摘要：自1996年以来，我国房地产市场已基本过渡到买方市场，企业间产品的相似性使竞争加剧，盈利水平开始下降，市场也表现出对质量和品牌的热烈追求，品牌战略成为诸多房地产企业营销过程中必须面对的新课题。

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