[关键词]迈亚；陷入ST；亏损
一、案例背景
ST迈亚全称为湖北迈亚股份有限公司，是以高档呢绒、色织面料和拉舍尔毛毯的开发、生产和销售为主业特色的纺织品企业，是中国高档精纺呢绒面料和高档衬衣色织布面料生产厂商，拥有纺纱、织布、染整，制衣等五条生产线，其生产经营企业有仙桃毛毯厂、仙桃精纺呢绒厂、仙桃色织面料厂、仙桃毛衬西服厂。于2000年4月27日在深圳证券交易所正式上市。2008年4月14日该公司因近两年连续亏损开始实行退市风险警示，后股票简称为*ST迈亚。2009年7月27日，*ST迈亚(000971)公告称，由于公司2008年实现净利润1214万元，扣除非经常性损益的净利润为－1.19亿元。按照有关规定，公司股票交易于27日停牌一天，28日复牌。自复牌之日起，公司证券简称由“*ST迈亚”变更为“ST迈亚”。
二、外部原因
(一)外部金融环境和宏观经济的影响
迈亚公司于2008年陷入*ST，与金融危机对我国企业的冲击密不可分。出口退税政策的影响造成毛毯、呢绒产品出口压力增大，公司外贸出口业务利润减少。2007年6月18日财政部宣布，从7月1日起，调整2831项商品的出口退税政策。降低了2268项容易引起贸易摩擦的商品的出口退税率，其中就包括服装纺织制品。此次出口退税率下调2个百分点，最直接的影响就是提高了企业的出口税负，进而降低企业利润。该企业营业收入中海外市场贡献较多，所以受此次税率调整影响较大。
其次，2007年人民币汇率不断变化，从1月31日1美元对人民币7.7776元到2007年12月28日1美元对人民币7.3046元。人民币持续增值，一方面可以降低进口原材料的成本，另一方面则不利于公司以美元标价的产品出口，以美元标价的产品出口换汇后。同样数额的外汇结汇额将会快速变小，从而让产品出口型企业利润大打折扣，甚至会出现亏损的现象，尤其是像服装、纺织这类劳动密集型、产品附加值低下的加工出口型企业，利润空间会进一步缩小。
最后，央行多次上调贷款利率，导致公司财务费用增加。
(二)政府干预问题和大股东占款
该公司成立于1992年12月15日，主要从事“仙桃”牌拉舍尔毛毯和精毛纺呢绒面料的生产与销售。在2008年10月8日之前，其实际控制人为湖北省仙桃市人民政府。政府干预从一定程度上来说可以扶持企业的发展，但若干预过度就会影响到迈亚公司建立一个独立的现代公司治理结构，自主发展活力不足。
其次，2007年4月21日，湖北迈亚因涉嫌违反《证券法》遭到证监会立案调查。4月30日，湖北迈亚公告称，根据公司自查和中勤万信会计师事务所有限公司出具的2006年度审计报告，公司大股东湖北仙桃毛纺集团有限公司因自身资金困难，发生了对公司的资金占用。截至2006年12月31日止，公司账面记载的大股东及其关联企业占用资金余额为18，582.49万元。大股东占款更是降低了公司资产的流动性，加剧其资金链断裂的风险。
三、内部原因
(一)高额的营业总成本
在纺织业务上，2007年7月30号国家发改委公布。6月份国内市场棉价涨势明显，郑州商品交易所棉花期货、全国棉花交易市场电子撮合价格大幅上扬。据国家棉花市场监测系统抽样调查统计，6月底，国内标准级棉到厂均价13733元，吨，较月初上涨730元，吨，涨幅5.61％：当月均价13355元，吨，较上月上涨384元，涨幅2.96％。同时国际市场棉价快速上涨。如此包括羊毛、棉花在内的原辅材料价格持续大幅上涨，使企业的流动资金大为缩减，给该企业造成极大的经营压力。
除此之外，纺织行业劳动强度高，工作环境高温高湿、噪音大以及经常需要上夜班等不利条件增加了企业招工难度。再加上竞争的激烈，务工人员对工资福利、工作环境等条件要求在不断提高。2010年棉纺织企业用工成本平均提高约20％以上。这样一来，对于湖北迈亚公司来说，用工成本势必也要提高。
最后，电、汽、煤、运输等物料成本也在上涨，增加了企业的生产经营压力，尤其是对于湖北迈亚这样资金不足的中小企业，生产成本的提高大大压缩了流动资金的运转空间，企业在压力下就会被迫减小生产规模或停止生产。上述因素的叠加，导致迈亚公司营业总成本高额增长，主营业务利润空间被严重挤压。
(二)产品结构问题
1998年以前，公司的主要产品是拉舍尔毛毯。后来公司即着手产品结构调整，开始建设高档精毛纺呢绒面料生产线，目前形成了拉舍尔毛毯和高档精毛纺呢绒面料两大产品系列。2008年在市场推广上，公司将产品定位聚焦于具有高附加值的高档面料的研发与推广上。08年受国内宏观经济不景气、市场需求疲软及美国金融危机等多重因素的影响，公司毛毯销售和高档精毛纺呢绒面料的销售均大幅度的下降，从而极大地影响了公司的主营业务收入。因而公司存在产品结构相对集中的风险。
(三)高负债率加大公司财务风险
该公司2007年到2011年资产负债率均保持在60％至90％之间，高出行业平均水平。资产负债率越高表明公司承担的债务越多，并且我国上市公司主要以短期借款为主，银行与企业并未形成合作战略关系，迈亚公司到期还本付息风险大，加之该公司资产流动性差，偿债压力进一步加大。另一方面，如此之高的资产负债率使企业想要向金融机构或公众融资变得更加困难，同时还要考虑08年以来的金融危机的影响，企业资金链断裂的风险大。
参考文献：
[1]湖北迈亚股份有限公司，2007年至2010年年度报告
国际纺织品制造商联盟（ITMF）根据的“2011年棉纤维污染调查报告”，尽管近年来棉花杂质有所减少，但原棉的粘稠度和棉籽皮碎片依然是全球纺织工业面临的严重问题。ITMF每隔一年展开一次棉纤维污染调查，去年是自1989年采用新的调查方法以来展开的第12次调查。这次报告主要根据这三方面进行调查，涉及24个国家119家纺纱厂，并对71种不同的棉花长势都作了评估。
问题如下：
污染度——严重性稍有升高
与2009年相比，全球原棉严重污染和中度污染比例由22%上升为23%。通过进一步调查发现，在被评估的所有棉花中约有7% (2009: 6%)被杂质严重污染，约有16%轻度污染(2009: 15%)。由于该结果显示的数据取自各类污染物的平均数，因此具体污染程度还要参照单个污染物的调查结果。在棉花加工过程中，“有机物”对其构成污染，其中焦油构成主要污染物，其比例为5%~51%（2009：4%），其他有机污染物为落叶、羽毛、纸张、皮革等等（2009：42%）。构成严重污染的还有无机物（31%），如“棉纺织品”（30%）， “塑料编织纱”（29%），“塑料编织品”和 “塑料膜面料”（各28%）。调查显示，污染最严重的棉品来自印度、尼日利亚、津巴布韦、中国和土耳其。相比之下，产自如下地区的棉花较为洁净：美国（得州、亚利桑那、比马及孟菲斯、加州）、叙利亚、贝宁湾、巴西、西班牙、阿根廷、希腊和澳大利亚等地。
粘稠度——大幅上升
当前原棉的粘稠度为20%，相比之下，2009年为16%，创下最低纪录。尽管这个数值低于长年平均数，但原棉高粘稠度仍然是纺织业面临的一个重大挑战。调查显示，粘稠度最高的棉花产自印度(DCH, MCU-5和其他地区)、叙利亚、美国加州和比马、西班牙、马里和乌兹别克斯坦。而另一方面，产自阿根廷、土耳其（伊兹密尔）、美国亚利桑那、埃及（吉萨）、印度(J-34)和美国得州的原棉粘稠度很低或不受其影响。
摘 要 湖北迈亚在短短的几年内由上市到被*ST，2008年又成功扭转亏损，避免了退市，这中间到底是什么原因，让一个企业转变的如此之快呢？
关键词 迈亚 亏损 摘帽 政府补助
一、公司简介
湖北迈亚股份有限公司于1993年在仙桃市登记注册成立，于2000年4月27日在深圳证券交易所上市交易。迈亚是以高档呢绒、色织面料和拉舍尔毛毯的开发、生产和销售为主业特色的纺织品企业，是中国高档精纺呢绒面料和高档衬衣色织布面料生产厂商。
2007 年12 月24 日，湖北省仙桃市国资办将其持有的湖北仙桃毛纺集团100%的股权以协议方式转让给丝宝国际集团旗下的丝宝实业发展（武汉）有限公司（以下简称丝宝实业）。该项交易完成后，丝宝实业成为湖北迈亚（000971）新的第一大股东，拥有湖北迈亚29.9%的股份。2008年11月29日，丝宝集团从丝宝实业手中接过毛纺集团50%股权。
二、迈亚经营业绩由盛转衰，被*ST原因分析
迈亚自1993年成立至2000年，经营业绩一直稳步上升，年利润也逐年升高。
但是不幸的是自从2000年迈亚在深圳证券交易所A股上市以来，迈亚一直在亏损边缘挣扎。原因主要归结为以下几点：
1．收入减少
下表是迈亚2001年至2007年的主营业务收入、主营业务利润的情况，反映了这几年迈亚经营业绩的一个很重要的方面。
