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吉祥物对于企业品牌建设的意义探析

作者:马伊茗 黑龙江八一农垦大学经济管理学院; 黑龙江大庆163319
吉祥物   虚拟形象   品牌建设  

摘要:吉祥物在古代历史中以符号或图腾的方式为人们所推崇和敬畏。随着经济的发展,吉祥物作为企业文化的一部分开始走向商业的舞台。面对激烈的市场竞争,企业必须实行完备的品牌战略。建立虚拟的吉祥物形象日渐成为提高企业竞争力的重要组成部分,它为企业发展提供了重要的条件,不仅有利于企业形象传播,扩大品牌影响力,而且有利于延续企业品牌生命。

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