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基金项目：本论文得到了河北社科基金：商业模式理论基础研究-战略视角（HB12GL067）的资助。
摘要： 本文将商业模式热潮与新经济时代背景的复杂动态特征相联系，论证了商业模式的本质是企业在复杂动态市场结构中的角色，明确了微观立场和中观立场相结合的整合研究立场以及基于社会网的研究方法，揭示了商业模式的功能，并构建了基于社会网的商业模式结构模型。最后，基于社会网的商业模式模型，分析复杂动态环境下商业模式与企业战略之间的关系，并以小米公司为例，阐述了商业模式与战略的关系。研究表明，根据基于社会网的商业模式模型，掌握市场的运营规律，影响企业家的预见性，进而影响企业战略分析。
关键词 ：商业模式；企业战略；市场角色；社会网
1、问题的提出
商业模式是近几年战略管理研究热点，商业模式的本质定义、功能、结构是重要的研究主题。在商业模式的本质定义方面，有影响的学说主要有故事说、总体逻辑说、关系说、规则说。故事说认为商业模式就是书写一个关于企业帮助客户创造价值的故事(Megreeta，2002)。逻辑说强调商业模式本质上是企业价值创造的总体逻辑(Charles Baden-Fuller & MaryS.Morgan，2010)。关系说侧重跨企业边界的交易结构(Amit & Zott，2010)。规则说将商业模式建构在企业的规则上(李东、王翔等，2010)。
转换机制说和情境说是两种主要的商业模式功能理论。转换机制说从技术创新与管理视角出发，将商业模式视为能够帮助企业释放并占有技术商业价值的转换机制(Chesbrough，2010)。组织情境理论将商业模式与战略联系在一起，认为商业模式比战略更抽象，是影响企业绩效的因素(Teece，2010)；商业模式的蓄利功能，提高企业在不确定环境下的可预见性，成为影响企业战略的直接情境(李东、王翔等，2010)。
在结构方面，国际上认为商业模式由价值主张、盈利模式、关键资源以及关键流程构成的学说很有代表性(Morris，2005)。翁君奕提出商业模式由价值对象、价值内容、价值提交和价值回收活动构成，这一观点在学术界的影响较大(翁君奕，2003；2004)。魏炜等提出商业模式构成六要素，包括定位、业务系统、关键资源能力、盈利模式、现金流结构和企业价值；该学说在业界影响较大(魏炜、朱武祥，2010)。
纵观国内外对商业模式的研究成果，商业模式本质定义、功能和结构研究具有下列特点：首先，商业模式功能研究的新经济时代的复杂和动态特征模糊。在以互联网经济为代表的新经济蓬勃发展的背景下商业模式研究受到学界和业界重视，表明新经济赋予商业模式以独特的意义和功能，但在研究中往往脱离具体的新经济时代背景。学者们已经开始重视新经济的时代背景(王学东、董大海，2012；张敬伟、王迎军，2011；李东、王翔等，2010)，但是复杂与动态特征没有进入到研究视野中。其次，站在企业视角重视企业活动的微观立场占据主流地位（程愚，2010），忽视了对商业模式跨越企业边界的产业特征的中观研究立场。第三，商业模式与战略的关系问题尚未明确。由于商业模式的研究层次不同、研究立场不同，导致不同研究框架下提出的商业模式概念的内涵差异往往很大(郭蕊、吴贵生，2014；张敬伟、王迎军，2011)；二者的对比研究中往往将内涵差异很大的商业模式概念与战略概念作为比较对象，难以对二者作出严格并且有意义的区分。
在上述三个问题中，忽视新经济时代的复杂动态特征是关键。经典的结构-行为-绩效（SCP）框架表明环境赋予企业行为以意义，只有突出新经济时代的关键特征对企业运营的影响，才能更精确的把握商业模式的本质，明确商业模式的研究立场，进而明确商业模式的功能，建立商业模式的结构。已有针对新经济时代的不确定特征进行的商业模式功能和结构的研究，对不确定特征进行了简化；针对新经济特征的复杂动态特征进行的商业模式研究尚未检索到，这将是针对商业模式结构和功能进一步研究的方向。目前缺少针对复杂动态特征的商业模式研究的另外一个原因，在于缺少处理复杂动态特征的工具；这也是面向复杂动态情境下商业模式研究的关键所在。
社会网理论是中层理论（middler angetheory），能够在宏观理论和微观因果模型之间建立联系。社会网认为经济行为是镶嵌在社会网之中的（Granovetter，1985），企业在社会网中的结构位置对网络成员的资源和权力取得具有重要的影响作用，深深的影响着网络成员的行为（Burt，1992）。作为中层理论，研究企业在社会网中的位置、关系及其对行为的影响，是社会网理论与分析方法的长处所在。因此，有必要引入社会网理论，研究复杂动态市场的网络、节点、相互关系，构建基于社会网的商业模式模型。社会网是社会学与管理学研究领域处理复杂动态特征的重要工具，但是查阅商业模式研究文献，尚未发现采用社会网视角的研究成果。我们认为，建立微观立场和中观立场统一的研究框架是商业模式研究的发展趋势，也将为商业模式和战略的关系研究提供统一的研究框架，采用社会网视角非常有前景。
因此，针对商业模式研究的上述特点，本论文通过基于社会网视角的分析，提出关于商业模式本质定义，探讨了商业模式的研究立场、功能和结构的新理论，并澄清商业模式与战略的关系问题。
2、新经济时代的复杂和动态特征
新经济时代的基本特征就是层出不穷的不确定性。高速发展的技术特别是信息技术，以及市场全球化，深刻地改变了企业的运营环境，其中复杂性和动态性是企业运营环境的两个极为重要的特征。
在系统科学中，复杂（complex）是与“独立自主”相对的，用于突出系统各节点间错综复杂的相互作用。信息技术的飞速发展和应用，使得企业、合作伙伴和消费者之间的沟通更为容易，相互之间的关系更为错综复杂。在消费者市场中，消费者可以通过网络建立“社区”，加强彼此之间的交流联系，并形成“领导者”和“追随者”的互动关系，提高了消费者需求的演化速度。在供应商方面，互联网技术降低了公司与其合作伙伴的通讯成本，提高了沟通效率，因此公司能够尝试以不同的供应商网络形式创造价值。互联网也促进了消费者和企业之间的直接联系，消费者能够直接影响企业，企业也可以采取同样的直接联系方式来影响消费者。这些错综复杂的关系既在不断地制造新市场和新机会，同时也在不断地破坏原有的秩序，形成“创造性破坏”。“复杂性”是企业运营环境的一个基本特征。
信息以及互联网技术支持的强相互作用下，企业运营环境的动态特征更为明显。首先，消费者间的相互作用导致市场的加速演化，需求更新迭代速度加快，产品生命周期短。其次，企业和合作伙伴的强相互作用，导致技术的发展日趋快速，供应商网络的重构速度也在增强。第三，消费者和企业的紧密联系进一步促进了市场和供应商网络的演化和重构。从时间维度来考察，这些演化就构成企业运营环境的动态特征。
3、商业模式的本质、研究立场和功能
对于企业运营而言，复杂和动态特征既带来了挑战，企业的角色难以确定。同时也给予了机会。一方面，市场的复杂动态特征加大了企业对市场环境的预见性问题。尤其是风险投资偏好的新市场开发上，消费者需求和供应商网络的复杂动态规律更为令人捉摸不定。另一方面，复杂动态的市场也给企业运营提供了新的机会。无论是风险投资人还是创业者，都需要提高对复杂动态市场环境的预见性。正是在这样的背景下，商业模式才受到了学界和业界的高度重视。笔者认为，商业模式的本质是企业在复杂动态市场结构中的角色，包括企业在市场结构中的地位以及与之相对应的价值活动预期系统。市场结构与企业角色之间的相互互动，是市场结构与企业角色复杂动态特征的来源之一。从中观立场出发，商业模式描述的由消费者、企业及其合作伙伴这些角色互动而构成的市场结构，强调市场结构受到角色之间复杂互动的作用的动态特征。站在微观立场，商业模式表征市场结构中企业的角色，强调角色的互动受到市场结构的制约。中观层面的市场结构与微观层面的企业角色之间的互动作用是商业模式复杂与动态特征的又一来源。
由于企业的角色是镶嵌在复杂动态的市场结构中，因此企业的商业模式既需要基于企业的微观研究立场，同时也不可忽视动态的市场结构的中观研究立场。商业模式跨越企业边界，商业模式是利益相关者的交易活动，这些思路之中已经包含了商业模式具有网络属性的特征，并强调企业能够控制或者改变该网络。但这些研究没能强调商业模式所具有的复杂和动态特征。为深刻表征商业模式的复杂动态特征，本文采取微观立场和中观立场统一的集成框架作为商业模式的研究立场。基于微观立场和中观立场统一的研究立场，商业模式的首要功能是：表征市场结构与企业角色的复杂与动态特征，帮助创业者和风险投资人领悟复杂动态市场结构中企业的角色，提高对企业经营的可预见性。
4、基于社会网的商业模式模型
市场环境的范围很大，对企业而言最重要的市场结构是由消费市场和产业市场构成。其中消费市场是由消费者构成的，产业市场是由企业及其供应商构成的。从市场环境的内部考察，导致市场环境呈现复杂与动态特征的内在原因，正是由于消费市场内部的消费者之间的互动、产业市场内部的企业及其供应商之间的互动、以及消费市场与产业之间的相互作用。外部的技术因素、政治因素等等需要透过内因对市场起作用。这些内部互动一方面表现市场结构对企业经营行为的影响，企业经营行为受到市场结构的作用；另一方面，企业经营行为将影响市场的结构。这意味着市场环境是在内部的交互作用下不断变化，从而呈现出复杂与动态的市场环境特征。