2001年，迈亚通过引进了意大利的拉舍尔生产线，将主营业务放在生产高档毛毯上。虽然公司努力发展了俄罗斯和东欧的市场，占到了企业总收入的1/3，但是，在原本较为成熟的日本市场上却因为拉舍尔毛毯受到日元贬值的影响，价格下跌，使得市场收益明显减少。
2003年，由于受到了非典的影响，各个纺织企业展开了一场价格战，所以尽管销量上升较大，但是利润上升并不明显。
2004年由于宏观经济调控，银行缩紧银根，企业经营资金明显不足，国家调整了出口退税率，纺织服装行业的税率也一律下调到13%，这下调的4个百分点对出口企业的毛利率产生了一定的压力，对行业收入水平和利润率产生了不同程度的影响。迈亚为了应对银行政策的变化，不得不采取积极限产，淘汰不盈利的产品的方法。
2005年1月1日全球纺织品全面取消配额，中国纺织品失去了配额的保护。欧盟内部要求对华纺织品设限，反倾销、技术壁垒等手段层出不穷，中国纺织品出口面临着一个前所未有的复杂而严峻环境。由于反倾销、反补贴措施对我国纺织品出口的危害要比单纯的数量限制大得多，使得我国纺织品在欧美市场所占份额将遭到严重削弱。
2．成本费用的上升
原辅材料、燃料、运输等生产成本急剧上升，棉花价格的暴涨暴跌，企业生产经营难以把握，给迈亚带来了极大的成本压力。收入减少，成本上升，导致主营业务利润大幅度降低，公司营运岌岌可危。同时人民币升值、出口退税下调增加企业的经营成本。人民币升值及出口退税率的下调对对迈亚的主营业务毛毯面料的影响是极其大的。
3．大股东占用资金
06年年报迈亚暴出了巨额亏损，此外还暴出大股东占用资金；这个其实在05年报也有征兆，05年报称大股东偿还往来款1.08亿元，由于公司主业不赚钱，账面上通过大股东“输血”做成盈利，大股东这种欠款也往往是“假还”，所以此信息蕴含着大股东巨额占款可能性.迈亚06年度银行借款急剧增加，净增2.9亿元，负债从5.45亿元增加至9.19亿元，净增3.74亿元，这个增长是不正常的，迈亚财务早已陷入困，06年银行不太可能新增如此多的贷款，那么两者之间差异更有可能是期初隐瞒借款导致，迈亚的应收账款从年初的1.78亿元净增至年末的2.83亿元，而其它应收款更是从年初的0.32亿元增加至年末的2.24亿元，两者合计净增3.07亿元.迈亚隐瞒账外借款3亿元。在根据公司自查和中勤万信会计师事务所有限公司出具的2006年度审计报告，公司大股东湖北仙桃毛纺集团有限公司因自身资金困难，发生了对公司的资金占用。截至2006年12月31日止，公司账面记载的大股东及其关联企业占用资金余额为18，582.49万元。
2006年、2007年年度报告显示迈亚股份有限公司生产水平大幅降低，经营净利润连续两年为负，经营连续亏损。2008年深圳证券交易所公告宣布对湖北迈亚股份有限公司实行特殊处理，实施退市警告。此时，迈亚股份有限公司不得不积极寻求改革措施，扭亏为盈。
三、2008年*ST迈亚成功“摘帽”及其原因
2008年*ST迈亚实现营业收入11823万元，利润总额1142万元，2009年3月30日*ST迈亚向深证证券交易所提出了撤销对公司股票交易实行退市风险警示的申请，最终获得批准，成功摘帽，由*ST迈亚变为ST迈亚，实施其他特别处理。
迈亚在经历过2006、2007年两年的巨额亏损之后，2008年再经过重组之后突然扭亏为盈，并以获利1142万的情况成功消除退市风险警示，是什么原因给迈亚带来如此巨大的改变呢？
1．2008年主营业务经营状况
2008年公司营业收入11822.61万元，营业成本17，000.79万元，营业利润-5178.18万元，营业利润增长率-31.00%。可见，08年公司的主营业务经营情况并没有改善。从08年度的年度报告中可以看出公司的主要产品仍然都是处于亏损状态，并且营业利润增长率为-31.00%，这说明08年迈亚亏损程度比07年更加严重。
2．2008年账面非经常性损益项目
（1） 政府补助
2008年年报的相关资料显示，政府对迈亚2008年共补助共4906.27万元，由两部分组成：公司在2008年七月收到仙桃市财政局拨付的一次性补助资金4896.27万元，用于弥补公司在产权转移过渡期的亏损；公司在本年度收到湖北省财政厅拨付的2007年度对外经贸促进发展补贴款10万元。这两笔补贴都在当期计入了营业外收入。从企业获得补贴的时间来看，恰好是企业急需调整利润保牌的时候，从金额来看，4906.27万元不是一笔小数目，可见政府为了支持迈亚公司的可持续发展，为仙桃保留住这一纳税大户，对迈亚的支持是相当明确的。而湖北迈亚也借助政府的帮助，获得政府财政补助，想尽办法使账面利润达到证监会的有关要求，保住上市地位。
（2）坏账准备的转回
2008年8月8日，湖北迈亚公司、中国银行仙桃支行及仙桃市财源担保有限公司针对公司所欠中国银行的15800万元的贷款签订《还款协议书》，协议规定，若10月20日到期时公司无法清偿贷款，则由仙桃市财源担保公司对该笔贷款本金承担连带担保责任。2008年10月28日，公司以无法到期还款为由再次公告，执行与财源担保公司之间的反担保协议，将15，832万元的应收账款转给财源担保公司，作价15，800万元。基于此公司之前为该笔应收账款提取的坏账准备8200万元冲回。8200万元的应收账款的冲回，在2008年这种关键时刻对湖北迈亚公司来说是相当重要的。已经计提8200万元的应收账款能够几乎以原来的账面价格转让出去，在金融危机这一背景下几乎是不可能，经过分析，这又是仙桃政府的又一资助。因为为湖北迈亚公司提供担保的仙桃财源担保公司是仙桃市财政局和民营企业会连商贸有限公司共同出资成立。
（3）债务重组利得
在迈亚公司2008年的年度报告中披露非经常性损益信息时，有关信息显示湖北迈亚获得重组利得107.54万元，应付账款大幅度减少，主要就是通过债务重组偿清先前的欠款。
（4）投资收益
2008年湖北迈亚公司取得投资收益共计1017.36万元，其中持有交易性金融资产期间取得的投资收益0.50万元，处置交易性金融资产取得的投资收益10.49万元，资金来源主要是持有可供出售金融资产期间取得的投资收益1006.37万元，其为持有长江证券2007年度的分红款。
3．扭亏原因小结
湖北迈亚2008年主营业务利润扭-0.52万元，非经常性损益13079.11万元，净利润1141.85万元，可见扭亏完全是靠非经常性损益，营业利润仍为负数。其中政府补助和应收账款坏账准备的转回基本上都是政府在其中起着主导作用。在重组过程中企业获利107.54万元，这么大笔的收益相信政府在这中间一定也起到了不少的作用。
由此可见，湖北迈亚在扭亏过程中，主要是凭借非经常性损益项目，依靠的是政府的大力支持，并不是重组后注入新的资金经营业绩得到改善的原因。
四、迈亚发展前景展望
2008年重组后迈亚的经营利润并没有明显的改善，经营方面仍然处于亏损阶段。迈亚公司最近四年的经营情况如下表：
根据上表的数据可以看出从2006年开始主营业务收入逐年下降，重组后也并未改变主营业务收入下降的局面，同时，主营业务利润也是同步下降，并且亏损数额越来越大。净利润除了2008年靠非经常性损益调整为正数外，其他年份虽然亏损数额在减少，但是仍然处于亏损中。净利润扣除非经常性损失后比较能够反映企业的经营状况的获利水平的，表中显示出重组后，这一指标并没有改善，相反，2009年比2008年亏损更加严重。
上表的数据只显示到了2009年，2010年的经营情况也不怎么理想。2010年上半年公司实现营业总收7921万元，较上年同期增加177.10%；营业利润-3146 万元，较上年同期增加亏损1539 万元。
根据公司的公告，2010 年8 月2 日，经公司董事会第三十次会议研究决定，公司决定退出毛毯、西服业务的经营，在纺织业务上全力拓展呢绒、色织业务，并着手与退出非核心业务有关的资产处置等方面的工作。在纺织业务之外，公司还计划择机进军房地产领域。可见，公司准备开始缩减纺织行业，进军地产业。根据公司公告显示，迈亚公司于2010年9月9日以挂牌方式竞得仙地[2010]83号、84号2幅地块的国有建设用地使用权。目前公司主营业务仍处于亏损状态，纺织业务的经营还面临很大的压力，如：原材料价格大幅上涨、劳动力成本上升、竞争日趋激烈等，迈亚正是急需资金进行纺织主业发展的时候，且正逢国家对房地产行业进行严厉调控之时，迈亚却在这时进军一个自己很陌生的房地产业，最终迈亚的纺织主业很可能因缺乏资金而处于更加困难的局面。
迈亚公司未来的发展是否能将纺织业做得更大更强，就现在的企业运作战略来看极不明朗，我们只能拭目以待。
参考文献：
[1]史玉光.非经常性损益,迈亚巧借东风.
