国庆公开抛出京东撑不过10月的言论，当所有人都开始怀疑京东囊中羞涩难以维系的时候，刘强东再次高调掀起了今年B2C电商新一轮价格战。
6月18日，京东以店庆之名发起促销，号称“让利10亿”，随即受到天猫、苏宁易购等数家电商的“围剿”，京东店庆日成为电商全民促销节。
价格战，可谓京东规模迅速成长起来的最大法宝，起到扩大市场份额和广告宣传的巨大作用。不过，流血抢占市场，带来的恶果也是逐渐显现，诸多媒体和网民都爆料所谓的“让利10亿”已经名不副实，京东的价格战开始力不从心。
有业内人士称，每逢促销，京东商城先涨价、再降价已经成了一种习惯，6月1号京东商城店庆月启动的第一天，相比5月底，无论是整体类目还是在3C数码类目上，京东商城商品的价格都出现了明显上涨。在京东促销活动页面的商品上，仅有10％商品价格比其他B2C商家低。
而对于京东而言，各方势力纷纷加入价格战，不仅让其价格优势逐渐丧失，更多的负面效应在于，其以往塑造的品牌概念正在混战中弱化。随着电商诚信机制的普遍完善，随着用户网购消费习惯的形成，京东靠3C培养起来的正品和诚信形象不再对网购行为具有决定性影响力。
消费者也越来越像随时迁徙的候鸟，往返于各大电商各种促销活动之间不问归路，用户忠诚度和用户黏性正在消释，心安理得享受着看他们脸色行事的电商们提供的或真或假的优惠。用刘强东的话说，B2C电子商务的本质竟是“娇惯消费者”。
低成本：能否成出路
在业界，价格战的出路普遍不被看好，不过，无论出于什么主观或客观的原因无法停止住价格战步伐的刘强东，正在试图赋予价格战自己的解释。
刘强东表示：“京东核心的商业逻辑并不是仅仅是低价，要做的是成本最低。通过物流投资、信息系统投资，不断降低成本，保持低价优势。从而在价格低的情况下保持净利润不变。”
种种迹象表明，刘强东的目标依然是把京东打造成线上沃尔玛：做大规模，做低成本，赚取规模利润。
派代网CEO邢孔育告诉记者，随着京东销售规模达到300亿左右，渠道的话语权和议价能力正在加强，京东对供应商的强势地位将会陧慢凸显。
亿邦动力CEO郑敏也曾告诉记者，京东用低价获得市场支配地位，之后利用支配地位可以获得规模利润。
不过，刘强东面临的挑战依然太多。2011年B2C网购3C市场整体规模约为770亿，京东大概占了不到200亿，相比整个肯定过万亿的市场，依然体量不大，京东要成长到有足够话语权的规模，路还漫长。再来看家电市场。北美网购市场最成功的家电零售巨头百思买，其网购收入占总收入比重也不过百分之五。2010年全年国内家电市场零售额规模就超过一万零四百亿元，对于线上京东来说，想获得渠道话语权难度相比3C市场更大，之前有业内人士表示，在很多供应商资源上，不似国美和苏宁是厂商的一级，得不到厂商的更多支持，京东商城更多只能跟更低一级的商和经销商合作。
其次，京东的销售额目前主要来自3C产品，但是毛利率只有5％左右，能否支撑物流费、广告(去年京东广告费用支出为4.9亿元)、技术和管理费用?业内亦有诸多声音，其实线上线下的销售成本正在接近，不具有竞争优势。自营式的线上百货商城，每增加一类商品品种、一个消费者、每成交一个订单都会导致同样成本的上升，营销成本自不必说，至少相比于线下商场要承担相应的物流。
而且，随着价格战的负面效应逐渐显现，流量转化率、顾客回头率这些指标都不容乐观，这些都是与京东的技术和数据处理能力、品牌建设息息相关的。
百分点科技CEO柏林森曾告诉记者，亚马逊网上用户从访问到购买的转化率达到16.5％，而国内的电商网站转化率一般都仅在1％左右。
原当当C00黄若认为，大马力的水泵和不断漏水的水桶，这基本上就是国内B2C的现状。花钱请客户谁都能办得到，打折、赠送、免单等方式能很快吸引一批客户来，让客户留下来才是学问。
相比于国外的亚马逊等电商网站，京东商城等国内网站在转化率和个性化推荐技术上依然存在着太大的差距。最近，一位中国经营报多年关注电商的朋友在和记者聊天时，举了这样一个例子，她曾经在京东购买了一台iPhonc4S，当她后来上京东时，总是不断被推荐其他厂商的手机——事实上，这种推荐在商业逻辑上其实并行不通。