4.1 消费市场网络
在基于社会网的商业模式中，消费者网络角色重要。首先，消费者网络将决定消费市场的规模以及消费市场的稳定性。对于风险投资人而言，关心的蓄利的池子就是消费市场的规模。一些商务模式研究提出定位的观念以表达消费市场，并将定位视为商业模式的核心内容之一。消费市场是产业市场的目标和归宿。
为了表征消费市场的复杂动态特征，本文参考社会学的扩散模型（Ryan&Gross，1930），将消费者网络的构成角色设定如下：创新采用者，早期使用者，早期大多数，晚期大多数，后知后觉者。其相互作用如下：具备冒险精神的“创新采用者”出于新奇的原因试用新产品，并且为能成为首先使用者而感到骄傲。随后他们影响“早期使用者”。作为社区领袖，“早期使用者”在观察与研究“创新采用者”的经历后大胆跟进。紧接着，“早期大多数”跟进，随后“晚期大多数”跟进，最后“后知后觉者”也跟进。但是随着加入者越来越多，使用该产品的冒险象征以及身份时尚象征的价值在衰减，创新采用者和早期使用者也在慢慢离场，市场在减小。“创新使用者”和“早期使用者”在期待新的产品或者新一代产品的出现，原有的市场在消亡，新的市场在萌生。
4.2 产业市场网络
从价值链角度出发，产业市场网络包括不同职能角色：各级供应商、分销商、合作伙伴。从结构洞理论角度出发，上述产业网络结构中可能存在一个跨越结构洞的“桥”的位置，使得处于“桥”点的企业角色具有丰富的信息与机会，并进而占据产业网络领导者的地位，而其它节点的合作伙伴居于网络追随者的地位。以波特的五力模型为例，其中的企业恰恰处于客户和供应商之间的节点结构洞位置。产业社会网络领导者，控制信息、资金、产品的流动，决定利润的分配，在具有这些优势的同时，也具有网络缔造者的义务。
4.3 消费者市场网络与产业市场网络的关联
整个市场中最大的结构洞恰恰位于消费者市场网络和产业市场网络之间；因此产业市场网络的领导者角色往往占据该位置，在消费市场网络与产业市场网络的互动中，起到桥梁纽带作用，从而成为市场的缔造者。该位置赋予领导企业能够敏锐地感知消费市场的趋势，把握消费市场的需求变化；将消费需求传递给产业网络，组织产业网络运作提供消费市场需求的产品；将产品传递给消费市场，满足市场需求，把控消费市场的需求演化。
4.4 基于社会网的商业模式模型分析
若消费者网络和产业市场网络已存在，即市场已建立的条件下，从治理层面讲，企业角色分为领导企业和追随企业。若市场不存在，也就是消费者网络或者产业市场网络有一个不存在的创业条件下，作为领导企业往往还要承担另外一个角色“市场社会网缔造者”，缔造消费者网络与产业市场网络。作为“缔造者”，既享有巨大的收益，同时也承担着巨大的风险。首先是战略上的风险：由于市场结构尚未形成，企业领导者的盈利模式往往尚未确定；在极端情况下，可能无法盈利。其次是实施上的风险：可能由于资源等条件限制，市场结构无法缔造成功。
5、复杂动态环境下商业模式和战略的关系研究
波特认为战略即创造独特而有价值的定位，涉及一套不同的活动。也即战略包括两个重要组成部分：独特而有价值的定位，以及创造该定位的一套与众不同的活动。首先，从上述定义可以看出，定位是战略的基础。波特指出定位最主要的独立的来源是以产品种类为基础和以客户需求为基础。这两种定位基础实质上可以视作社会网结构上的节点：客户的产品需求网络中节点、客户产品需求网络。其次，战略的核心是企业创造有价值的定位的方案，是一套独特的价值活动系统。战略必须考虑当前的市场情境与企业的当前状态，设计企业由当前状态向有价值的目标定位状态跃迁的方案，以及到达目标定位的巩固与防守方案。
波特的竞争战略理论是建立在稳定的市场结构的基础上。该理论假设，企业的行为不会撼动市场结构，市场结构决定了企业的行为。在这样的产业结构背景下，战略的重点放在了实现方案之上，忽视了现代市场的复杂动态特征。下面分析复杂动态市场结构下企业战略与商业模式的关系。
在复杂动态市场结构中，定位依然是战略的基础。但是市场结构的复杂动态特征给定位带来巨大的挑战，市场不再是稳定的。相反，因为市场与企业行为二者的互动，市场和企业都处于变化之中。掌握市场结构的生命周期以及各节点的基本运营规律，是战略制定的基本参考框架，如图1所示。
复杂动态市场中的定位需要集成商业模式的支持：确定市场主体结构的变化规律以及企业所处的节点的运营规律（节点企业的一套共同的活动）。简而言之，定位是确定企业在市场社会网结构中的角色及其活动模式。不仅有功能上的定位，还必须知晓治理上的角色：领导者，重要参与者与一般参与者。不仅要关注企业的角色，也必须关注市场的兴衰更替变化。
其次，战略的核心依然是企业创造有价值的定位的方案。这转化为动态社会网问题：市场结构是怎样建立起来的，企业的市场定位是怎样建立起来的。作为市场的领导者，在市场萌芽期，其自身角色的实现是建立在创立市场的基础之上，因此其战略的核心是市场结构的创建问题。作为市场参与者，则是研判在市场结构的不同时期的定位创建与维护问题。
由上面的讨论，可以得出，商业模式是定位，是战略的基础；一旦确定了定位，战略就成为商业模式的实施工具。商业模式的归宿是确定企业的市场定位以及一般活动模式。在确定市场定位后，战略的核心是缔造企业的市场定位。对于市场参与者而言，其角色往往比较明确，现有的战略研究适用。而市场领导者的战略重点在于缔造潜在的市场。
市场和企业定位越趋近成熟，企业的创造定位的活动越趋近于商业模式的运营规律。企业当前的状态与目标状态的距离越远，企业战略的价值活动与商业模式的价值活动差异越大。
6、案例分析
本文应用基于社会网的商业模式模型以及商业模式与战略的关系，将小米公司作为分析样例。小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视自主研发的创新型科技企业。主要由前谷歌、微软、摩托、金山等知名公司的顶尖人才组建。小米手机、MIUI、米聊、小米网、小米盒子、小米电视和小米路由器是小米公司旗下七大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统的模式，将小米手机打造成全球首个互联网手机品牌。并通过互联网开发、营销和销售小米的产品。
商业模式本质上是复杂动态市场结构中的角色，小米手机的商业模式就是在包括消费者网络“米粉”和产业网络的市场结构中的领导者，如图2 所示。小米公司选择了“桥”点，既是米粉网络与小米手机产业网络的桥点，同时也是小米手机产业网络的桥点。作为该市场结构中的领导者，小米公司主抓“营销”与“设计”这两部分价值活动系统；其中营销，实质上表明小米公司是作为产业市场网络与消费者市场网络的桥点的职能，把控着“米粉”网络的演化与发展；“设计”，不仅是产业市场网络与消费者市场网络的关联职能，同时也领导着产业市场网络的发展。
在确定了小米公司的商业模式后，小米公司的战略就确定了，在创业初期，定位是“ 缔造者” ， 实现路径是创建‘米粉’网络和小米手机产业网络，如图3所示。在创业完成后，其定位是“领导者”，在创建后的市场结构中维持其领导地位。从动态视角考察，小米公司作为市场缔造者，可谓任务艰巨：既要缔造“米粉网络”，又要缔造“产业网络”。在这里，前者是市场需求的创建，后者是产业解决方案的设计。为保持其价值活动“营销”职能的领导地位，采用了在小米的官网及社区论坛上，将“米粉”进行整合，交流小米手机的使用心得，各类小米手机的信息，举办各类活动；口碑营销、微博营销、事件营销等方式。为保持其价值活动“设计”职能的领导地位，塑造了核心的人力资源能力：小米优秀技术团队成员有原谷歌中国研究院副院长林斌担任公司总裁，原微软中国工程院开发总监黄江吉、原谷歌中国产品经理洪锋、原金山词霸总经理黎万强、原摩托罗拉北京研究中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德担任副总裁。
7、结论
本文研究了复杂动态环境下商业模式的功能和结构，认为商业模式的本质是企业在复杂动态市场结构中的角色，包括企业在市场结构中的地位以及与之相对应的价值活动预期系统；商业模式的首要功能是表征市场结构与企业角色的复杂与动态特征，帮助创业者和风险投资人领悟复杂动态市场结构中企业的角色，提高对企业经营的可预见性；建立了基于社会网的由消费者网络和产业网络构成的商业模式结构，表征复杂动态的市场结构。厘清了复杂动态环境下商业模式和战略二者关系：商业模式是定位，是战略的基础；一旦确定了定位，战略就成为商业模式的实施工具。商业模式的归宿是确定企业的市场定位以及一般活动模式。在确定市场定位后，作为市场网络领导者的战略核心是缔造市场结构，进而巩固领导者的市场地位。
参考文献
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[7] Henry Chesbrough. Business modelinnovation: opportunities and barriers[J]. Long Range Planning, 2010,43(2-3):354-363.