[摘 要]本文基于营销组合策略等相关市场营销理论知识，分析了南通家纺行业的营销环境现状和现有的营销战略，然后结合未来家纺行业的发展趋势，以及南通家纺行业的自身的定位，提出了关于营销组合策略的改进想法，比如渠道组合中利用子品牌引进电子商务和电视购物，实现全国统一战略价格策略等。希望本文的这些观点能给南通家纺行业企业提供一些现实的参考价值。
[关键词]南通 家纺行业 营销组合策略
由于中国房地产业的快速发展，带动了家纺行业的蓬勃发展，中国的家纺行业进入了井喷时期。家纺业是南通传统支柱产业之一, 具有起步早、企业多、占比重、知名度高等特点。作为中国纺织之乡，南通的家纺产业以其独特优势和深厚基础，奠定了它在行业内的强势地位。南通的主要家纺企业，一贯坚持自己的营销策略，面对市场环境和消费者行为的改变，南通家纺行业是继续沿用以前的策略还是进行适当的调整，采用新的营销组合? 在它的发展过程中开始显得尤为重要。
一、南通家纺行业介绍
1. 潜在的竞争者多
家用纺织品是人民生活的必需品，而我国近些年家用纺织品行业全社会口径产值的年增长速度都保持在20%以上。同时，家纺的进入门槛不高，对于南通的家纺企业来讲，存在大量的潜在竞争者。并且，中国加入WTO后，国内市场与国际市场趋于一体化，南通家用纺织品生产企业将在全球范围内参与竞争，面临的竞争对手将会大大增力口。
2. 家纺企业越来越关注品牌的传播和构建
但是我们也越来越多的看到了家纺品牌的宣传策略同质性十分严重，基本上都是美女明星+电视广告+公交路面+终端优势，较少有特色的营销公关途径，从方式上加重了南通家纺品牌同质化的色彩。
3. 外语外贸人才缺乏
该专业人员的缺乏导致企业自主创新能力，开拓市场的能力薄弱，随着近年来南通家纺的大发展，部分企业已初步完成了资本的原始积累，开始向产品的高档化、品牌化迈进，但从实际情况看，大部分南通家纺企业特别是中小型民营企业受到生活环境、交通不便等不利因素的制约，引进高端人才、留住高端人才困难重重。而本土人才在外语水平方面又存在不足，这必然会导致企业拓展国外市场困难重重。
二、南通家纺行业营销体系现状
1. 产品
南通家纺行业集研发、生产于一体。目前产品品种包括各类件套、被褥、羊毛床品、毛毯、巾被及家居饰品，涵盖羊毛系列、棉制系列、巾类系列、毯类系列、被褥系列、五大系列，1000多个品种，以及相关配套延伸产品的综合性居室用品。在对部分销售区域进行的调查后，了解到目前家纺公司主要的销售集中在套件和羊毛被上，可以看出南通家纺公司目前的产品结构，偏重于四件件、羊毛类产品，以及普通的化纤类被子产品，这三项就占了一半的比重。而从未来家纺行业“大家纺”概念的发展趋势来讲，显然这样的一个产品比重分配，己经不能满足市场对产品系列化、套件化的需求。
2. 价格
在价格的制定方面，目前南通家纺行业的产品主要涉及两方面的价格，一个是供货价，即经销商在工厂的进货价，这个价格中工厂确定制造成本价，而具体到区域的销售价格，则一般由经销商根据自己的经验或市场行情来决定的,这种价格的优点在于操作方式很灵活，市场适应能力也强，但是渠道间、工厂间的内耗和恶性竞争却时有发生。在对经销商的调研中，就曾听到某个经销商抱怨另一个经销商为了抢生意大幅度的削价，导致自己也只好跟着打折。
3. 渠道
南通家纺的渠道成员主要分为经销商和零售商。经销商和零售商与公司的合作需要签订公司的特许合同，并经由公司办法许可证书后，方可进行实质经营。相对于其它行业复杂的渠道体系，南通家纺公司的渠道体系正如上图所示，为单一的传统类型。从管理的角度来讲，由于结构单一、层层递进，管理的难度不大;但另一方面，市场的拓展过于依赖经销商、零售商等传统中间分销商，同时公司与最终消费者之间缺少直接沟通的平台，势必会导致公司在信息和策略调整上的滞后。
4. 品牌宣传
南通家纺向消费者以及渠道成员传递信息、宣传品牌的途径主要是通过媒体软硬广告、大型体育营销活动、慈善活动等，此外，南通家纺公司也偶尔组织或参加各类行业活动，提升自己的行业影响。
三、南通家纺行业营销组合策略
作为一种耐用消费品，家纺产品的市场，几乎覆盖所有消费层次、地域、年龄、和性别。由于是一个相对广泛的目标市场，南通家纺可以考虑采用无差别性市场策略，即把整个市场作为自己的目标市场，主要考虑市场需求的共性，运用一种产品、一种价格、一种推销方法，吸引可能多的消费者，从而保持相对的稳定增长。考虑到当下家纺行业的发展趋势，本文对未来如何改进南通家纺公司的营销组合策略，建议如下：
1. 产品策略的改进
首先，提倡“大家纺”的理念，注重整体的配套。产品以系列化的形式，在形、色、质、光方面高度统一，实现室内空间、家具摆设和室内软环境在造型、色调、布局等方的彼此协调，互为衬托。
其次，针对目标客户群，产品组合更具有针对性。女性作为家纺产品的关键群体，虽然她们可能不是商品的直接使用者，却极有可能是倡议者、信息搜集者、意见提供者、决策者与购买的执行者，因此女性的审美观影响并决定着家纺产品的消费潮流。可以专门针对新婚族、新居族、单身贵族等女性人群，设计丰富多彩的、富有个性化的家纺产品以塑造品牌的个性化形象;针对中老年女性设计纯天然质地的、无污染的面料，突出健康、环保等实用功能。
2. 价格改进策略
南通家纺行业无法单纯依靠自己对每一个产品定价，然后要求工厂、经销商去严格执行。但是可以确定一个统一的价格策略，然后给每种单品限定一个范围，对工厂给经销商的供应价格限定固定的折扣。也就是对于每种单品，有固定的“附加值”价格范围，即包含了在价格策略中考虑的品牌、市场等因素，具体可三方协议后制定。这样有了统一的品牌战略定价策略，产品的价格更科学、也更符合品牌的形象，才比较容易在消费者心目中树立好自己的产品品牌。
3. 渠道策略的改进
前面已经分析过，南通家纺公司目前的渠道结构为单一的经销商、零售商组成的传统分销结构，局限性比较大。随着整个市场环境的改变以及消费者购买行为的转变，可以考虑引入电视购物、呼叫中心和网络销售相结合的形式，实现传统渠道与“空中渠道”互补的两条腿走路的渠道组合。改进后的渠道组合，在原有的传统渠道模式上，加入了空中渠道以后，公司与消费者间的信息沟通会更直接，同时利用网站和话务中心的平台，公司可以掌握很多关于消费者的一线信息，对于未来的市场分析、战略制定都有非常好的指导意义。同时由于消费者与公司之间的心理距离缩短，也更有利于品牌文化、信息的传播，使消费者更容易理解和接受品牌。
4. 销售上的改进
在品牌价值不断提升的同时，家纺企业要提升自己变现的能力。目前婚庆家纺类产品正被越来越多的企业开始使用，借用中国传统文化习俗来推广品牌。这个事情涉及到广告效果的事后评估，在该广告推出后引起市场不良反应时，广告主应该采取什么措施，这也是非常关键的一点。目前虽然南通某些家纺公司采取这样一些措施，但还没有大规模在市场上进行传播，告知消费者本来要传达的内容，如果在硬广告之外，公司能更主动的直接或间接的表达自己策略的意图，那么被消费者理解和接受的可能性才会更大。
此外，参与国际分工，拓展海外市场的成功与否，对南通家纺行业的持续发展，具有重要的意义，在针对南通家纺行业情况进行的调研的过程中，了解到一部分南通家纺企业人员外语水平偏低，由于南通家纺人才结构本土化这一问题比较严重，家纺企业人员外语水平偏低的很大一部分原因在于在校时，对英语的重要性了解不足，缺乏学习英语的兴趣和方法。为找出南通家纺行业本土人才外语水平较弱的根源，针对于此，以高职高专外语人才为样本，紫琅职业技术学院薛水明教授对高职英语专业学生英语学习的现状进行了调研，结果也基本证实了这一点。为了更有效地提高高职教育的教学质量，对教育教学活动的主体与客体进行系统的研究，找出制约高职教育发展的一些现实因素，并提出有针对性的改进方案与举措。对于提升南通家纺行业的国际竞争力，具有很重要的现实意义。
