摘要：本研究基于消费者的视角,通过消费者行为实验方法,研究新产品预对消费者购买意向的影响.研究结果表明,新产品预对于消费者购买意向产生积极影响;预信息的明确度会显著提升消费者的购买意向;当进行预的新产品是知名品牌时,明确的信息对于消费者购买意向的提升更显著;相比低创新度消费者,预信息明确度的作用对于高创新度消费者的购买意向影响更显著.本研究对进一步研究新产品预理论提供理论依据,对于新产品上市后迅速扩大新产品的市场占有率,提升企业竞争力具有现实意义.

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