作者简介：
孙朝阳，副教授，博士，于东北大学秦皇岛分校任教，主要从事网络化制造、商业模式、电子商务相关研究；
1.网络经济的理论内涵
从20世纪90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流动等等，这些都使人类社会的生产和生活方式开始发生变化，新形式和新特点的经济活动在社会中涌现，人们把这种经济状况称为网络经济。网络经济最初是指网络产业经济，包括电信、电力、交通（公路、铁路、航空）等基础设施行业。由于这些行业共同具有“网络”式的结构特征和由此引发的经济特征，所以被称为“网络经济”。关于“网络经济”的定义，不同的经济学者有不同的看法。本文采用的是我国经济学家乌家培给网络经济所下的定义。他认为“：网络经济就是通过网络进行的经济活动”他还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。“”从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。“”从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。”
2.网络经济的理论特征
网络经济阶段表现出更多的、新的特征。这些特征包括（:1）开放互连性。网络经济的出现，使各种经贸往来都是双向互动。（2）效率高效性。信息技术令任何信息都可以转化为数字形式以接近光速的速度进行传输。（3）经济资源全球共享化。世界互联网络的快速发展，网络经济使市场空间加大，不仅局限于某个市场领域，甚至超越国界，深入到世界的每一个角落进行交流和相互依存。（4）经济活动虚拟化。经济活动打破传统的物理市场，在物理市场进行交易的同时也在虚拟市场也进行交易活动。虚拟商场、虚拟银行等纷纷涌现更加大了经济活动的虚拟化。
二、网络经济环境对现代企业生存的影响分析
1.企业组织结构网络化
网络经济的出现，使企业可以将员工、经销商和客户联系起来，共同构成一个相关的网络系统。网络让企业基层员工也可以听到董事长的安排，可以从任何地方立即得到很多信息，信息可及时地传播到各处。同时，随着网络经济的发展，企业的另外一个转型就是企业组织结构的虚拟化和组织决策分散化。网络经济时代的到来，改变了企业生产经营方面，主要表现为：缩短企业生产周期，交易成本的降低，扩大市场范围。
2.企业产品消费个性化
网络经济时代市场竞争的突破传统的规模生产，个性化需求出现在网络经济时代。在整个市场交易中，市场消费由被动接受转型为私人订制，消费者的需求成为市场的主导，这是网络经济时代企业扭转的一个必然趋势。当然，发展科技同样重要，但是发展科技的前提就是要满足消费者定制需求，这样才会占有市场。
3.企业竞争合作常态化
社会上各个产业因为网络经济而发生改变，它不仅是新兴产业的孕育基地，更是传统产业转型的空间。随着互联网应用的全员化，企业的商业活动逐渐由线下转为线上，企业间的竞争方式也发生了改变。首先是企业间竞争范围扩大化。网络经济环境使企业间价值创造能力出现融合现象，同行业同领域间的竞争已不在于此。其次是企业竞争要素上的改变。企业的竞争在成本和质量等要素同等的前提下，拼的就是时间和技术，网络经济的发展在销售渠道上产生了多元化，同时也及时更新产品在市场上的销售业绩，因此时间竞争变得越来越重要。
三、小结
关键词：新媒体时代；网络语言；经济功能；经济活动
语言与经济的联系非常紧密，语言能为经济效益而服务。随着新媒体时代传播技术的智能化、信息化、数字化，语言科技得以快速发展，语言功能不断拓宽，人们的思想观念发生了一系列变化。针对语言“商品化”现象的理解也有了不同层面的认知。网络对现代人有非常重要的影响，并逐渐成为人们工作和生活中不可或缺的角色，网络语言对于社会的影响在也逐渐增加。除了可以将网络语言作为语言信号，它还具备资源属性，且蕴含深厚的经济价值，参与经济活动可体现出经济功能的作用。
一、网络语言的经济性
网络语言具有经济性特点，根据已经掌握的网络语言的要素和内涵，经济性是应用网络语言的必要前提。网络语言是以互联网为载体，在网络中进行沟通所使用的一种语言形式，这与传统语言的句法、内容、表达能力、表述水平存在区别。根据对网络语言的认知，网络语言和传统语言相比，网络语言具有的经济性是其非常明显的优势，而且凭借此特点也加强了网络语言的表达力。新媒体环境下，广大网民对网络语言的依赖性提高，成为现代网络语言发展非常重要的推动力，也优化了网络语言实际使用效果。基于此，网络语言的经济性是其非常重要的特征，可以从这一点着手深入了解网络语言。第一，网络语言经济性在句法上直接体现。要想更加全面地理解网络语言经济性，必须正确认识网络语言的句法特征。网络语言为了实现经济性，句法简略是非常常见的手法，尽管整体句法简略，却并不影响实际表达含义，也可以满足网络语言应用需求。在这一方面对网络语言特征进行更为深入的研究，促进网络语言的相关研究。句法方面，网络语言经济性对句法进行了优化与调整，从而可以正确地理解网络语言经济性，掌握句法特征使网络语言经济性效果达到最佳。第二，网络语言经济性的实际效果。网络语言的经济功能，在运用网络语言时也会考虑经济性特征，提升网络语言实际应用效果，有利于拓宽网络语言的使用范畴。基于这一特点，网络语言实际使用也有非常明显的优势，而且将网络语言经济性特征作为着手点，可使最终使用效果更为理想，与网络应用需求相符。鉴于此，网络语言的经济性是其十分显著的特点，深入探讨与了解网络语言经济性可保证最后的研究成效。
二、新媒体时代下网络语言经济功能的体现
（一）网络语言的经济成本支出
网络语言在参与经济活动过程需要支出经济成本，也可直接理解为网络语言自身的成本、经济活动条件下网络语言投入成本。从网络语言自身经济成本的角度考虑，其中涉及语言形成与后期使用、普及等环节的资源投入，例如：人力资源、设备资源与时间投入等。互联网技术是形成网络语言形成的基础条件，这就意味着网络语言形成必须要有成本投入。创造、使用网络语言的主体为群众，尽管很多网络语言的产生，是为了节约时间与更便捷的交流创造，实际上使用语言表达含义如果被限定，那么语言作为网络用语，可能广大网民必须花费更多的精力进行了解、应用，对原本的语言形式进行改造后再在网络范围内进行传播。比较常见的“仿词”，在网络语言中按照语言表达需求，可以结合不同语言使用环境进行再创造，例如：新闻时事、经济、文化等，在形成网络语言之后难免会投入大量的经济成本。经济体将网络语言应用在各个行业领域，伴随着人力、物力、财力资源的投入。例如一些品牌会在设计产品外包装时应用到一些网络语言作为装饰元素，使产品更为时尚，吸引青年消费者。那么产品设计的创新，除了要在新包装设计上投入成本，网络语言与字体设计、前期市场调查、网络语言选择等也需要成本投入才能够达到预期设计效果。
（二）网络语言带来的经济效用
网络语言具有经济效用，可以理解为经济主体应用网络语言取得经济效益及其满意程度。新媒体时代下传播网络语言，网民是主要的受众与影响对象。例如一些时下流行的网络语言“内卷”“夺笋”等，都可以直接反映当代网名的内心情绪及社会上人们关注的现象与问题等。在互联网中针对一定现象表达自己的观点时使用，可以引起其他网民的同感，这是网络语言经济效用得以体现最为有效的途径。“内卷”这一网络语言最初在网络上出现，一些网民不能完全理解含义与使用场景，但是在逐渐得到普及之后，网民开始透过这个词联想到自己的生活，并且在心理上达成了认同，体现出经济效用。关于经济体内网络语言效用的体现，要注意适度性，按照实际特点、消费对象、语境等做出正确选择，应用网络语言传达信息，必须要获得最大的经济效用。最关键的是要借助网络与新媒体，吸引到更多群体的关注，从而拓宽消费群体、增加经济效益。组织市场调研期间，针对性的分析消费对象与背景，作为选择网络语言的参考标准，以此来增加经济效用。
