摘要：针对龙头企业和农户间存在的现实冲突,引入参照点效应,将龙头企业收益作为农户公平偏好的现状参照点,而将双方Nash谈判解作为非现状参照点,通过构建双方交易的Stackelberg博弈模型,考察农户公平偏好对农产品供应链运作造成的偏差。研究结果表明：农户的公平偏好显著影响了双方的博弈均衡结果,同时依赖于不同参照点将使得生产质量水平、收购价格、农户效用、龙头企业效用以及供应链整体效用的变化更加复杂。论文证明了农户依赖于现状参照点的公平偏好可以提高供应链整体效用,而依赖于非现状参照点的公平偏好却会降低供应链整体效用。

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