再融资：逃不过的坎
不管怎样，京东造就了电商发展十年最奇特的一个现象：其离最成功的B2C电商企业和最失败的B2C电商企业似乎均只有一步之遥。有人说，京东要么是中国电商业中最大的奇迹，要么就是中国电商业最大的丑闻。
一、学校简介
北京服装学院是全国一所以服装命名、艺工融合为办学特色的全日制普通高等学校。学校始建于1959年，1987年改扩建为北京服装学院。
学校下设服装艺术与工程学院、材料科学与工程学院、艺术设计学院、商学院、信息工程学院、外语系、造型艺术系、基础教学部、思想政治理论课教学部、计算机信息中心，以及国际学院、继续教育学院、研究生部。有28个本科专业，4个双学位专业点，8个一级学科硕士授权点、2个硕士专业学位授权点，1个博士人才培养项目。学校面向纺织服装、文化创意产业及相关领域，坚持培养理论基础扎实、实践能力强、身心健康，具有多学科交叉思维、国际视野、社会责任感的应用型创新人才。坚持以本科教育为主，积极发展研究生、留学生和继续教育,现有各类在校生8600余人，其中本科生5900余人，研究生850余人，留学生260余人，成人教育学生1600余人。
学校积极为经济和社会发展服务，圆满完成了2008年北京奥运会及残奥会制服、火炬接力服装、中国运动员领奖服、颁奖礼仪服之“青花瓷”系列、残奥会入场服等设计，“神七”、“神九”、“神十”航天服饰及舱内用鞋设计，以及建国60周年群众*方队和志愿者服装、广州亚运会颁奖礼仪服装、深圳大运会颁奖礼仪服装、南京青奥会系列服装、北京市中小学校服、两代学位服、APEC会议国家领导人服装等设计研发工作。与国内五所一流艺术院校共同组建并培育“中国民族艺术传承与传播中心”，旨在探索并建立具有创新能力的人才培养机制，共同推进民族艺术的传承。
学校目前已与英国、美国、法国、意大利、澳大利亚、西班牙等国家和地区的40多所大学和机构建立了交流合作关系，开展了各类学生交换交流项目。在国家留学生基金委的优秀本科生交流计划、艺术类人才培养计划、北京市高等学校公派境外学习奖学金的支持下，通过学分互认，全面开展在校生的国家公派留学、校际互换、院系交流、个人访问、境外实习等多种形式的长短期海外学习交流活动。
近年来，本科生、研究生一次就业率始终保持在95%以上。建校55年来培养的3万余名毕业生，许多已成为纺织服装行业和文化创意产业的领军人物。
二、招生计划
我校为参照“独立设置本科艺术院校招生”的高校，面向全国招生，文理兼收，不编制分省招生计划。2015年艺术类专业招生计划见下表。
院系名称
报名专业名称及代码
专业（方向）名称
专业
人数
招生
人数
服装艺术与工程学院
服装与服饰设计（130505）
服装与服饰设计
190
215
服装与服饰设计（纤维与时尚设计实验班）
15
服装与服饰设计（时尚文化与传播实验班）
10
表演（服装表演）（130301）
表演（服装表演）
40
40
表演（广告传播）（130301）
表演（广告传播）
20
20
艺术设计
学院
设计学类（1305）
产品设计（艺工融合联合教学实验班）
20
360
产品设计（纺织品设计）
340
产品设计（珠宝首饰设计）
产品设计（鞋品设计）
产品设计（箱包设计）
产品设计（家居用品设计）
视觉传达设计
环境设计
摄影
动画
数字媒体艺术
造型艺术系
美术学类（1304）
绘画（油画）
15
70
绘画（中国画）
15
雕塑
20
公共艺术
20
商学院
视觉传达设计（时尚广告
设计实验班）（130502）
视觉传达设计（时尚广告设计实验班）
20
20
注：以上各专业(方向)学制四年，学费为每学年每生10000元。
三、报名及考试
(一)报考条件
1.符合下列条件的人员，可以申请报考;
(1)遵守中华人民共和国宪法和法律;
(2)高级中等教育学校毕业或具有同等学力;