（三）网络语言得到的经济效益
网络语言具有经济效益，指在社会经济活动中网络语言的收益性特征。语言本身具有极高的使用价值与经济价值，特别体现在利用、语言资源开发等方面。实现语言的产业化、商品化，从各个途径实现效益最大化。不管经济活动最终效果如何，效益都是作为关键的一项检验标准，以往采用的经营理念也在新媒体时代下发生变化，现代化经营方式与互联网融合之后更加迅速与快捷。网络语言具有经济效益，体现在两个层面：其一，网络经济体对网民消费情况、想法等更加重视，网络语言作为信息传递载体在其中扮演着非常重要的角色。网络经济体注重网络语言的采集、处理与传递，而且在这三个方面加大成本投入，不仅可以体现出网络语言效用，也有利于实现网络语言经济效益最大化。例如新闻编辑为了增加浏览量，使新闻在社会环境内的影响力、传播范围更大，有时便会借助一些网络语言，获得网络语言经济效益。除此之外，网络语言的形式比较独特且新颖，在表达语义上十分深刻，可以满足语言传播的预期效果以及广大网民的好奇心理。互联网搜索栏中输入关键词，便会有与之相关的网络语言自动联想，为网友搜索提供方便。作为经济体，不仅要掌握时代特征，还要剖析消费者与网友的心理，使网络语言与经济活动充分融合，为产品推广拓宽渠道，也可以实现经济收益最大化。站在网络语言使用者的角度，要想更加熟练且准确地应用网络语言，达到语言经济效益最大化的目标，需紧跟新媒体在信息化时代下的发展步伐，体现网络语言经济功能优势，带动社会发展。
三、新媒体时代网络语言经济功能的应用与实践
（一）提高网络语言经济功能资源利用率
网络语言是语言资源的一种，而且具有经济资源属性，为网络语言应用过程中经济功能体现开辟了渠道。我国社会经济发展促使网络思想观念不断变化，而且对网络语言的语言资源、经济资源属性也可以有全新的理解。“资源”本身具有极高的应用价值、效益与可发展事物。如果将网络语言作为语言资源，在传播与应用中需要注意以下几点：第一，完善语言结构系统，为人们的社会交际提供丰富的资源。现代社会发展进程中，部分群体可以接受语言结构系统，而且会在网络与社会交际中应用。第二，网络语言是在传统语言基础上与网络融合之后发生变化，属于系统性的语言结构，利用网络传递形式各异的语言内容，而且网络语言本身具有创新性、个性化和规约性特点，是虚拟世界非常重要的社会交际服务。换言之，网络语言属于网络空间，是在互联网中进行交流的重要语言资源，如果在经济活动中加以应用，可以为生产、分配、交换、销售等各个环节提供资源支撑，在网络经济活动中体现出语言资源的价值。如果网络语言是以经济资源的形式存在与应用，代表人类社会建设、行业发展与生产所需要的选择性资源，而且这一类资源带有稀缺性、可开发性与可利用性。网络语言凭借特殊语言特点、传播体系，在经济活动中也逐渐实现了普及，而且得到更多经济主体的关注，在经济活动生产、开发等各个环节都有所应用，以此来提高经济效益。例如“夺笋”本来是“多损”的谐音表达方式，但是在网络上突然受到网络的关注与喜爱后，开始作为网络语言应用。随后有一些笋制品的商家将其作为宣传的切入点，而且也会有装饰品品牌制作相关概念的产品，获得年轻群体的青睐。立足于经济视角，这一前提下的“夺笋”除了是传递信息的语言资源之外，也是经济主体开发出的一种商品概念，作为经济资源在经济活动中发挥作用，不仅可以减少经济成本投入，还可实现网络语言经济效益的提升。
（二）制定科学合理的网络语言经济功能营销方案
网络语言作为一种经济资源，参与经济活动的全过程需要有切实可行的营销策略，才能够帮助经济主体提高市场竞争力。作为经济主体，面对市场环境与消费者心理的变化，不仅要凸显产品优势，还要从营销方式着手展开全面分析，创新市场营销语言。不仅可以理解为客服、推销人员为了取得消费者信任，最终达成交易所采用的言语行为，还是产品宣传、包装等环节应用的语言。现阶段经济市场在网络经济推动下实现了飞速发展，而且也促使网络经济产业越来越多元化。例如：电子商务和网络购物，我国2011年网络购物交易金额仅为0.8万亿元，但是2020年达到11.76万亿元，而且网络购物与电商平台越来越多，除了淘宝、京东、唯品会之外，各大企业与品牌开始有自己的电子商务平台，为消费者购物提供了极大便利。所以，消费者在网络消费这一层面的观念发生了变化，而且网络购物实现普及，甚至成为人们消费与购物的主要形式。电子商务的商家也非常注重产品的价格与质量的宣传。为了更加便捷地和消费者沟通、交流，通过新颖的广告语、文案等，拉近与消费者的距离，利用网络语言营造和谐的语言环境，达到销售商品的效果，网络购物在新媒体环境下也衍生出一些特有的语言形式，如“亲”“……的呢”等，作为网络语言传播与使用，不仅可以拉近与消费者的距离，还可以在网络购物这种虚拟环境中增加消费者对商家的信任感。换言之，经济主体在新媒体和网络的推动下，思维与营销模式不断创新，在当前时代形势下总结消费者需求，对经济活动进行预测与指导，而且可以制定可行的决策，发挥网络语言经济功能与商品营销推广融合。
（三）借助媒体渠道传播网络语言经济功能
媒体是信息化环境下最为有利的推广、信息传播渠道，网络语言经济功能可以利用该渠道达到传播的目的。网民平时利用媒体传递信息，作为媒介的一种，主要体现为传统报告与广播、现代化社交平台等，例如微信、微博与移动互联网，为广大网民与用户传递不同类型的信息、娱乐服务，体现出交互性、即时性、共享性、个性化的特点。与此同时，新媒体属于信息化时代下的主流媒体，其本身具有话语权，而且在社会环境下还有一定影响力，关系到社会经济活动开展、经济目标实现。网络语言是在新媒体发展进程中逐渐形成的语言形式，带有网络特征且可以用于人们信息传递的关键性工具，存在诸多影响因素，其中便包括媒体传播。例如“奥利给”是从“给力”基础上进行延伸，用于感言、赞美、加油打气等语境，在微博、微信等新媒体渠道的广泛传播下，使用范围也相继拓宽，逐渐地出现在各大节目，受到网民的热烈追捧。其后传播媒介也发挥出在信息传播这一方面的优势，在人们的网络交际、日常社会交际中出现，成为社会流行语，入选“2020年度十大网络用语”。由此可见，经济活动范围内采用媒体传播的方式体现网络语言经济功能，其推动效果非常显著。
结语
综上所述，社会朝着信息化、数字化方向发展进程中，新媒体成为信息传播最为有利的途径。随着互联网的普及，使得网络语言在人们社会交际中的应用更加广泛。网络语言具有经济功能，不仅可以作为语言资源得到应用，也可被当作经济资源，为社会发展、经济活动的展开奠定基础。在新媒体时代下，网络语言使用范围将会更加广泛，且会凭借其经济性与经济功能，为各个行业的长期发展创造条件。
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【关 键 词】网络色情；成本——收益机制；市场特征
一、网络色情及其危害：
对于网络色情的确切定义，目前学界尚存在一定争议。按照大家共性的认识，网络色情是指网络上以性或人体裸露为主要诉求，目的在于挑逗引发使用者的性欲，透过文字、声音、影像、图片、漫画等方式表现的信息。