参考文献：
[1]刘战红.叠石桥家纺产业凸显集群效应.中华工商时报[N]，2005.5
[2]李强强.论网络营销与传统营销渠道的冲突及对策[J].时代经贸，2007.9
国家纤维质量监督检验中心更名
据悉，经国家质量监督检验检疫总局批准，国家纤维质量监督检验中心更名为国家纤维纺织服装产品质量监督检验中心。
国家纤维纺织服装产品质量监督检验中心是由国家质量监督检验检疫总局批准建立的部级检验中心，隶属于中国纤维检验局，主要开展对纤维的质量检验、监督检验和复验仲裁以及对纺织品和服装品质及各类性能的检测。该中心为中纤检联合实验室发起单位之一，并与多个国际专业组织如国际羊毛纺织室联合会、德国不来梅纤维研究院等有着学术交流，代表中国参加国际比对试验。国家纤维纺织服装产品质量监督检验中心检验产品种类包括棉花、羊毛、羊绒、麻、茧、丝、特种动物纤维、化纤等纤维产品、纺织品、服装、生态纺织品及其他纤维制品等。（来源：本刊）
我国将100项重要节能标准
日前，据中国国家发展和改革委员会介绍，为促进节能减排，今明两年中国将启动实施“百项能效标准推进工程”，100项重要节能标准，重点是终端用能产品能源效率标准和单位产品能耗限额标准。据发展改革委有关部门负责人介绍，100项重要节能标准重点围绕支撑高效节能产品推广、节能评估审查制度、万家企业节能低碳行动、绿色建筑行动、淘汰落后产能等重点节能工作。
这位负责人说，“百项能效标准推进工程”启动实施将进一步提高中国终端用能产品的能效市场准入门槛和高耗能行业的能耗准入门槛，充分发挥节能标准的引领作用，对推广高效节能产品，推动节能技术进步，提高节能管理水平，加快产业结构调整和优化升级，促进节能减排，积极应对气候变化，确保实现“十二五”节能减排目标具有重要意义。（来源：中国国门时报）
第三届海峡两岸质量论坛在厦门举办
据报道，第三届海峡两岸质量论坛在福建厦门举办。本届论坛以“质量文化的传承、融合与发展”为主题，并围绕主题展开了一系列活动。论坛上，国家质检总局有关负责人和来自对外经济贸易大学、中华（台北）品质学会、台湾中原大学等10位专家，围绕主题，从各自的视角阐述了质量文化建设的重要性、内在规律及有效途径。
在论坛活动期间，受厦门市质监局邀请，中华（台北）品质学会、厦门市标准化协会共同发起倡议，成立国内首支两岸质量管理专家志工团，30位两岸质量专家成为“厦台质量管理专家志工团”首批成员，并在厦门设立秘书小组，为厦门企业提供质量公益服务。按照规划，志工团将对厦门企业开展质量公益培训和现场诊断辅导，为厦门市有关部门开展帮扶企业活动提供技术支持，推动厦台质量工作者交流研讨和互访活动。（来源：中国质量报）
广州市纤检院成为首批输日纺织品白名单管理体系认可的检测机构
近日，白名单管理体系检测机构研讨会在京召开，广州市纤检院成为首批获得输日纺织品白名单管理体系检测资质的实验室，出具的特定偶氮染料检测报告将被白名单管理体系及日本市场认可，降低了我省对日出口企业的检测成本和交易成本，确保中日贸易畅通。同时，也为纺织行业“白名单管理体系”的建设提供有力的公共技术服务支持，有效提升中国纺织服装行业的整体质量诚信形象。 (来源：广州市纤维产品检测院)
四川纤检：搭平台助推家纺产业发展新跨越
6月12日，四川省纤维检验局以落实《质量发展纲要》和服务企业为出发点，与四川省家用纺织协会联合举办了《国家纺织产品基本安全技术规范》（GB?18401—2010）培训会暨商场代表与家纺企业代表座谈会。参加此次会议的有省内家纺生产企业80余家150余人。为服务企业，支持鼓励成都造产品走向更大市场，省纤检局还特邀了成都市10家大型商场的相关负责人到会与生产企业代表面对面交流，实现厂、商对接。活动期间，商场代表参观了华茂·成都家纺产业园，在听取了园区管委会的介绍后，代表们一致表示有“三个没想到”：一是没想到地处西部的成都有如此规模宏大、管理规范的家纺产业园区；二是没想到四川本土家纺企业近两年在区域经济增长率和市场占有率方面有如此跨越式的发展；三是没想到企业的家纺产品不但在质量方面有了显著提升，而且在设计的时尚化、潮流化方面都走在了国内前列。（来源：四川省纤维检验局）
陕西纤检局开展絮用纤维制品质量消费警示活动
5月1日至5月15日，陕西省纤维检验局开展了“阳光纤检进幼儿园”絮用纤维制品质量消费警示宣传活动。此次活动先后出动行政执法人员40余人次，专业技术咨询人员85人次，现场举办“黑心棉”相关知识讲座25次，共发放宣传资料1000余份，并对18000套（棉被、棉褥、枕巾、枕套）进行了监督检查，帮助当地8家幼儿园建立了进货台账及质量责任人信息档案。通过现场检查和抽样检验，大多数幼儿园都能集中定点采购，能够提供采购合同、相关台账、进货数量、价格、供货企业资质复印件证明和产品检验报告，产品检验项目齐全，安全类别标识、标注明确，质量状况良好；但也存在一些问题，个别幼儿园棉制品还存在着无安全类别标识、标注以及标识项目不全等问题，执法人员对这些“黑心棉”制品进行了封存，待进一步处理。（来源：陕西省纤检局）
枣庄市纤检站开展“高考房”床上用品专项检查工作
高考日益临近，考区附近“高考房”的预订变得十分火爆，为进一步加大对纺织品、絮棉制品的监管力度，为考生营造一个健康、舒适的住宿环境，近日，枣庄市纤检站对我市辖区内“高考房”的床上用品开展了一次专项检查工作。
中国质量报邀你参加“职业打假人大讨论”
日前，中国质量报关于深圳市场监管局公开支持职业打假人的报道引发了读者的广泛关注。该如何界定职业打假人？“职业”和“打假”孰重孰轻？职业打假人能不能算作是消费者？这些问题不仅是监管部门需要研究探讨，也是普通消费者所关心的。为此，该报开展“职业打假人大讨论”，欢迎大家将自己对于职业打假和职业打假人的看法、建议，发至指定信箱。只要观点、建议有理、有据、有建设性，就有机会和专家、学者的观点一起出现在“职业打假人大讨论”专栏中。（来源：中国质量报）
碳纤维行业发展指导意见即将
记者从工业和信息化部获悉，《关于加快推进碳纤维行业持续健康发展的指导意见》已经制定完成，目前正在征求意见阶段。征求意见稿要求，到2015年，初步建立碳纤维及复合材料产业体系，碳纤维应用市场初具规模。业内人士认为，相关措施有助于龙头企业发展壮大。
目前，我国碳纤维行业发展还存在诸多问题，主要包括低水平、同质化现象严重等。针对这些现象，征求意见稿要求，到2015年，初步建立碳纤维及复合材料产业体系，碳纤维应用市场初具规模。为实现这一目标，主管部门将采取建立准入标准、鼓励兼并重组等多项政策措施。（来源：中国证券报）
贯彻落实《计量发展规划》座谈会在京举行
3月22日，贯彻落实《计量发展规划（2013—2020年）》座谈会在国家质检总局举行。与会代表们一致认为，国务院近期印发的《规划》顺应了时展的要求和经济发展的方向，各部门及企业要齐心协力地抓好《规划》的落实，共同促进我国计量事业的新发展。座谈会上，来自20多个政府部门的参会代表和部分企业代表纷纷对《规划》的出台实施表示祝贺，同时就如何贯彻落实《规划》提出了具体建议和意见。
据国家质检总局计量司负责人介绍，《规划》共提出了27项重要任务和措施，有的由国家质检总局牵头，有的需要其他部门牵头，因此，完成这些任务是各部门的共同责任，需要大家共同努力。（来源：中国质量报）
监督·服务
荆门纤检局实施名牌战略，助推企业发展