(3)身体健康，符合教育部、卫生部、中国残疾人联合会颁布的《普通高等学校招生体检工作指导意见》的规定;
(4)报考我校艺术类专业的考生，须按照所在省的相关要求参加高考。
2.下列人员不得报考：
(1)具有高等学历教育资格的高等学校的在校生;
(2)高级中等教育学校非应届毕业的在校生;
(3)在高级中等教育阶段非应届毕业年份以弄虚作假手段报名并违规参加普通高校招生考试(包括全国统考、省级统考和高校单独组织的招生考试)的应届毕业生;
(4)因违反国家教育考试规定，被给予暂停参加高校招生考试处理且在停考期内的考生;
(5)因触犯刑法已被有关部门采取强制措施或正在服刑者。
(二)报名方式及考试安排
我校艺术类专业考试分为美术类和表演类两类，请考生本人正确选择专业类别报名。
1.美术类考试的专业有：服装与服饰设计、设计学类、美术学类、视觉传达设计(时尚广告设计实验班)，报名及考试方式如下：
美术类专业考试报名采取网上报名及交费、网上确认的方式进行，选择在石家庄、青岛、长沙考点考试的考生需按规定的时间(见报名、考试安排表)到考点现场或指定的网站报名。
(1)网上报名及交费
时间：2015年1月20日---2月20日，逾期不再补报。根据广东省招办的规定，广东籍考生网上报名时间截止到2月14日。
考生一律在此时间登录北京服装学院本科生招生网bkzs.bift.edu.cn/报名、网上交费(注：请使用IE类浏览器登录系统)并上传近期一寸彩色(白底)证件照片，牢记系统生成的报名序号，以备网上确认时使用。考生请于报名前到银行办理具有网上交费功能的银联卡。
(2)网上确认
使用我校系统的考生网上报名后必须要进行网上确认，未进行网上确认的考生不得参加考试。
时间：2015年2月21日---2月23日
通过网上报名及交费的考生必须在此时间登录北京服装学院本科生招生网bkzs.bift.edu.cn/进行网上确认并打印本人《考生信息登记表》及准考证，否则视为报名无效。考生须从网上确认系统中自行打印准考证参加考试。
(3)报名、考试安排
考区
考点名称
考点(报名)地址
网上确认
（报名）时间
考试时间
北京
北京服装学院
北京市朝阳区樱花园东街甲2号
2月21日--23日
2月25日或2月26日或2月27日
浙江
浙江理工大学
浙江省杭州下沙高教园区2号大街928号
2月21日--23日
2月25日
河南
郑州市第二十四中学
河南省郑州市建设西路109号
2月21日--23日
2月25日
广东
佛山市南海区艺术高中
广东省佛山市南海区桂城天佑四路2号
2月21日--23日
2月25日
四川
成都市武侯高中
四川省成都市武侯区簇桥文盛路1号
2月21日--23日
2月25日
辽宁
鲁迅美术学院附中
辽宁省沈阳市大东区望花中街146号
2月21日--23日
2月27日
河北
石家庄信息工程职业学院
河北省石家庄市高新区信工路18号
2月24日--25日
2月27日
山东
山东省教育招生考试院
山东省招生考试院网站wsbm.sdzk.gov.cn/art
2月2日--10日
2月27日
湖南
湖南省教育考试院
湖南省高校招生考试信息管理平台hneao.cn/ks
2月24日--25日
2月27日
备注:
1.根据相关规定，河北、湖南、广东省考生只能在生源所在省内考点参加考试，河北、山东、河南、湖南、广东省考点不接收其他省份考生参加考试;河南省考生只能在郑州或北京考试。考生须自觉遵守以上规定，违反者取消考试成绩。
2.选择在北京考点参加考试的考生任选一天参加考试，考试时间将在网上确认时确定。因北京考点容量有限，当天考场安排额满即止，考生可以选择其他时间参加考试。
3.在河北省考点考试的考生须现场报名，在山东省、湖南省考点考试的考生须登录省考试院网站，报名流程及考试地点详见网站。
考生只能选择一个考区报名、确认和考试，多次考试者，以所参加的第一次考试成绩为最终成绩。
(4)考试科目及要求
考试科目
考试时间
色彩（水粉）
上午08:30---11:00