随着互联网在我国的普及和网民数量的迅速发展壮大，网络色情信息泛滥已成为网络空间日益严重的一个社会问题。据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2009年12月31日，中国网民数已达到3.84亿人，其中10——29岁的青少年网民占网民整体的60.4% [9]，新增网民更是以青少年为主。淫秽色情制品通过网络对青少年造成“精神污染”，摧残着青少年的身心健康，将他们引入歧途，更有甚者使他们走上了违法犯罪的道路。据中山大学最新的调查显示，在互联网普及率较高的广州有近八成中学生曾遭网络色情侵扰。在公安机关所破获的全国重大网络涉黄案中，涉案犯罪的大多是高校在读或刚走出校门的大学生。
如今的网络色情除了大家理解中的纯色情网站，还包括了大量游走在法律边缘的“软色情”信息。这类信息具有含蓄的性挑逗和性暗示的意味，但是不是赤裸裸的性描写、性裸露等法律明令禁止的内容，因而可以堂而皇之的横行于网络。网络色情在“一本万利”的驱动下已经蔓延到各大门户网站、个人网络博客、网络聊天互动空间，泛滥于手机无线网络。不少网站为了提高点击率，增加广告收入，不惜为网络色情大开绿灯，以“性”取胜，从中牟取暴利。从网络色情提供者、传播者到网络运营商，在利益的驱动下构成了一张无处不在的电子色情联盟网络，使网络这个知识家园变成精神毒品市场。
二、传播网络色情的成本——收益机制分析：
网络色情之所以蔓延的如此之快，，除了色情信息本身的诱惑、刺激特性以及网民的社会境遇、社会心理等因素外，更是与传播此类信息所具有的“成本低、利润高、获利快”的诱人“钱”途分不开。正如马克思所说：“一旦有适应当的利润，资本就大胆起来。如果有百分之十的利润，他就保证到处被使用；有百分之二十的利润，它就活跃起来；有百分之五十的利润，它就铤而走险；为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律；有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞死的危险。”按照IT时代周刊记者的调查，网络色情所带来的利润甚至达到了百分之一千，这正是让包括网络运营商、金融机构、手机运营商以及许多“计算机人才”为“网络色情”这块巨大的利益蛋糕疯狂的根源。抛开其内容，从成本收益的经济学观点看，传播网络色情所获收益具有以下特征：
（一）经济成本和机会成本微小，风险成本适中。
如果把网络色情信息作为一个网络商品来看，那么产品本身的吸引力和品牌效应无疑是巨大的。“业内人士普遍认为，目前的中国互联网业拥有成功盈利模式的仅有三种：第一是门户网站，第二是电子商务网站，而第三类就是色情网站。”网络色情信息成为一个成功商品，同样需要衡量生产、运输、销售、利润回收等各个环节的成本。只有在机会成本较小，具有明显比较优势的情况下，才能吸引如此多的企业和个人违反法律、违背良心对网络色情传播趋之若鹜。而事实也证明，在网络色情传播的每个环节所投入的货币成本与大多数正常合法行业的创业成本相比而言，都是微不足道的。
从生产成本来看，包括了网络色情信息本身、所需要的硬软件和场地、和管理信息人员。首先，就网络色情信息本身而言，其获取成本近似于无。由于色情产业在美国、日本、荷兰等许多国家的合法存在，大量纯色情多媒体信息被热衷于色情的世界各地网民上传到网络供人免费下载。这样，纯色情信息的获取就无需支付任何购买费用，并且可以长期反复使用。而合法网站的“软色情信息”，更是主要来自于网友上传的免费资源，成本微乎其微。其次就所需要的硬软件和场地要求而言，只要能放下电脑和能够上网，就可以堂而皇之的“正式营业”。近年来，网络色情视频表演愈演愈烈，其成本也只是增加2-3平米的表演空间和雇佣进行淫秽表演的人员。对于合法网站而言，和管理软色情信息只是在已有的业务基础上附加了这类信息的管理和成本，具有很小边际成本。纯色情网站的管理也不需要雇佣太多的技术人员，在已经侦破的色情网站案中，投资人、股东往往兼任管理人员，正所谓“收入的全是自己的”，管理成本极小。
从运输和销售成本来看，网络色情信息的传播实质是电子数据流动，因此运输成本是向网络运营商支付的数据托管和网络服务费用。这部分费用也可以看做是网络运营商参与网络色情传播所得到的利润，正是由于网络色情这块利益蛋糕的巨大，网络运营商也加入到网络色情传播的利益链条中，并成为这一链条中重要的一个环节。
网络色情的利润回收环节也就是网民支付货币购买色情信息的环节。由于这一环节基本是通过网上银行、手机代收费、网上游戏充值点卡业务来进行，所以其成本是由购买色情信息一方来承担，在这个环节，金融机构、手机业务运营商、发行充值点卡的各大网站通过收取交易费用也成为了网络色情顺利传播的重要助力。
尽管从2004年起，我国加大了对网络色情信息传播的治理力度，特别是从2009年起更是加大了对手机互联网色情信息的治理力度。然而，由于相关法律和监控技术的滞后，对网络色情传播行为的惩罚力度不强，针对传播网络色情行为的司法取证也比较困难，这就造成了从事网络色情传播的风险成本相对于巨大收益的微不足道。
（二）网络色情传播的获利渠道多样化，在各环节的利润分享过程中达到了利润最大化。
网络色情传播的获利渠道包括广告收入、会员制收费、出售网络色情信息及周边产品的收入。网络色情信息产品及其色情“品牌”效应提供了源源不断的“利润”。在公安机关已经侦破的开办色情网站的案件中，一个月收入十几万甚至几十万的色情网上比比皆是，可见其“利润”之丰厚。
首先，一个广告成功的首要因素是吸引大量眼球的注意。多媒体的网络色情信息所具有的高刺激和高诱惑特点，使含有网络色情内容的网站比其它网站更能吸引人们目光的关注，所以此类网站往往具有更高的点击率和访问量，相应的，各大厂商和广告商也更愿意与网络色情内容的网站合作，在其网站上投放广告。一直以来，广告收入是传播网络色情信息者的主要收入来源。这也是许多大型合法网站和WAP网站对自身网站的“软色情”信息置若罔闻，甚至不遗余力地收集各类色情信息放置在网页上的最主要原因。
其次，对于纯色情网站而言，会员制收费构成其收入来源的重要一环。在2004年成功破获的网络淫秽色情第一大案：“九九情色论坛”案中，“九九情色论坛”通过互联网对外大量传播淫秽物品的同时，通过注册会员，收取会员费的方式牟利。普通会员要交纳30元的注册费。
如果想看电影就必须注册为VIP会员，3个月VIP会员的费用是两百元，半年是三百元，一年是五百元。截止2004年11月份，其注册会员达到30多万。在以后所破获的网络色情大案中，均可发现会员制收费是此类网站的重要收入来源。 最后，出售网络色情信息及周边产品是纯色情网站的重要收入来源。传统的色情网站由于出售网络色情信息及周边产品需要将电子信息转换成实体存储，然后通过邮递寄送给购买者。由于环节过多增加了成本，并且作为违法违禁物品被发现和打击的风险很大，所以该部分的非法收入并不占收入大部分。但是在手机WAP互联网时代中，色情产品的出售取消了信息转换过程，直接将电子信息发送到用户手机中。支付也变成了通过SP商和手机业务运营商收费，其费用直接从购买者的手机预存话费中扣除，大大节省了在出售环节成本。在这里，手机业务运营商也对从中抽取一定比例的利润乐观其成，少数运营商甚至通过把网络色情信息和手机短信业务相融合，从中攫取了超额利润。而现在很多门户网站基本上都是最大的SP商，从唯利是图的商业原则出发更是对网络色情传播放任自流，甚至积极支持。
