摘要：在乡村旅游迅速发展的形势下，乡村旅游产品开发应以游客需求为中心，依据游客消费行为规律和乡土文化特色促进乡村旅游产品转型升级。文章以荔浦县乡村旅游为案例，采用问卷调查和访谈形式，就潜在游客对乡村旅游地的出游行为、消费偏好、决策因素等进行了分析，深入剖析不同人群对乡村旅游地的期望值和阻碍因素差异，在乡村旅游产品形式、产品结构、产业融合、特色商品、智慧运营管理模式、服务管理等方面提出荔浦县乡村旅游产品转型升级的若干对策。

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