摘要：目的:对南宁市消费者购买中药保健品的影响因素进行抽样调查,为优化中药保健品营销模式、促进中药产业发展提供决策参考。方法:于南宁市462名消费者的调查数据,根据不同消费个体特征和消费态度,建立多元有序Logit模型,分析各因素对中药保健品消费额的影响程度。结果:药保健品消费受消费者年龄、月均收入、对中药保健品功效和毒副作用的评价影响最大;消费者性别、对中药保健知识的了解程度、对中药保健品服用方便性的评价也是影响其消费额的重要因素;而中药保健品价格、品牌、口味因素对被解释变量的影响较小。

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