可见，网络色情信息在传播过程中，通过完全市场化的运作，被各个环节的利益分享者从其身上最大限度的开发出了可以利用的商品。尽管这个商品是不合法的，但恰恰是这种不合法使网络色情避开了税收和管理，同时，网络色情传播过程的各个环节在充分的市场化中得到整合，实现了利润最大化，成为非法地下产业中一台庞大的造钱机器。各个环节的传播者们在这个过程中各自得到了巨额的非法利益。
（三）网络色情信息传播的资本循环快，具有较高的盈利速度。
分析网络色情传播的成本构成和传播环节，我们可以看到，除去初期设备、场地和人员的准备以及利润分成比例谈判外，从资本投入网络色情信息的生产到利益回收的整个过程，基本是通过互联网络来完成。如果不考虑其非法性，网络色情的传播是一种比较纯粹的互联网经济形态，既有远超过传统合法行业的资本循环速度。这也是网络色情大案中体现出的共同规律。
三：网络色情蔓延的市场特征分析：
要治理网络色情，首先必须承认它的非法存在的现实，把网络色情作为一个产业来分析其经济学意义上的市场特征。只有如此，才可以进一步谈如何铲除网络色情传播的非法利益链条。网络色情作为一个拥有复杂利益链条的地下或半地下产业。它与传统产业相比，它有着和其它网络产业相同的网络经济学特征；与其它合法网络产业相比，它又有着地下产业所具有的特征。从经济学角度来看，这两方面特征是在利益驱动网络色情快速蔓延的主要原因。
（一）网络色情传播中的网络经济学特征
1、产业融合性特征。
网络色情产业间的融合性源自网络经济自身的的互联与融合，尤其是基础网络在高层业务上的融合会导致经济实践中网络色情各个利益环节上的产业间、行业间的界限日益模糊化，并快速融合成为一个利益共同体，从而为网络色情的蔓延提供了巨大的冲击力和影响力。
2、新的收益模式。
网络催生了新的收益模式。网络不仅创造了新的商业运作模式，同时随着互联网经济的兴起和互联网产业链的形成，产生了新的盈利模式和收益模式。比如音乐产业，“由于网络音乐的免费下载对传统的音乐产业的盈利空间带来了巨大的挑战和威胁，在这种背景下，传统产业必须利用当前的网络经济条件来创新盈利模式和收益模式，与互联网的ISP达成某种契约，通过广告等方式进行收益分成。”网络色情作为与互联网同时发展起来的地下产业，从一开始就是利用了这一新的网络收益模式。如前所述，广告收入占了纯色情网站的大部分收入，大大小小的合法网站中泛滥的软色情信息也是为了吸引更多点击量，从而吸引更多广告，取得收入。
3、共赢性特征。
网络经济系统形成的动力在于利益流的实现和分配。网络系统内要素或主体之间有着共同的生存环境和共同的命运，在这个利益共同体内任何一个主体的决策都要受到其他人的影响，其价值的实现也受到网络外部性的影响和制约。因此，网络内主体为了在网络经济的竞争中生存下来，必须考虑利他因素，采取共赢战略，这就衍生出了网络经济的核心假设共赢性。网络色情传播的共赢性特征也就解释了为什么网络服务商、SP商、ISP商在明知网络色情违法却依然听之任之的原因。
（二）网络色情传播的地下产业特征
所谓地下产业也就意味着产业内容含有违法或者非法的成分，其获利不为国家所承认，属于非法获利或者不正当利益。这也意味着网络色情所获利益处于国家税收和管理范围之外，进而形成一个完全竞争的市场，在网络经济市场中，这种竞争具有了新的内涵：网络色情内的主体更多的是合作。而不同平台之间的竞争成为竞争的主战场。如网络色情平台与其它网络平台对广告收入的竞争等等。从而网络色情市场内部的竞争变成了合作、融合，从一定意义上推动了网络色情的利润最大化。
三、总结
网络色情的非法产业链既具有其顽固性的一面，也具有其脆弱性的一面。其顽固性根源于网络信息的实效持久特征与网络经济的利益共同体特征，其脆弱性源于网络色情的地下经济特征。对网络色情信息的治理就是要抓住网络色情利益链条中的薄弱环节，加大对网络服务供应商的行为约束，细化要求网络服务提供者加强控制色情信息的义务性法律规定，以及上网服务营业场所实施的登记许可制度和实名上网制度，杜绝网络色情信息的传播。同时要提高对传播网络色情行为的惩罚标准，加大传播网络色情的风险成本。最根本的，还是要认真分析网络色情的社会需求因素，从人心和社会的角度治理网络色情的蔓延。
参考文献
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关键词：网络时代；网络会计；发展问题；研究
中图分类号：f23文献标识码：a文章编号：1006-4117（2011）06-0256-01
随着科技的进步和经济的发展，人类社会已经进入网络经济时代，经济环境已经发生重大变化，会计作为经济管理系统的子系统面临着巨大的冲击，网络时代的来临使得会计赖以生存的社会环境发生重大的变化，会计必将由传统形式演变为网络会计。
一、正确理解网络会计的含义及其特征
所谓网络会计，是指在互联网环境下对各种交易中的会计事项进行确认、记量和披露的会计活动。网络会计实质上是建立在网络环境基础上的会计信息系统。网络会计针对不同的披露对象可以分为三个类型：
一是关于企业内部网。企业的内部网实现了企业内部各个部门的信息交流与共享，优化了企业内部的资源配置。采用“防火墙”技术与互联网隔离可以使会计数据得到安全、保密的保障。
二是关于企业外部网。企业外部网是在intemet的基础上，对一些有选择的合作者开放或提供有选择的服务。
三是关于互联网。互联网传播的空间巨大，但披露的信息有严格的限度。越来越多的企业在intemet上拥有自己的网站。要进行严格控制。
网络会计与传统会计相比具有以下表现特征：
首先是即时化：传统会计往往是通过核算后的数据，来事后分析此项业务的优、缺点。而网络会计则在业务事项发生时，会计信息系统可以通过企业内部网、企业外部网以及互联网直接采集有关的数据信息，实现会计和业务一体化处理。这样会计核算便从事后的静态核算转化为事中的动态核算。
其次是多元化：传统会计往往为遵守会计的一惯性原则，不但在会计信息的处理上贯彻，，连会计决策时往往也会把自己局限于一条路上。而网络会计则随着网络技术的发展，企业不仅可以提供规范的最低标准的会计信息，还可以提供所有可能的会计方法作为基础的多元化会计信息。
再次是降低成本。从而实现利润最大，财务状况最优，吸引更多的投资者和客户。
最后是商业性：在网络环境下，会计信息将具有重大程度的开放性，会计信息作为商品走向市场。
二、必须解除对于网络经济冲击会计基本假设的几点误解
（一）首先，要明确网络技术创新是否挑战会计基本假设
人类社会按照社会经济的主导技术而划分为农业经济、工业经济、网络经济；而按照经济的本质属性又划分为自然经济、商品经济和产品经济。按照经济的本质属性的划分方法对于研究经济环境对会计发展的作用更加有意义，这主要因为：
第一，对于经济的主导技术因素（即象征生产力水平）和经济的本质属性二者而言，后者对会计理论和会计业务的影响更深。
第二，网络技术的创新使社会经济从传统工业经济转换到网络经济时代的直接经济。
这种转换不但克服了迂回经济中间环节的大量物耗，大大降低了有关的交易成本，而且这种转换并没有实质性地改变资本增值运动的本质特征。
（二）其次，要明确虚拟企业是否挑战会计基本假设
虚拟企业是美国的米切尔和贝尔于1994年3月率先提出的。是利用电子信息打破联合企业间的时空间隔，属于临时性的结盟且分合迅速，目的在于利用变化多端的市场机会。虚拟企业呈现出明显的不确定性。但是虚拟企业作为一个虚拟的临时性的合作组织形式，无法提出一个完整的供不应求目标的概念。
