摘要：公平偏好如何影响双渠道供应链决策?现有文献侧重研究自我关切公平对双渠道供应链决策的影响,尚未探索同行关切公平对双渠道供应链决策的作用机制。鉴于此,笔者依据公平中性情形下双渠道供应链成员的获利情况,将同行关切公平引入双渠道供应链决策框架,构建了网络零售商具有同行关切公平的双渠道供应链定价决策模型。在此基础上,运用 Betrand、 Stackelberg 混合博弈理论对模型进行分析和求解;利用数值算例,对模型中的关键参数进行敏感性分析、对不同情形下的供应链决策进行比较分析。研究结果表明:网络零售商的纵向分配公平与同行关切行为对双渠道供应链最优决策的影响存在差异;网络零售商的纵向分配公平、制造商对待网络零售商同行关切行为的态度对同行关切行为与双渠道供应链最优决策的关系具有调节作用。研究结论丰富了双渠道供应链管理研究方面的文献,有助于企业更深入地认识公平偏好对经济决策的影响作用,可供双渠道供应链高效运作参考。

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