湖北省荆门市纤维检验局加快实施名牌战略，制定相关配套措施，服务企业做大做强，取得较好效果。2009年以来，该局对全市新体制棉花加工企业不断加大品牌宣传力度，强化服务与指导。让企业重视质量，明白“质量兴厂，名牌兴企”的经营理念，加大企业争创名牌的积极性，使企业提升了产品竞争力。在全市新体制棉花加工企业中，沙洋县彭岭棉花有限公司树立名企观念、强化企业管理、实行优质服务脱颖而出，于2012年度获得了湖北名牌产品的称号，这是荆门市目前唯一一家获得该称号的企业。（来源：荆门市纤检局）
2013年新疆维吾尔自治区专业纤检工作会议在库尔勒召开
3月19日，新疆维吾尔自治区专业纤检工作会议在巴州库尔勒市隆重召开。自治区纤维检验局李岩局长作了题为《团结奋进 实干创新 努力推动新疆纤检事业实现跨越式发展》的工作报告，系统总结了2012年全区纤检工作取得的成绩和经验，科学分析了新疆纤检工作面临的形势，全面安排了2013年新疆纤检系统工作任务，明确提出2013年全区纤检工作的总体要求：全面贯彻落实党的十精神，按照中纤局和自治区质监局更加扎实有效地“抓质量、保安全、促发展、强质监”的总体要求，密切联系群众、坚持实干创新、服务跨越转型，紧紧围绕科学发展这一主题，以服务质量振兴为目标，以强化“三大职能”（质量监督、执法打假、检验检测）为抓手，改进措施、强化服务、实干创新，不断加强能力建设、信息化建设、文化建设、人才队伍建设和科技创新，推动新疆纤检事业实现跨越式发展，为新疆科学跨越后发赶超做出新贡献。（来源：新疆维吾尔自治区纤检局）
山东枣庄市纤检站积极参与“进校园、办实事”活动
3月15日上午，枣庄市质监局在第十六中学开设现场咨询服务点，组织开展了“3·15” “进校园、办实事”活动，枣庄市纤检站组织优秀检验人员全程参与，为咨询服务提供强有力的技术支持。活动中，技术人员发放了“校服质量小知识”、“学生用絮用纤维制品质量消费警示”等宣传材料，并结合携带的布料样品，现场向学生和老师们讲解了纺织品“看、查、闻”等质量鉴别技巧以及安全使用方法。此次活动中市纤检站共发放宣传材料150余份，接受咨询60余人次。（来源：枣庄市纤检站）
重庆市纤检局开展“质监服务千家万户”主题调研活动
2月下旬以来，重庆市纤维检验局领导亲自带领有关人员先后深入重庆达兴儿童用品有限公司、重庆市新旺族服饰有限公司、重庆文君工贸有限公司、重庆梦之诗服饰有限公司、重庆市三峡技术纺织有限公司等企业开展实地调研。各企业负责人纷纷表示：感谢重庆市纤维检验局多年来服务企业所做的工作，希望今后继续为企业的发展提供强有力的技术支撑。（来源：重庆市纤检局）
江苏省纤检局“3·15”集中销毁“黑心棉”
江苏省纤检局积极开展“3·15”保护消费者权益活动，集中组织销毁近年来查办的6起案件所没收的劣质絮用纤维制品、棉被、棉衣等“黑心棉”共2100件，货值7万余元。对能够回收利用的，委托一再加工纤维生产企业进行开松处理，打成包给纺纱厂纺纱；不能回收利用的，收集后联系垃圾厂进行焚烧。江苏省纤检局领导面对电视镜头详细讲解了如何辨别“黑心棉”的简便方法，给广大消费者以警示，防止上当受骗。（来源：江苏省纤检局）
纤维·研发
山东一纺织企业推出无缝“天衣”
去年以来，山东鲁泰纺织股份有限公司通过创新工艺设计生产出一种“无缝线衬衫”，并获2012中国工业设计领域的最高奖项“红星奖”。所谓的“无缝线衬衫”是用专用设备，优选适合纯棉面料的环保高分子热熔粘合材料，用“焊接”技术代替缝纫，变革了用机针、缝纫线缝合衣片的传统，使制衣工序由原来的70余道减为20余道。业内人士认为，此技术的产生是衬衫生产史上的一次变革，是对原有生产模式的颠覆，其设备成本的减少和工艺操作性的提高将对衬衫生产带来贡献。（来源：新华网）
天津石化成功开发两款化纤新品
日前，中国石油化工股份有限公司天津分公司化工部与北京服装学院共同研制的多功能精纺仿毛和复合功能聚酯短纤两新产品通过中国石化技术鉴定，产品获得客户一致好评。此次，天津石化与北京服装学院合作，针对改性聚酯与PTT共混纺丝制备仿毛纤维过程具有可加工性的特点，对其分子结构进行设计，生产出与羊毛性能相当，强伸性、弹性、立体卷曲性优良的精纺仿毛纤维。同时，还采用分子结构设计和有机、无机改性剂协同作用的方法，解决了功能性粉体分散难的问题，实现了聚合反应速率、分子量、纤维超分子结构与形态结构可控，生产出具有吸湿、排湿、抗静电、抗紫外线、抗起球复合功能的聚酯纤维及其织物。（来源：中国化工报）
浙江省农科院两对蚕桑新品种通过审定
由浙江省农科院蚕桑研究所育成的桑蚕新品种“浙凤一号”和“华菁×平72”在第45次农作物品种审定会议上通过审定。“浙凤一号”是以降低蚕种生产成本为目标的浙江省首个中丝量单交新品种，原名“雌29×卵36”，于2007年育成，2008—2012年完成新品种实验室、农村试验。该品种具有发育整齐、茧形大、茧丝质优的特点，蚕种生产成本较常规品种可降低20%以上。“华菁×平72”是浙江省首个多丝量雄蚕品种，于2008年育成，2009—2012年完成新品种实验室、农村试验。该品种具有发育整齐、体形大、茧型匀整、茧丝质优的特点。（来源：农村信息报）
法最新设计海洋翼展服 能在水下自如“飞行”
海洋翼展服能在水下自如“飞行”，它看上去有点儿像空中跳伞滑翔衣，但令人吃惊的是，它能像魔鬼鱼一样在水下“飞行”。基于特殊的连接手臂和腿部之间的蹼状翼展，这款“海洋翼展服”能够让人们像魔鬼鱼一样在水下滑行。
这是法国设计师吉拉姆·比纳德和阿奎·鲁恩公司合作设计的，他们将这种水下滑行服概念称为“水下人类飞行体验”。比纳德说：“滑翔衣是最受人们欢迎的，它能够让人类最古老的梦想成真——在空中自由飞行，这款最新设计揭示空中和水下环境具有一定的类似性，两者之间最大的差别在于密度。”（来源：北京日报）
鲁企2.3亿澳元成功收购澳大利亚棉业巨头
近日，山东如意集团收购澳大利亚库比棉场（Cubbie Station）完成股权交割，这标志着两年的筹划运作正式宣告成功。库比棉场位于昆士兰州东南部，是澳大利亚最大的棉花生产基地。此次收购共斥资2.3亿澳元（约15亿元人民币），由如意集团与澳大利亚伦普利公司共同发起，如意集团拥有收购主导权。收购成功后，如意集团不仅获得稳定的、高品质的棉花来源，还将在澳大利亚棉花生产和出口定价上赢得主动。（来源：大众日报）
哈尔滨市延寿县荣获振兴亚麻产业特殊贡献奖
日前，在深圳举行的2013年中国麻纺行业年会上，哈尔滨延寿县荣获“振兴亚麻产业特殊贡献奖”。这是继去年该县荣获“中国亚麻纺织历史名城”称号之后，再次获得的一项最高殊荣。近年来，延寿亚麻纺织产业保持了持续快速健康发展的良好态势，形成了规模效益和集群优势。据悉，全县亚麻纺织企业已发展到18户，亚麻布和亚麻纱年生产能力分别达到1000万码和3万锭，产品远销美国、法国、俄罗斯、意大利、韩国、日本、香港等国家和地区。（来源：黑龙江日报）
纤检·建设
四川省纤检局开展“实验室开放日”活动
3月12日，四川纤检局联合成都市工商局开展了“实验室开放日”活动，部分人大代表、政协委员、行风监督员、消费者代表、媒体工作者共40多人走进该局实验室，体验服装、皮鞋质量检验过程，了解产品检验程序和流程。活动中，代表们对实验室的测试演示、仪器设备、检验项目表现出了浓厚的兴趣，详细询问了解实验室建设、先进仪器设备作用、技术人员配置、产品检验检测等情况，并对价廉质劣产品对人体健康的危害有了更多的了解。（来源：四川省纤检局）
榆林市投资21亿元建设羊毛羊绒产业集群基地
近日，由一家民企投资建设的“榆林羊毛、羊绒产业集群基地”项目正式启动，该基地建成后将成为榆林的纺织新城。据了解，“十二五”期间，榆林市规划重振纺织工业，依托晋陕内蒙古接壤地区羊毛绒资源优势和榆林交通区位优势，在横山县中小企业创业园建设占地3000亩的国内最大的“羊毛防寒服基地”、西北最大的“羊毛羊绒产业集群基地”，同时建成超大型羊毛绒服装产品专业集散市场“中国榆林羊毛服装城”。据悉，该项目概算总投资为21.51亿元。（来源：西安晚报）