（三）再次，要搞清电子货币是否挑战会计基本假设
人类进入网络经济时代。经济生活中出现了电子货币这一新鲜事物，电子货币又称数字现金，是在银行电子技术高度发达基础上出现的无形货币。货币是固定地充当一般等价物的特殊商品，是商品交换的必然产物。在货币发展史中，黄金到纸币的转变是一种足值货币到符号货币的转变，而纸币到电子货币的转变仅仅是一种符号货币到另一种符号货币的转变。
三、网络时展网络会计还应解决好的有关问题
首先是确保安全性问题。在企业网络会计与互联网连接后，会计信息能迅速地传播，但由于internet的开放性特征与本身资源的缺陷，较之手工会计系统与局域网会计，网络会计安全性较低，风险因素天天增加，安全问题是网络会计发展中面临的首要问题。因此，必须要有一个安全、可靠的通信网络，以保
1 电子商务的特征[1]
电子商务相对于传统商业至少具有四个方面的优势：一是全新的时空优势。Internet跨时空的特点使电子商务面临无国界的市场和随网络和物流配送环境延伸的销售空间。二是更快捷，经济的交易手段。电子商务通过营造一个虚拟市场环境，使贸易双方没有时空障碍，从而增加贸易机会，降低交易成本，改善服务质量，提高商务活动效率。相对于传统商务，电子商务显示出了以下突出的特点。
1.1 电子商务具有网络化经济的特征 电子商务是基于Internet等网络的商务模式，它与网络经济以电子、信息、通信技术为支撑，是构建现代化经济的基础性技术。
1.2 电子商务具有数字化经济的特征 电子商务的技术实质是通过在Internet上传输数字，使数字成为整个社会经济活动的代码。数字经济的优势在于能够准确度量实物经济和货币经济的运行状况，从而保持经济的稳定。
1.3 电子商务具有信息化经济的特征 当今社会，信息无疑是一种非常重要的经济资源，对信息和信息技术的掌握和拥有程度，是能否取得经济效益的重要途径。
1.4 电子商务具有知识化经济的特征 电子商务属于知识经济的范畴。电子单据、电子货币以及电子银行等技术的应用可以很好的减少人力、物力、财力，能够节省时间、降低劳动成本，减少因信息不畅而造成的商品积压等问题。
1.5 电子商务具有结合化经济的特征 电子商务是由互联网连接从生产到消费的各个环节，缩短了产销之间的距离，节省成本和时间。
2 电子商务安全概述
电子商务的所有活动都需要安全体系的有力支持，缺乏严格的制度对硬件、软件、数据库、密码和用户权限进行科学管理，因而发生安全意外或为某些内部人员造成可乘之机[2]。电子商务网络系统的安全威胁主要为以下几个方面：即软件系统存在潜在安全隐患、安全产品使用不当、缺少严格的网络安全管理制度。保证交易数据的安全性是电子商务的关键问题。由于网络本身所具有的开放性特点，电子商务面临着各种各样的威胁，这对电子商务的安全性提出了更高的要求。[3]
2.1 有效性 电子商务系统应有效地防止系统延迟和拒绝服务等情况的发生，要对网络故障、硬件故障、应用程序错误、操作错误、系统软件错误及计算机病毒所产生的威胁加以监控和防御，保证交易数据是有效的。
2.2 机密性 机密性一般是通过密码技术对传输的信息进行保护来实现。电子商务是建立在完全开放的网络环境中的，如何防止商业泄密是电子商务推广及应用的重要保障。
2.3 完整性 完整性要求保证数据来源的一致性，防止数据被非授权访问的修改和破坏。贸易各方信息的完整性将会影响贸易各方的交易和经营策略的制定和实施，保持贸易各方信息的完整性是电子商务应用的基础。
2.4 可控性 在商务活动中对网络系统和数据的访问，能做到有效的监控管理。
3 电子商务安全防范措施[4]
3.1 数据加密技术 数据加密技术是大部分电子商务公司采取的主要安全保密措施，主要是通过对网络中传输的信息进行数据加密来保障其安全性，避免敏感数据被侵入者窃取。
3.2 安全认证机制 安全认证使发送的消息具有被验证的功能，能够使接收者识别和确认消息的真伪。认证技术包括数字签名技术、数字证书技术等。
3.3 防火墙技术 防火墙的作用是防止未授权的通信进出被保护的网络。防火墙作为一个检查点，过滤不安全的服务和非法用户，禁止未被授权的用户访问受保护的网络。控制对特殊点的访问，受保护网中的服务器等可被外部网访问，其他的访问则被禁止。
1 电子商务的特征[1]
电子商务相对于传统商业至少具有四个方面的优势：一是全新的时空优势。Internet跨时空的特点使电子商务面临无国界的市场和随网络和物流配送环境延伸的销售空间。二是更快捷，经济的交易手段。电子商务通过营造一个虚拟市场环境，使贸易双方没有时空障碍，从而增加贸易机会，降低交易成本，改善服务质量，提高商务活动效率。相对于传统商务，电子商务显示出了以下突出的特点。
1.1 电子商务具有网络化经济的特征 电子商务是基于Internet等网络的商务模式，它与网络经济以电子、信息、通信技术为支撑，是构建现代化经济的基础性技术。
1.2 电子商务具有数字化经济的特征 电子商务的技术实质是通过在Internet上传输数字，使数字成为整个社会经济活动的代码。数字经济的优势在于能够准确度量实物经济和货币经济的运行状况，从而保持经济的稳定。
1.3 电子商务具有信息化经济的特征 当今社会，信息无疑是一种非常重要的经济资源，对信息和信息技术的掌握和拥有程度，是能否取得经济效益的重要途径。
1.4 电子商务具有知识化经济的特征 电子商务属于知识经济的范畴。电子单据、电子货币以及电子银行等技术的应用可以很好的减少人力、物力、财力，能够节省时间、降低劳动成本，减少因信息不畅而造成的商品积压等问题。
1.5 电子商务具有结合化经济的特征 电子商务是由互联网连接从生产到消费的各个环节，缩短了产销之间的距离，节省成本和时间。
2 电子商务安全概述
电子商务的所有活动都需要安全体系的有力支持，缺乏严格的制度对硬件、软件、数据库、密码和用户权限进行科学管理，因而发生安全意外或为某些内部人员造成可乘之机[2]。电子商务网络系统的安全威胁主要为以下几个方面：即软件系统存在潜在安全隐患、安全产品使用不当、缺少严格的网络安全管理制度。保证交易数据的安全性是电子商务的关键问题。由于网络本身所具有的开放性特点，电子商务面临着各种各样的威胁，这对电子商务的安全性提出了更高的要求。[3]
2.1 有效性 电子商务系统应有效地防止系统延迟和拒绝服务等情况的发生，要对网络故障、硬件故障、应用程序错误、操作错误、系统软件错误及计算机病毒所产生的威胁加以监控和防御，保证交易数据是有效的。
2.2 机密性 机密性一般是通过密码技术对传输的信息进行保护来实现。电子商务是建立在完全开放的网络环境中的，如何防止商业泄密是电子商务推广及应用的重要保障。
2.3 完整性 完整性要求保证数据来源的一致性，防止数据被非授权访问的修改和破坏。贸易各方信息的完整性将会影响贸易各方的交易和经营策略的制定和实施，保持贸易各方信息的完整性是电子商务应用的基础。
2.4 可控性 在商务活动中对网络系统和数据的访问，能做到有效的监控管理。
3 电子商务安全防范措施[4]
3.1 数据加密技术 数据加密技术是大部分电子商务公司采取的主要安全保密措施，主要是通过对网络中传输的信息进行数据加密来保障其安全性，避免敏感数据被侵入者窃取。
3.2 安全认证机制 安全认证使发送的消息具有被验证的功能，能够使接收者识别和确认消息的真伪。认证技术包括数字签名技术、数字证书技术等。
