摘要：ZARA作为快速消费时装品牌,一直走亲民大众路线,却总将店面选址在高档商业区。从籍籍无名的小作坊到海外一线城市高档消费区落地连锁实体店,从业界争相研究和学习的商业神话到2013年上半年净利润急剧萎缩,从2013年下半年的再次出击到其创始人出乎意料地成为福布斯2019年富豪排行榜第六名,ZARA品牌的商业帝国不断扩张和壮大的因素是极其复杂的。文章从其发展中总结归纳出八项不可或缺的要素,简称“八化”。

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