创意速写
下午13:30---15:00
素描
下午15:00---17:30
注：以上各科目单科满分为100分，专业考试总分为300分。
考试时，须经过身份验证和信息审核。审核时，考生必须持下列材料①身份证原件;②网上确认后打印的本人《考生信息登记表》及准考证;③所在省(市)级招生办公室签发的2015年艺术类专业统一考试准考证。凡身份验证或审核不符合报考条件的、提供虚假材料的，取消考生报考资格，后果自负。
报考我校的考生在参加专业考试过程中，必须遵守国家高考考试纪律及北京服装学院相关考试规定。对违反纪律和规定，影响考试公平、公正行为的考生，将依据《国家教育考试违规处理办法》进行处理，并将处理结果上报考生所在地省级招生办公室。
我校统一提供考试纸，考生需准备画笔、颜料和画板。
2.表演类考试的专业为表演(服装表演)、表演(广告传播)，只在北京服装学院本部设有考点，报名及考试方式如下：
(1)报名要求
专业名称
表演（服装表演）专业
表演（广告传播）专业
说明
计划数
身高要求
计划数
身高要求
学制四年，面向全国招生，文理兼收。
男生
6
185cm以上（含185cm）
6
175cm以上（含175cm）
女生
34
175cm以上（含175cm）
14
165cm以上（含165cm）
注：考生不得兼报表演(服装表演)专业与表演(广告传播)专业。
(2)网上报名及交费
表演(服装表演)专业报名时间：2015年1月6日---1月18日
表演(广告传播)专业报名时间：2015年1月20日---2月28日
考生一律在此时间登录北京服装学院本科生招生网bkzs.bift.edu.cn/报名并网上交费(注：请使用IE类浏览器登录系统)，请于报名前到银行办理具有网上交费功能的银联卡。考生交费后须自行打印《考生信息登记表》及准考证参加考试。
(3)考试要求
(a)考生须持网上报名后打印的准考证及《考生信息登记表》、身份证原件以及所在省(市)级招生办公室签发的2015年艺术类专业统一考试准考证参加测体和考试;
(b)考试过程中，考生一律不得化妆，不得佩戴美瞳眼镜，女生须将头发梳成马尾辫露出脸部完整轮廓;
(c)形体观察环节中考生需自备泳装，女生为分体式单色泳装，赤足且不得穿丝袜，男生为单色合体泳裤;
(d)复试模特技巧环节中考生需自备素色紧身服装，不得有过多配饰，女生高跟鞋鞋跟高度不得超过10cm;
(e)自选舞蹈、武术或健美操片段环节中考生需自备服装道具及伴奏音乐CD或U盘。
考生提交的报名信息及相关证件必须真实、准确。如有虚假，一经查出即取消报名资格。
(4)考试安排
专业名称
资格审核及测体
初试
时间及考试科目
复试
时间及考试科目
表演
（服装表演）
1月19日
1月20日
(a)形体观察：对考生形体条件进行综合评定；
(b)模特技巧：考察考生步态、姿态等。
（1月21日上午前公布参加复试考生名单）
1月21日
(a)形体观察：对考生形体条件进行综合评定；(b)模特技巧：考察考生步态、姿态、表现力、乐感等；
(c)自选舞蹈、武术或健美操片段：考察考生形体协调性、韵律感、艺术感染力等(表演服装自备、时长2分钟以内)；
(d)口试：考察考生综合素养及语言表达能力。
表演
（广告传播）
3月1日
3月2日
(a)形体观察：对考生形体条件进行综合评定；
(b)模特技巧：考察考生步态、姿态等。
（3月3日上午前公布参加复试考生名单）
3月3日
(a)形体观察：对考生形体条件进行综合评定；
(b)镜前展示：根据所给道具表现造型，考察考生姿态、造型、表现力、乐感等；
(c)自选舞蹈、武术或健美操片段：考察考生形体协调性、韵律感、艺术感染力等(表演服装自备，时长2分钟以内)；
（d）口试：考察考生综合素养及语言表达能力。（自备散文、现代诗、寓言、小说片段等稿件朗诵，时长1分钟以内）
注：测体及初试、复试地点均在北京服装学院校本部(北京市朝阳区樱花园东街甲2号)，具体地点以准考证为准。
(三)专业成绩查询