国内首家化纤长丝面料产业园落户泗阳
日前，中国首家化纤长丝面料产业园在江苏泗阳举行开工仪式。中国纺织工业联合会副会长、中国长丝织造协会会长徐文英，泗阳县委书记李荣锦共同为中国泗阳化纤长丝面料产业园揭牌。据了解，开工建设的中国泗阳化纤长丝面料产业园，位于江苏泗阳经济开发区内，占地约2500亩，目前已成功吸引奥立比亚纺织、欧亚神龙纺织机械、骏龙纺织科技、丝贝尔纺织科技等4家企业入驻，总投资10.7亿元。项目全部建成后，对提升泗阳化纤产业层级、壮大产业规模、做长产业链条将起到积极的推动作用。（来源：中国纺织报）
福建省纤检局参加纺织品中游离水解甲醛含量的测定
日前，由北京出入境检验检疫技术中心（CNAS能力验证提供者）组织实施的“纺织品中游离水解甲醛含量的测定能力验证计划”（PT0012-2012-T07）结果，福建省纤检局和晋江实验室检测值均与标准值高度吻合，均获得“满意”结果。目前，国家已将纺织品中游离和水解的甲醛含量列入强制性检测项目，对纺织品中甲醛的含量进行明确限定，并要求检测不合格的纺织品禁止上市销售。（来源：福建省纤检局）
广州市纤检院荣获2012年度中国产业用纺织品行业“行业推动贡献奖”
3月8日，中国产业用纺织品行业协会第三届第三次理事会在上海召开，会议审议通过了协会机构设置、副秘书长人选、财务收入状况、协会专职人员收入分配管理办法等，并增选了协会副会长、常务理事、理事，广州市纤检院院长吴淑焕被增选为协会副会长。会上还对2012年度中国产业用纺织品行业先进单位及个人进行了表彰，广州市纤检院荣获2012年度中国产业用纺织品行业“行业推动贡献奖”。（来源：广州市纤维产品检测院）
邢台市纤维检验所通过国家实验室认可
近日，邢台市纤维检验所收到了由中国合格评定国家认可委员会颁发的实验室认可证书，这标志着该所自去年11月份通过实验室认可现场评审之后，正式通过了国家实验室认可。本次认可的范围覆盖了纤维、服装、纺织品等三大类75项，出具的检验数据将实现国际互认，这标志着实验室的检验检测能力达到了一个崭新的水平。（来源：邢台市纤检所）
河南省纤检局召开全省纤检工作暨行风廉政建设工作会议
2月27日，河南省纤检局召开全省纤检工作暨行风廉政建设工作会议。河南省质监局刘永春副局长、郑文超副巡视员出席会议并作重要讲话。省局科技处袁宏民处长、认证处毛选处长、监察室李冰主任出席会议。全省17个市质监局分管纤检工作的副局长、纤检所长，及省纤检局班子成员、全体干部职工参加了会议。
会上，省纤检局孟宪忠局长首先作了2013年全省纤检工作暨行风廉政建设工作报告，总结回顾了2012年全省纤检工作，并对2013年全省纤检工作和行风廉政建设工作进行了部署安排。工作的总体要求是：坚持一条方针，突出五个重点，完成五大任务，狠抓八项工作，即“1558”。重点要在八个方面实现新发展新提升，取得新突破新成效。
省质监局郑文超副巡视员和刘永春副局长分别作了重要讲话。（来源：河南省纤检局）
伊犁州纤检所开展“3·15”小记者打假“卫士”质量咨询服务活动
3月8日下午，由伊犁州纤检所纺织品室与伊犁晚报社校园管理部共同组织开展了“3·15”小记者打假“卫士”共行动质量咨询服务活动。此次活动的目的是让小记者们（各在校学生）走进质监，了解纤检工作，同时学习识别优劣产品的简单方法。通过互动的形式，让“3·15”宣传贴近百姓生活，增强青少年维权意识及商品质监知识。在现场，工作人员向小记者们展示了在执法行动中收缴的“黑心棉”棉胎，宣传“黑心棉”及“毒校服”的危害，并就实物展示现场向小记者们讲解了识别“黑心棉”的方法。（来源：伊犁州纤检所）
中纤局工会举行迎“三八”主题座谈会等庆祝活动
以消费者为中心，严格执行各类标准
消费者是最终用户，只有以消费者为中心，满足消费者需求，才能真正提高市场占有率。
（一）国外服装企业标准执行情况。国外服装公司客户都有自己明确的质量标准和手册。要求所有的供应商去遵守。如澳大利亚的零售商Myer、Just Group，欧洲的HM、ZARA等等都有严格的标准。在这方面，欧盟的限制要求（REACH法规中的SVHC清单和限制清单）是最多的。对于服装零售商的质量标准，供应商也必须遵守，从面料辅料准备开始，要求面料辅料生产商按照客户标准要求进行生产。面料完成后由第三方权威测试公司如SGS、ITES等等按客人指定的内容进行测试。测试结束后，把原始报告提交给客人。如果测试结果没有达到客户要求，供应商必须重新对面料和配料进行整理。如果还不能达到要求，也有可能取消，或者进行成衣穿着测试，客户也可能根据具体款式结合测试结果具体分析。如面料纰裂测试不过关，但款式肥大，客户有时也会接受。不过最好是在面料安排前把实际能够达到的结果告诉客人并与客人协商。
成衣进入流通领域后，亦有可能出现各种质量问题。具体问题要具体分析。如消费者把洗标要求干洗的服装，水洗了，消费者就自己承担责任。但如果消费者按要求洗涤，而企业没有提供正确的洗标要求，造成严重缩率，褪色或拉链开裂等问题，会招致客户全部退货，供应商应该承担全部责任。
（二）国外公司服装标准化实例。新西兰著名服装公司Pumpkin Patch是儿童服装公司，在美国、英国、澳洲、新西兰、中国都有销售门店。
1.它要求它的供应商提供的产品必须满足以上各国的法律法规要求，定期与供应商签署合约，保证产品符合有关标准，并承担因不良产品带来的一切后果，比如小孩吞食松脱的扣子而死亡；小孩穿着没有危险标识的睡衣，烤火炉取暖太近而造成烧伤等。
2.国外政府通常没有专门抽查服装等检测部门，但法制健全，任何人都可以去商店买到成衣然后拿着检测报告把商家告上法庭，所以商家均不敢掉以轻心，否则有可能招来巨额赔款和不得不销毁产品。
3.为了能跟踪每件产品，Pumkin Patch 公司要求供应商提供服装工厂和配料工厂详细联系地址，并定期审核。
4.一旦出现质量事故，比如产品大货已完成或者已上架销售，才发现纽扣含铅量测试不合格，它会采取全球调货原则，把这批产品挪到对服装纽扣含铅量没有要求的国家，比如新西兰、澳洲等国家。总而言之，全球各国在服装特别是有关安全方面都有不同程度严格的服装标准去约束。对于强制的国家标准，是必须遵守的。如果没有遵守，而遭到投诉，本地供应商会遭到重罚。
国内标准执行情况
我国标准分类。我国的标准按性质可分为两类：强制性标准和推荐性标准。强制性标准，代号为“GB”，是国家通过法律的形式明确要求对于一些标准所规定的技术内容和要求必须执行，不允许以任何理由或方式加以违反、变更。推荐性标准，代号为“GB/T”，是指国家鼓励自愿采用的具有指导作用而又不宜强制执行的标准，即标准所规定的技术内容和要求具有普遍的指导作用，允许使用单位结合自己的实际情况，灵活加以选用。
目前我国纺织品和服装消费品，主要有两个强制性标准：一个是标识标准，GB 5296.4—1998《消费品使用说明纺织品和服装使用说明》；一个是安全技术标准，GB 18401—2010《国家纺织品基本安全技术规范》。依据《中华人民共和国标准化法》和《中华人民共和国产品质量法》的有关规定，从事纺织产品生产、经营的单位和个人必须严格执行国家强制性标准。不符合GB 18401国家纺织品基本安全技术规范的产品禁止生产、销售和进口。
服装除了强制性标准外，还有很多其他推荐性标准，其中有国家标准、行业标准、地方标准、企业标准。每个服装标准都有它的适用范围，生产企业按照自己的服装特征自觉地执行相应的产品标准，比如羽绒服执行的产品标准GB/T 14272《羽绒服装》，牛仔裤执行的产品标准FZ/T 81006《牛仔服装》。也有很多的产品标准可以适用于多种材料的服装，比如FZ/T 81007《单夹服装》，它的适用范围是棉、麻、丝、化纤及其混纺织物为原料成批生产的单、夹服装。但一件服装执行的不仅是一个产品标准，它还有一个乃至几个引用标准，如服装号型标准、相应的面料标准等等。每当新标准后，标委会、第三方检验室等部门就会举办新标准宣贯会，帮助服装生产、管理、检验等部门正确理解和执行新标准。
