杂志简介：《出版发行研究》杂志经新闻出版总署批准，自1985年创刊，国内刊号为11-1537/G2，是一本综合性较强的新闻期刊。该刊是一份月刊，致力于发表新闻领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：卷首语、市场与营销、出版法苑、期刊研究、编辑理论与实践、走出去、出版史研究
杂志简介：《出版发行研究》杂志经新闻出版总署批准，自1985年创刊，国内刊号为11-1537/G2，是一本综合性较强的新闻期刊。该刊是一份月刊，致力于发表新闻领域的高质量原创研究成果、综述及快报。主要栏目：卷首语、市场与营销、出版法苑、期刊研究、编辑理论与实践、走出去、出版史研究
作者：辰目 刊期：2011年第12期
确定“十二五”末实现3万亿总产出的目标有三个要素：一是根据国民经济与社会发展“十二五”末的GDP（总产值）；二是根据成为支柱产业需达到5％总产出的比例算出文化产业“十二五”末的目标数据；三是根据2009年新闻出版业在整个文化产业总值中的比例，得出了2．94亿的数值，四舍五入后成为3万亿。这3万亿的实现应该有三条路子：“投资拉动”、...
作者：倪庆华 刊期：2011年第12期
出版单位转企改制是国家战略。从新制度经济学的逻辑和理论框架看，出版单位转企改制具有经济学本质和动因，其改革的核心是产权制度的变革，目标是制度变迁。唯有制度创新，出版业才能实现转企改制的任务和目标。
作者：范军 刊期：2011年第12期
四、我国新闻出版“走出去”存在的问题 （一）对“走出去”的规律认识和把握不够。影响了“走出去”的效果。首先．对境外受众与我们在政治文化上的差异还缺乏深刻的理解和认识．在“走出去”过程中还没有充分考虑到受众的接受心理和接受习惯．因此常常把“走出去”等同于对外宣传．把“我想让你知道的”等同于“你想知道的”．导致部分出版物...
作者：王佰铭 刊期：2011年第12期
大学出版社改制后处在一个变幻莫测的拐点。要想在竞争中获得持续发展，决定于有对主体的准确定位，有对出版内容的理性选择，并且能够用现代企业的发展理念抓住首要和核心的问题并及时解决。
作者：朱允 刊期：2011年第12期
学术刊物的编辑作为精神食粮的生产者，先进文化的传播者，民族素质的培育者，在学术刊物的编辑程序中具有重要地位和作用。这就需要学术编辑强化编辑主体意识，通过发挥独立人格和主观能动性，服务作者、服务读者、服务科学、服务社会。文章对学术刊物编辑的主体性从工作的综合性、劳动的潜隐性、位置的中介性、形象的典型性等四个方面进行了论...
作者：黎海英 刊期：2011年第12期
出版选题创新是出版业谋求生存和发展的源泉。出版选题是伴随着人的出版行为的产生而产生的一种对出版内容的选择、缔造与创新活动。在市场经济的浪潮中，营销成为选题价值实现的重要途径，营销能否使选题价值顺利实现，最终取决于选题是否切合读者的需求和阅读品位。
作者：张籐卿 刊期：2011年第12期
编辑的选题策划能力是编辑的基本能力，直接影响着刊物的质量，在激烈的市场竞争中，它已经成为期刊的核心竞争力。本文从编辑要具备获取信息的能力、提炼创新的能力、发散思维的能力三个方面阐述了提高编辑选题策划能力的途径。
作者：陈燕 刊期：2011年第12期
中国编辑出版高等教育体系的建立。与老一辈无产阶级革命家胡乔木同志早期的关心、倡导和大力支持息息相关，他为在中国高校建立编辑出版专业不惮烦言，吁请教育部高教司协助北大、南开、复旦三校具体筹备该专业。正是由于他的功绩，促成了中国高校编辑出版专,lk~j诞生。
作者：张延扬 刊期：2011年第12期
农业科技类图书旨在向广大农民传授实用科技知识，让农民了解掌握一门自己需要的科学知识或技术，帮助农民解决在生产生活中遇到的实际问题，使农民实现丰产增收。本文从选题策划、图书修订、社会效益第一，以及基层发行、组织科技知识培训等诸多方面，以金盾出版社为例具体地阐述了农业科技类图书要以帮助农民提高收益为准则的大略与细节，期冀...
作者：李琤 谢慧铃 刊期：2011年第12期
随着互联网技术的日渐成熟，传统的大众传播媒介对公众的影响力也随之发生了微妙的变化，以互联网为代表的现代信息社会媒介改变了原有的媒介版图。网络传播是其中最主要方式之一，口碑传播的力量被越来越多人所认识。利用口碑进行传播成了当下被广泛采用的传播方式和公关手段。本文从传播学角度和公关学的角度出发，对口碑传播的特性进行初步探...
作者：左健 刊期：2011年第12期
简单方便、即时更新、分享性强等特点，使得微博迅速成为国内传播力最强的媒介之一。出版企业越来越重视利用微博作为宣传和营销的平台。出版企业应该怎样看待微博营销。如何构建微博网络平台，如何撰写微博，本文对此作了较全面的阐述。
作者：郭立伟 刊期：2011年第12期
在我国高等教育教学体制和出版发行体制改革大背景下．整个高校教材发行业逐渐市场化，虽然市场条件逆转对高校教材发行业的客户关系带来严峻考验．但是维系高校教材发行行业的利益、情感、法律制度三条纽带依然发挥着重要作用。在新时期客户关系的转型与重建过程中。出版企业从以产品为中心发展到以客户为中心，重建责、权、利关系框架，探索深...
作者：杨潮 刊期：2011年第12期
数字出版正面临着空前的发展机遇，技术因素在其中发挥着重要作用。充分认识数字信息处理的标准化、内容与形式的分离等数字出版技术的影响，有助于传统出版机构加深对数字出版的理解和认识，积极投身于数字出版大潮。
作者：凌遵斌 刊期：2011年第12期
自2009年中国数字出版产值首度超越传统书业始，传统出版社的业态创新便刻不容缓了。传统出版社向数字出版转型．必须解决编辑理念革新、复合型人才培养、独立完善技术、作者权益保护等诸多问题。
作者：张安淇 刊期：2011年第12期
从传统平面媒体的纸质出版到数字出版，并非仅仅是从印刷到数字格式的变化。对于期刊要传达的信息来说，各种传播平台的传播内容可能是各不相同的，需要从载体特征、受众群体特征等多方面的因素考虑。来对传播内容和技术进行调整。本文以时尚类期刊为例，对其在纸质期刊、电子杂志和手机报三种出版形态下的传播内容、媒介等方面加以比较和分析。
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