摘要：阅读终端的创新与发展，一直是出版业的关键性环节。按照产生的先后顺序，阅读终端相继有器物终端、纸质终端和数字终端三种终端形式。目前数字终端的产生与发展，使纸质终端面临着共存还是消亡的严峻考验。本文以整合营销传播的视角，通过比较纸质终端和数字终端的竞争优势，来剖析阅读终端的演变规律。
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