摘要：面对新技术带来的挑战，企业往往需要重新评估自身业务，并自省：你在哪个行业？哈佛商学院教授西奥多·莱维特揭示了铁路行业和电影行业因营销短视导致的失败。数字时代，出版行业也应重新定位自己所属的行业。近期，美国书业研究会更新了其使命宣言，从“图书”行业转向“内容”行业；教育出版商也正致力于从教材业务到提供服务和解决方案的转型。出版商想要在与其他内容行业（游戏、音乐、电影等）的竞争中胜出，亦需首先正视这样一个问题：你在哪个行业？

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