3.3 防火墙技术 防火墙的作用是防止未授权的通信进出被保护的网络。防火墙作为一个检查点，过滤不安全的服务和非法用户，禁止未被授权的用户访问受保护的网络。控制对特殊点的访问，受保护网中的服务器等可被外部网访问，其他的访问则被禁止。
关键词:新时代；高速公路；经济网络模式
中图分类号：U412文献标识码： A
0引言
高速公路建设事业不仅是城市服务水平提升的象征．更是区域运
输事业经济良性活跃的纽带，是公路网络经济模式构建的基础节点。
同时也是新时期现代化社会全面发展的重要标志。因此面对信息化、
市场化的多元化经济发展环境，我们只有构建牢同、统一、健康、畅通的经济网络发展模式．依靠运输事业的纽带作用拉动区域经济的全面发展，才能最终使我国的地域化经济发展差距进一步缩小．并最终实现经济效益与社会效益的同步增长。
1高速公路经济网络模式的基本内涵及发展现状
1.1基本内涵
伴随我国改革开放不断深入，经济全球化和市场经济的快速发展，我国的社会发展迎来了新时展的重要契机。良好的经济发展环境和计算机信息技术的发展也为高速公路经济的发展创造了有利的客观条件。高速公路经济的网络建设初期，在高速公路两侧会形成沿线区域资源的有效聚集，随着资源的进一步聚集和对交通优势的利用，在高速公路沿线便会形成一定的经济资源地带。高速公路经济网络建设更加使得错综复杂的交通网格线联系在一起，形成更大的经济发展圈。各个聚集点相互连接，实现从点到面的辐射，从而形成网络发展的格局。
1.2发展现状
随着市场经济的进一步发展，以及市场规模效益的突显，在高速公路沿线地域形成的资源聚集带会吸引各产业的集群企业聚集到此形成规模各异，智能多元化的联合企业及产业园。因此，高速公路网络化的成熟，各个集群化节点便会在空间上形成联系，最终进～步扩大原有，交织密集的高速公路经济网络结构。该网络会随着公路沿线节点的增加而扩大规模和影响力，逐渐积累起来的经济力量也会极大扩大该地域的经济辐射能力，从而吸引更多的企业和资源进入。高速公路经济的网络模式是一个需要长时间的积累的过程，因为资源聚集的周期较长，在短时间内依靠几个经济要素或者经济增长点是很难实现的，因此需要扩大网络的影响范围，吸引更多的资源.
2高速公路经济的网络模式的特点
市场经济的发展促进了高速公路经济的网络模式建设,同时在新
时代环境的影响下,其网络模式成为了社会经济发展的必然结果,同时也是我国特色社会经济发展必然的产物。总体来说,我国高速公路经济的网络模式具有以下特点。
2.1跨区域整合性
高速公路沿线的经济和资源带是网络发展的基础,通过这些经济
的辐射,吸引更多的资源和企业入驻。它将公路网络节点的资源整合
到一起,将区域间类似的资源进行再次整合形成扩大化的区域经济空
间,因此高速公路经济网络模式具有跨区整合的特性。
2.2网络节点构建与交通建设相辅相成
高速公路沿线经济的发展建立在公路交通节点和枢纽的发展基础之上,在一定程度上依赖于道公路的建设。经济发展网络节点的选择也大多数直接选在交通枢纽和道路交汇处,因为在这些节点上更容易实现资源和经济的聚集。
2.3阶段性
高速公路经济网络模式的阶段性主要体现在其时空关系的调节过程中,经济发达地区的辐射能力逐渐扩大,而原来的交通沿线城镇的
区位优势被进一步弱化,因此在发展过程中呈现出阶段性和局部性的
特点。
3强化高速公路经济建设
高速公路经济网络的建设和发展,并不以一蹴而就的,其是一个漫
长的积累过程,在这个过程中,需要做好相应的措施,以保证高速公路经济建设的科学化、合理化。同时,注重高速公路经济建设的适应性,结合我国现阶段经济发展总体情况,制定出强化高速公路经济建设的有效方案意义重大。本文基于高速公路经济的网络模式特点,针对强化其经济建设提出了以下几方面的建议。
3.1对高速公路经济网络布局进行合理规划
高速公路沿线经济的发展与高速公路沿线建设的秩序性和节点构建的时效性有着直接的关联性，而高速公路的经济网络节点基本上都是设置在具有良好经济发展基础的高速公路交汇点和出入口，因此，在高速公路建成后，应首先大力、快速发展公路节点和出入口区域的经济，而对于高速公路沿线的其他地区的经济则可以放慢发展速度。
除此之外，有高速公路经济网络模式发展的阶段性特征我们可以知道，受高速公路的时间和空间关系调节变化的影响，在经济发达地区
其经济辐射效能更大，并且呈现不断扩大的发展趋势。为了更好的遵
循高速公路经济网络发展这一规律，在规划高速公路经济网络布局时，应该按照选择性和重点突出性的原则，对高速公路沿线经济网络的发展进行协调和平衡，重点突出经济发达地区高速公路经济产业的发展，最终实现优势建设和效率发展。
3.2强调高速公路经济网络模式全过程发展
高速公路经济网络模式的发展具有跨区域整合的特征，根据这一显著特征我们可以了解到，网络模式下的高速公路经济对公路基础建
设的要求较高。高速公路沿线的资源和经济的发展必须依偎高速公路
基础建设的发展而发展，如果公路沿线的资源和经济增长点缺乏，那么该公路经济就难以形成一定的网络模式，资源无法得到有效聚集，经济辐射能力也无法得到提高。因此，在高速公路沿线必须加强基础建设，保证外来企业驻入之后能够利用其优势发展经济，提高原油经济范围的经济增长能力和市场竞争力。在此，我们所强调的高速经济网络模式的全过程发展，主要是针对不同发展区域而言的，当高速公路沿线经济发展到一定规模和状态时，必须对不同区域进行整合，这时，则应该保证网络节点之外原有城镇最初的发展态势，并在此基础上对公路经济的全过程发展进行协调。
3.3加强高速公路经济网络模式聚合性建设
高速公路经济网络模式的建设和发展主要是将公路沿线的具有相
似特征的资源进行再次整合并以此扩大区域经济空间的过程，因此，为了促使高速公路经济网络模式朝向跨越进程长、区域范围广的高效网络经济模式方向发展，必须对区域经济的全方位优势进行考虑和应用，对于具有一定优势的要素进行突出和强化，避免重复的轴线两侧式地域经济建设，以经济为主题，企业聚集为核心，最终建设处范围更广、资源优势更多、经济效益更高的高速公路经济网络模式。
4 我国高速公路网络经济发展趋势
在新的历史条件下，很多新时代高速公路有限公司都确立了全新的未来发展规划和今后工作目标，即由单一的高速公路管理向全面参与和强力支持经济建设的方向发展，将高速公路事业融人多元化社会建设进程之中，形成以路为主、多业并举的全新发展格局。其目标概括起来就是：围绕“一个中心”(以服务社会、服务公众、服务经济建设为中心)，确立“两个基本点”(以确保高速公路安全运营为基本点，以提高经济效益和工作效率为基本点)，增强“三个意识”(增
强发展意识，增强责任意识，增强服务意识)，坚定“四个理念”(视工作为生命，视公司为家庭，视车主为上帝，视人民为父母)，实施“五字方针”(畅、洁、绿、美、亮)。
5结语
综上所述，高速公路经济网络模式的建设不仅是时展的需求，也是新时展的一大特征，是我国市场经济进一步完善的体现。强化高速公路经济发展的网络模式,有助于提高其经济发展水平,进而对我国整体经济布局和发展状态产生积极影响。在适应现代化经济发展的目标下,以高速公路工程的建设和应用为基础,促进经济网络的建设,对于我国公路事业的发展以及经济的快速进步都是非常必要的。
6参考文献
[1]郭丕斌、吴青龙，区域高速公路经济网规划研究.《中国流通经济》，2011(7)
[2]周焱、徐建刚，基于G1S的交通经济带空间边界界定方法研究.以沪宁杭高速公路经济带为例；《世界地理研究》，2012年02期
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