政府职能部门对产品的监督管理
我国大多数生产企业按照相关标准和法规要求，对产品进行出厂检验，符合标准的合格产品方可出厂。此外，政府职能部门还要监督抽查，促使企业严格执行产品标准，保证产品质量。
（一）质量技术监督部门按照《中华人民共和国产品质量监督管理办法》对生产企业产品质量进行监督抽查，严把厂门关。 对不合格企业和产品按相关法律、法规进行处罚。
（二）工商部门对流通领域商品质量进行监督抽查，对不合格商品按相关法律、法规进行处罚。
零售终端的市场如何做好标准化工作
标准化工作在零售终端至关重要，零售终端面对的是一个个消费者，每个消费者挑选一件服装，就是对商品质量的全面验收。所以要加强对服装商品质量的全面监控，就必须重视商场的标准化工作。
市场商品标准监控工作，体现为进店前监控和进店后销售中监控。进柜后的监控又分为内部检查与外部检查。
进店前检查。服装类品牌方生产厂家（简称厂家）与零售终端卖场（简称卖场），达成经营合作意向后，卖场采购负责人会向厂家索取相关的证件《服装类质量检验报告》。一般来说厂家提供的质检报告按检验方式分为：抽样检查、送样检查。按商品区分为：面料检查、成品检查。一般合作前期采购负责人收取的报告通常为委托检查的《服装类质量检验报告》，实际上只能证明报告中所列出的商品具备合格的销售条件。
进店后销售中检查。各品牌厂家商品进入卖场销售中，由于之前所索取的资质具有一定的有效性，如服装换季、新品上架等，卖场终端就要跟进一一对应的产品合格证。
1.内部检查，内部检查从部门职责划分为，卖场内销售部门的检查和负责公司产品质量和顾客投诉的部门检查（客服部），客服部起到了对销售部的监督作用。销售部门负责后续的日常跟进检查，这期间主要检查《商品质量检验报告》的有效性。这里的有效性主要是检查专柜的报告是否过期，一般性报告如果标注有效时间，按报告上具体日期进行复核。如没有标明时效性的，按一年有效性进行复核。服装类商品的质量检验报告可分为面料与成衣两种类型，但是流通零售终端所有上柜的商品，国家没有强制要求每一款均要有合格的质量检验报告，而是按出厂的《合格证》来检验是否可以进入零售企业进行上柜销售。从这方面来看，服装类商品由于占整体百货零售市场份额较大、产品种类繁多，国家是无法做到最细化的质量监控的。那么，有责任心的企业所承担的工作量就会增加较多。
2.邀请第三方技术机构帮助检查。工商部门对流通领域商品的监督抽查，对受检企业来说极具法制约束力，但这类监督抽查是有计划性的，不是经常性的，一般情况下是一年一次。如果这样的抽查一年内次数多了，企业要增加经营成本，会产生逆反心理的。在这种情况下，商场要不断加强质量监控，主要是靠内部手段了。对经过培训的商管人员有能力检查服装的外观质量，但内在质量问题很难感官看出，这就需要我们联合第三方技术机构，利用实验室手段对商品进行检验。 对不合格商品主要是以整改为主，整改不了的，下柜停止销售。这样的检查供应商能积极地配合，并能收到较好的效果。
在商品零售终端发现的标准执行中常见的问题
（一）服装标准使用不当。生产企业对该标准的适用范围没有很好地理解，在吊牌上使用错误的产品标准。比如一件含羊毛10%的针织服装，标识标注的执行标准为FZ/T 73018《毛针织品》，FZ/T 73018《毛针织品》的适用范围是含毛量大于30%的毛针织品，显然含羊毛10%的针织服装是不能执行FZ/T 73018《毛针织品》，应用FZ/T 73005《低含毛混纺及仿毛针织品》。
（二）吊牌使用说明标识不全。有的生产企业技术力量薄弱没有执行标准也就是无标生产，在服装的吊牌不标注执行标准。有的生产企业对服装号型规格、纤维含量、洗涤方法标识不全，标注错误。最典型的是纤维含量比如一件亚麻30%粘纤70%服装纤维含量标示为麻30%棉70%。还有的生产企业钻标准的漏洞，某项指标按某个标准考核是不合格产品，执行另外一个不考核该指标的产品标准。
（三）标准制定滞后的问题。如目前针对一些特殊类型的服装产品，尚无确切的适用标准。比如一件服装前片是粘纤机织面料，后片和袖子是聚酯纤维针织面料等等。还有的标准对某些关键指标考虑欠周到，修订不及时，比如FZ/T 01053《纺织品 纤维含量的标识》规定当标签上的某种纤维含量小于等于15%时，纤维含量的偏差为标称值的30%。而当纤维含量在3%以下时也用标称值的30%考核羊毛羊绒含量和棉麻含量偏差显然不适用。
针对以上情况，《中华人民共和国标准化法》第六条规定：企业生产的产品没有国家标准和行业标准的，应当制定企业标准，作为组织生产的依据。企业的产品标准须报当地政府标准化行政主管部门和有关行政主管部门备案。已有国家标准或者行业标准的，国家鼓励企业制定严于国家标准或者行业标准的企业标准，在企业内部适用。很多的服装生产企业为了保证产品质量，都会制定严于国家标准和行业标准的企业标准控制产品的质量，有的企业标准pH值严于国家标准和行业标准，有的企业标准在上级标准的基础上增加一些技术指标。
消费者并不了解一件服装所执行的所有标准，他们关心的是款式、材质、价格，他们希望购买的服装是穿着合体、舒适、安全，洗涤后保持原样的服装。他们的这些要求，就涵盖了服装产品各方面的理化性能。这就是为什么各个国家的服装公司都把这些测试指标，作为制定服装标准的重要内容之一。
总结标准在零售中的应用阶段
第一，被动阶段。主要表现为多数企业对质量不重视，市场上存在三无产品。政府主管部门技术监督局和工商局用强制性的标准，通过抽查、检验，对不合格产品进行处罚、公示下架的方式，进行强制规范，使得生产厂商在应付抽查过程中，被动提高了产品质量。
第二，由被动向主动过渡阶段。随着生产厂商对自己产品质量的重视，主动开始做内部质量控制。现在我国正处于由政府的强制要求期，向企业自发控制品质过渡阶段。
第三，主动对质量控制，拥有自己的品牌。企业为能满足客户需求，主动对服装质量进行控制的行为，并创出自己的品牌。品牌是一种财富，是某种品质的保证。国外企业视自己的品牌如企业的生命。这也是我们最终的发展方向。
结束语
关键词：废旧纺织品；回收；再利用；再生资源；循环经济
An Investigation on Reclamation of Waste Textiles in China
Abstract： There is a big amount of waste textiles generated every year in China， but the recycling and reutilization rate is quite low. Based on introducing the efforts have been made by Chinese government， related industries and researchers to the reclamation of waste textiles， the paper points out some problems existing in this aspect， such as imperfect recycling system， poor public awareness， small industrial scale and technological bottlenecks， and puts forwards related solutions.
Key words： waste textiles； recycle； reutilization； regenerated resources； circular economy
废旧纺织品是指在各类以纺织服装材料为原材进行加工生产过程中产生的下脚料、废料，包括短纤维、废纱、回丝、布料边角料等，以及各种废旧的纺织服装、纺织制品，如使用后的服装、布料、毛巾、地毯、装饰等废弃的纺织品。根据2013年公布的《中国资源综合利用年度报告》资料，2011年我国废旧纺织品的产生总量超过2 600万t，综合利用量仅有230万t，综合利用率不足10%。目前，政府、行业和研究人员都在研究废旧纺织品的回收与利用，以节约能源、减少污染，促进循环经济发展，但仍存在许多问题，还有很多工作有待落实。
一、国内废旧纺织品回收与利用的发展简历
早期，国内首先关注生活、工业废旧品的回收，如金属、废纸、玻璃、塑料等再生资源的回收。1992年中国再生资源回收利用协会成立，主要工作是参与资源回收的政策制定、信息反馈及科学研究。1995年中国资源综合利用协会成立（2013年11月30日更名为“中国循环经济协会”），以提高资源利用效率、节约能源、保护环境，实现经济效益、环境效益和社会效益相统一，推动中国经济和社会的可持续发展。
有资料显示，2002年我国再生资源回收企业有5 000多家，已登记注册回收网点16万个，未登记注册或临时的回收网点有近40万个，回收加工处理厂3 000多家，从业人员140万人。中国在纸张、玻璃和塑料等方面已经有了较为成熟的研究和再循环体系，但对纺织服装废旧物的回收与利用的研究要比国际上落后，同时人们对于纺织服装再回收的认识还相当薄弱。
2010年10月，国务院的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》提出到2020年节能环保产业成为支柱产业的发展目标。同年，《纺织工业“十二五”科技进步纲要》也明确提出：发展纯化纤和天然纤维废旧纺织品回收利用技术，形成环保、可持续的纤维综合利用技术，建立废旧纺织品回收再利用产业化示范基地。
2011年4月7日，发改委环资司在上海召开废旧纺织品综合利用座谈会，开展了对废旧纺织品回收利用基本情况的调查；10月31日，国务院办公厅《关于建立完整的先进的废旧商品回收体系的意见》，提出在全国初步建立回收体系、提高回收比率的目标；12月发改委《“十二五”资源综合利用指导意见》，要求建立废旧纺织品回收体系，开展废旧纺织品综合利用共性关键技术研发，拓展再生纺织品市场，初步形成回收、分类、加工、利用的产业链；12月21日中国资源综合利用协会在北京召开废旧纺织品综合利用座谈会。
2012年1月，工业和信息化部制定《纺织工业“十二五”规划（2011 ― 2015 年）》，首次将“支持废旧纺织品循环利用”列入其中，规划到2015年我国将初步建立起纺织再生纤维回收循环利用体系，再利用纺织纤维总量达到800万t左右；11月，由中国资源综合利用协会发起的联合28家企业、高校和科研院所等单位共同组建成立了废旧纺织品综合利用产业技术创新战略联盟，致力于建立废旧纺织品综合利用技术创新的长效机制，目的是促进企业转变发展方式，推动社会循环经济发展。
2013年2月，在北京举行的全国资源综合利用科技大会上，废旧纺织品综合利用技术首次被纳入评选领域，由总后军需装备研究所、浙江富润再生资源有限公司等几家单位联合申报的“废旧制式服装回收利用技术研究及工业化”项目获得科技一等奖；11月20日，国家发改委环资司又召开座谈会，研究推动我国废旧纺织品综合利用的政策措施。
综合来看，政府、行业及行业企业都做了许多工作以推进国内废旧纺织品的综合回收与利用，例如：以浙江和江苏为代表，对废旧纯棉纺织品、毛纺织品进行回收与综合利用，建立了纺织废料回收利用基地；以上海市和广州市为代表，由专业回收公司将废旧衣物环保回收箱按独立垃圾分类模式投放到居民小区，定期回收废旧衣物；总后勤部军需装备研究所与浙江富润集团合作，开展了废旧军服回收利用技术研究，并在浙江诸暨建立了废旧纺织品回收利用基地。
二、废旧纺织品回收与利用的主要方向
（1）尚具有服用价值的废旧服装，作二手服装出售或捐赠。发达国家中有超过50%的废旧纺织品以捐赠或非法出口的形式流向了欠发达国家，其中二手服装占一定比例。如在某些非洲国家，超过80%的人口穿二手服装。
（2）废旧纺织面料、碎布或一些不作二手服装用途的废旧服装，制作成清洁用面料，如拖把、擦机用布等。
（3）部分废旧纺织品经过回收分类和处理加工后，重新进入纺织生产，做成再加工纤维织物。回收的纤维可纺纱或掺入其他纤维一起混纺，所纺纱线可用于制作毛粗纺面料、毛衣裤、牛仔面料、毛毯、服装衬里、劳保手套、拖布等。
（4）加工成再生纤维，如回收的废棉可用于造纸，或作再生纤维素纤维的原料。但再生纤维不一定来源于废旧纺织品，如再生涤纶，大多由回收的废旧饮料瓶经一定工序加工而来。由于非织造布对原材料的适应性好，再生纤维在非织造布中的应用范围很广，最终产品可应用于农业及工业等领域。如作鞋帽衬里、车座衬里、家具内衬、地毯、土工布、隔音或隔热材料、过滤材料、建筑板材或墙材、装饰材料等。另外，再加工纤维可用作絮填料，如作运动场上聚酯泡沫塑料垫内的填充物。
（5）部分废旧纺织品由于分类处理不当或本身已丧失再利用价值，直接被掩埋或者进行焚烧处理。如焚烧也可作能量回收，用于火力发电等。
（6）还有部分废旧纺织品进行堆肥处理，有机物分解后可作为肥料再利用，实现废弃物资源的循环利用。
三、国内废旧纺织品回收与利用的主要问题
（1）政府和行业方面，我国还未形成完善有效的回收与利用体系。虽然国内有关部门、政府机构及行业组织都在关注和努力扶持废旧纺织品的回收与利用，但研究和建设工作尚未全面铺开，致使国内的回收渠道有限。
（2）社会大众方面，废旧纺织品回收后再生产品档次较低，社会接受度不够。由于缺乏清洁生产标准体系和质量标准、检测、监督体系，大众容易将废旧纺织品与“黑心棉”混淆，这种担心直接影响了废旧纺织品的回收与再利用。
（3）行业和企业方面，企业规模普遍较小，规模效应不大，还未形成较完整的产业链、价值链，因而也得不到政府的足够重视。目前我国废旧产品回收多为个体经营，普遍存在低、小、散的特点。
（4）技术方面，存在某些回收与利用技术不够先进的共性问题。还需研发专业的特种设备，如清洗消毒设备、相关纺织品助剂的特殊淋喷设备、用于纤维均匀混合的混合箱、将原料切成碎片的切割机、开松设备以及成套的可实现高值化利用的生产设备等。
四、对废旧纺织品回收与利用的建议
（1）完善废旧纺织品分类体系和分类管理方法，从来源分类收集，逐步分类细化。废旧纺织品服装的回收分类工作关系到回收管理体系的完善，提高作业人员的分类效率，从而提高回收综合利用效率。
（2）进一步完善废旧纺织品的回收循环体系，健全废旧纺织品定点回收和处理加工网络，设立更多的废旧纺织品回收再利用组织或机构。建议联合废旧物资回收公司、社区居委会等，开辟多种回收渠道。
（3）探索建立废旧纺织品回收与旧货交易市场联动的发展模式，对符合再流通标准的物品鼓励进入旧货市场重新进行交易，扩大旧货流通业的市场范围。如明确工商营业许可，允许出售“二手服装”，并由工商、疾控或防疫部门以及旧货协会等联合监管。
（4）建立废旧纺织品回收与利用相关行业的信息数据库，开发行业经济数据统计、经营者备案年审、查询监管、网点分布地理位置查询等应用系统，实现网上统计、网上办公、网上服务，强化对行业的规范管理和宏观调控。通过信息技术，逐步实现整个废旧纺织品回收利用行业的数字化、网络化和智能化。
（5）加强环保宣传教育，推动绿色消费，增强人们对废旧纺织品的回收再利用意识，提高人们对再生纺织品和再生服装的接受度。
（6）扶持废旧纺织品回收与利用领域的龙头企业，由政府给予信贷和税收政策等方面优惠，引导、培育产业集群，以加速形成包括分拣、拆解、加工、资源化利用和无害化处理等在内的完整产业链。鼓励企业实施清洁生产及纺织品回收利用，扩大废旧纺织品再利用产品的应用范围，推动废旧纺织品产业向专业化、规范化、规模化、集约化发展。
（7）开发和引进先进的废旧纺织品回收利用技术，加快高附加值技术的产业化进程，提高回收效率。首先，废旧纺织品在回收过程中要考虑安全问题和分拣技术，研究开发新型、快速、有效、低成本的检测、消毒、清洗和分拣技术；其次，加大对除棉、毛、涤纶之外的纤维回收技术的研发力度；再次，加快回收设备的研发，通过新设备、新工艺提高回收处理效率。此外，加强研发高附加值的再生产品，研发更多的生态纺织品。
（8）完善清洁生产标准体系和质量标准、检测、监督体系，制定针对废旧纺织品回收再利用的法律法规和标准，如废旧纺织品的消毒方法和标准、废旧纺织品再生产品的卫生标准和质量标准等，以指导和规范废旧纺织品回收再利用的过程；同时加强对废旧纺织品回收再利用行业的规范管理和监督检查力度。
（9）综合发挥各级职能部门与民间组织的作用，如国家发改委环资司、民政部福利司、中国纺织工业联合会、中国旧货业协会、中国再生资源回收利用协会、中国循环经济协会、中民慈善项目发展中心、废旧纺织品综合利用产业技术创新战略联盟等。联合各方力量，解决和突破各种技术、体系建设等。
五、结语
针对废旧纺织品的回收再利用，要制定合理经济的废旧纺织品循环利用技术路线，健全废旧纺织品定点回收和处理加工网络，建立并完善清洁生产标准体系和质量标准、检测、监督体系，扩大废旧纺织品再利用产品的应用市场，最终推动废旧纺织品综合利用产业向规范化、规模化发展。
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